雅居秀

雅居秀整體臥室是繼整體廚房，整體衛浴之後的又一個家裝整體概念，是通過臥室軟裝飾——同系列、同風格的布藝來營造臥室整體風情。

基本介紹

• 中文名：雅居秀
• 總部地址：北京
• 意義：營造獨特而各具魅力的企業文化
• 性質：一個家裝整體概念

雅居秀整體臥室釋義

雅居秀整體臥室是繼整體廚房，整體衛浴之後的又一個家裝整體概念，是通過臥室軟裝飾——同系列、同風格的布藝來營造臥室整體風情。它摒棄傳統的、單一的床品設計思路，推崇整體臥室概念，精選多款床品並與之完美搭配同花色圖案的窗簾、睡袍、拖鞋、床頭檯布、檯燈罩、甚至紙簍套等系列臥室用品。

它是未來床上用品的發展趨勢，它是臥室裝飾的流行元素。無論您要營造何種臥室風情，它都能為您量身制定，提供整體解決方案，或富麗堂皇，或溫馨浪漫，或寧靜安逸，或青春動感，或靜謐淑雅，或童趣盎然······利用臥室布藝的色彩運用和圖案搭配，完成臥室的整體裝飾。

雅居秀企業背景

雅居秀中國總部坐落於國內外知名企業雲集的北京總部基地，總部基地是由英國道豐國際集團與北京中關村投資60億巨資打造的企業總部航母。綠蔭掩映的總部群樓氣勢恢弘，總部霸王之氣撲面而來。總部基地對進駐企業資質審核極嚴，進駐企業均為國內外大型知名企業，諸多世界500強企業也紛紛將中國總部遷往總部基地，每一個企業的進駐都為總部基地帶來了各個領域的精英分子，輸送了一種全新的商業觀念，營造了一種獨特而各具魅力的企業文化。總部基地匯集了世界諸多領域、眾多企業的信息資源，雅居秀在國內這個獨一無二的商業平台上與來自各個領域的不同企業文化、經營理念、商業模式不斷地碰撞、交流、融匯，藉此將自身企業文化、經營理念、品牌內涵提高到一個更高的層次和境界，而無愧於家用紡織品行業的巨尊地位。

韓國企業文化是在接受中國儒家文化的基礎上，兼容了西方已開發國家現代企業管理理論而樹立起來的獨具特色的企業文化，因受儒家和西方文化的共同影響，韓國企業家既有東方人的吃苦耐勞精神，又有西方人的實幹作風。它秉承了這一特色企業文化，奉行“第一主義”並不是一句響亮的口號，而是企業不斷進取的動因，追求第一的意識不斷激勵著雅居秀躋身於世界一流的行列。

雅居秀品牌文化

創始背景

整體臥室概念，由創始人朴貞秀女士於1957年提出並推廣。當時，韓戰剛剛結束，美軍進入韓國半島（即現在的韓國後），美國及歐洲文化迅速滲透到韓國社會，極大推動了韓國社會的民主化進程。二戰後的韓國百業待興，這種民主氛圍和西方文化激發了韓國年輕人的創業激情和無窮的創造力。作為一名年輕的居室設計師，朴貞秀女士建立了自己的第一個工作室，並命名為아거수（雅居秀），專業進行臥室軟裝飾的設計與製作。她堅持整體臥室理念，強調臥室風格的極致和諧與統一，主張通過軟裝飾來營造臥室別樣風情，大量運用布藝來表現臥室柔軟溫馨的一面，從床品到窗簾、睡袍、拖鞋、床頭檯布······均講究款式、顏色、圖案、花形的完美統一，在設計手法上，綜合現代藝術多元化以及傳統藝術，將東方神秘、含蓄、優雅的神韻與西方熱烈、奔放、華麗的風采結合的水乳交融，使其整體臥室概念和具有藝術氣息的設計風格迅速席捲韓國家紡市場，一舉成名。

아거수（雅居秀），它見證了韓國寢品業的發展歷程，同時經歷了韓國文化的洗禮和沉澱。在時間上，將過去與現代、後現代混合；在空間上，將東方與西方混合，保留民族傳統精髓，吸收外來文化藝術經典成就。西方社會用100年走完的路，韓國只用了短短30年就實現了，這種文化就像韓國的一種傳統美食拌飯一樣將各種美味拌在一起，韓流裹挾這種“拌飯文化”以不得阻擋之勢席捲亞洲，風靡世界。這種獨特的“拌飯文化”在雅居秀身上也表現無遺，正因為雅居秀提煉了韓國文化的深厚底蘊，它也如韓流一般搶灘世界，征服了一個又一個家庭，演繹著一曲音樂盛典——整體臥室協奏曲。

行銷理念

時尚、和諧、經濟

雅居秀的宗旨是要提供給消費者既高品質又經濟的時尚生活，這種獨特的理念強化了雅居秀在核心市場的競爭優勢，兼容不同的消費群體。店面統一裝修形象，整體臥室布藝用品的陳列，與店內中西合璧的裝潢和諧搭配，高端商品由總部統一免費鋪貨，務求給顧客一個全新且統一的品牌形象，讓客戶與產品一起互動，時尚生活購物的全新體驗。

概念行銷：所謂概念行銷指的是行銷活動的可操作性。首先在理論上是允許的，甚至是優越的、先進的；其次它是一種“新概念”，是一種對傳統的、常規化的行銷模式的突破，是市場競爭白熱化和全球商業化相結合的必然產物。

雅居秀整體臥室就是經過市場洗禮後的一種全新“概念行銷”式產品，它的產品和經營思路是獨闢蹊徑的，迎合了大多數人的消費心理和購買慾望。縱觀中國整個臥室布藝市場，無論是床品、窗簾、還是睡衣，市場都日漸成熟甚至過剩，競爭空前激烈，經營效益逐年遞減。雅居秀整體臥室行銷概念的推出，是對現有的臥室布藝產品和經營方式的超越，它的產品源於競爭，經營方法來自於市場調察和觀念創新，必將對傳統臥室布藝市場形成巨大的衝擊，迅速成為市場新寵。

雅居秀產品特色

六大風格 滿足不同消費群體

【現代簡約風格】 設計上線條簡潔，色彩明快，款式簡潔大方，簡約而不簡單，使臥室蘊含極具包容性和美感。

【歐美古典風格】 設計上融入古典元素，採用全棉磨毛、貢緞、提花等華麗面料，注重刺繡、縷空，蕾絲等皇室工藝，用蜿蜒的藝術手法表現古典華麗的一面。

【法式鄉村風格】 具有懷舊情緒和鄉村風格的經典格子系列長盛不衰，帶著濃郁的大自然氣息，讓人返璞歸真，恬淡怡靜。

【地中海浪漫風格】在色彩上運用柔和高雅的藍色系淺色調，讓人聯想到天空、海洋、湖泊，使人感到秀麗、深遠、寧靜，那些碎花系列也濃濃地詮釋著地中海式風情，小碎花從窗前蔓延開來，爬上桌几，散落床帷，仿佛吹拂著地中海的溫暖春風，舒適而隨意。

【義大利藝術風格】將生活藝術化，這是雅居秀詮釋的一種全新風格。設計師用油畫的筆觸將豐富的色彩調和出充滿生活氣息的圖案，與隨即變化的織布紋理結合，凸顯出濃厚的義大利文藝復興時期的藝術氣息。

【中國民族風格】 針對中國市場推出具有中國傳統喜慶、歡樂、美滿、吉祥氣氛的臥室用品，選取中國紅為主色調，鑲以金色中國滾邊和刺繡，搭配同系列的窗簾、中國紅睡袍、拖鞋。洞房花燭夜是如此喜慶、熱烈和性感。哪一對新人能抗拒它的魅力？是新婚伉儷的必備新婚用品之一。

六大系列 全面涵蓋家庭成員不同臥室

寧靜安逸的老年系列、矜持莊重的中年系列、現代前衛的青年系列、童趣盎然的兒童系列、熱烈性感的新婚系列、格調非凡的主臥系列，全面滿足家庭成員的個性需求。無論是主人夫婦、孩子、單身貴族，都能在雅居秀找到一款適合他、愉悅他、感動他的臥室精品。

六大特色 全面搶灘中國市場

【特色一】 雅居秀提供整體臥室解決方案，由雅居秀高級設計師為專營店和代理商培訓實用易學的整體臥室設計知識。專營店經營的不僅僅是雅居秀的產品，還是一種整體臥室的理念，更是一種全新的服務。專營店可以為顧客提供整體臥室度身量制服務，顧客可以在選購床品的同時訂製配套窗簾、床頭

檯布等，專營店可將尺寸及款式代碼發到總部，由總部設計製作（2-7天到貨），這一全新服務模式為專營店帶來滾滾客源。

【特色二】 雅居秀整體臥室精品月月出新品，季季有新創，是臥室用品行業的時尚風向標。如2005年秋季獨創的“印+繡”工藝，打破了印花和繡花不能同時運用在織物上的瓶頸，將中國印花和韓國刺繡以一種全新的藝術手法完美結合，含蓄與奢華並重，將東方神韻演繹得淋漓盡致。“印+繡”系列產品一經推出，即橫掃市場，專營店創造了一個又一個銷售新高。

【特色三】 雅居秀整體臥室精品所用布料特殊定製，限量生產。要做到每一款床品、窗簾、睡衣等系列臥室用品同屬一種花色圖案，並不是簡單地採用同一種布料即可，而是涉及到布料幅寬的不同、縮水率的處理、色系的搭配、材質的變化等無數道工藝和環節的協調整合，均需出於原創，面料需特殊定製，限量生產，因此市場上獨一無二，無需擔心被跟風和複製，雅居秀實力略窺一般。

【特色四】 雅居秀整體臥室精品注重細節。如睡袍均為兩版雙面精細加工，正反穿著，風格各異，且與床品、窗簾相映成趣，渾然天成！如床品均採用雕刻紐扣替代拉鏈，韓繡水標……諸多細節，不勝枚舉。雅居秀人一絲不苟、視質量和環保為生命的敬業精神可從這些細節中一一體現。

【特色五】 雅居秀整體臥室精品高端品質、平民價位。雅居秀極其注重成本管理，努力適應中國大眾消費水平，市場價位合理，讓中國普通老百姓消費得起的國際品牌。

【特色六】 雅居秀整體臥室精品精益求精，人無我有，人有我新，極具個性，絕無充斥批發市場的大路貨，克服了那些既多又雜、毫無特色的產品大量占用周轉資金又容易造成庫存積壓的弊端，讓投資者用最少的投資、最快的周轉賺最多的錢。

市場分析

由國務院研究發展中心、國家信息部等五家政府機構聯合調研撰寫的中國家用紡織品白皮書—《2006年中國家用紡織品市場預測報告》權威統計：

近年來，我國城鎮商品房市場呈現供銷兩旺的局面，在一個城市中，短期內有接近四成的居民喬遷新居；

中國每年約有2000萬對新人喜結良緣；

全國三十多個城市居民消費習慣調查顯示，92%以上的家庭喬遷新居時更換床上用品、窗簾及其它家用布藝，100%的新人結婚時購置床上用品和其它布藝；

北京、上海、天津、廣州等城市調查顯示，居民喬遷新居家用紡織品消費平均每單8000元以上，且不乏一次消費5萬元以上者，新婚家用紡織品消費平均每對2萬元以上；

中國家紡行業是一個新興行業，而床上用品是其中重要組成部分， 2004年市場需求將達到1000億人民幣；

與已開發國家相比，中國家用紡織品市場還有巨大的發展空間，根據已開發國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、工業用紡織品各占1/3，而我國的比例為65:23:12；

隨著人們物質生活水平的提高，現代床上用品與傳統床上用品相比較而言，則有了更多的發展和變化，同時也帶來了床上用品消費市場的不斷高速增長。

從以上權威數據我們不難得出一個結論：床上用品等家用紡織品具有龐大的市場，千家萬戶人人需要，將是獨具慧眼投資者新的投資熱點！

那么現代床上用品相對於傳統床上用品，它應該怎樣變化才能更好地適應今天這個崇尚時尚、個性、舒適、情調的消費年代？

縱觀現代家裝行業，“重裝飾，輕裝修”已形成共識，尤其表現在臥室裝修上。人的一生中，三分之一的時間是在臥室度過的，營造一個個性而富有情調的私密空間、一個高質量的睡眠環境，布藝軟裝飾當之無愧地成為締造臥室整體風情的主角。臥室布藝包括床上用品、窗簾、床頭檯布、睡袍、拖鞋等，然而，從目前國內市場來看，令消費者遺憾的是，當尋覓到一款心儀的床上用品時，卻無法找到同一花色圖案的窗簾等其它臥室布藝，臥室和窗簾搭配不當的裝飾敗筆常令業主們垂頭喪氣。因此，市場強烈呼喚具有完美和諧搭配功能的臥室整體布藝。