隨時隨地手機APP行銷實戰

書籍信息

作者：邱銀春主編

叢書名：創業學行銷

出版日期：2018年5月書號：978-7-122-30828-3

開本：B5 710×1000　1/16 裝幀：平版次：1版1次頁數：192頁

內容簡介

“創業學行銷”系列圖書主要通過理論知識與實際行銷案例相結合的方式來講解商品的行銷藝術。《隨時隨地手機APP行銷實戰》依據手機APP在行銷中的獨特優勢，強調技術因素與人的因素相結合，對APP行銷方法進行了詳細的介紹。

本書共包括9章，具體包括了APP行銷發展趨勢、APP體驗行銷的發力點、瞄準APP的用戶群體、企業如何打造口碑行銷、企業通過攻占渠道而制勝、如何通過創意行銷讓產品脫穎而出、三點式行銷讓用戶接納產品、企業製造事件提升APP行銷效果以及企業藉助於大數據來轉型等。
通過本書的學習，能夠讓讀者更加系統地認識APP行銷，掌握APP行銷方法，啟發創業者萌發出創業點子以及教會創業者如何借鑑成功案例來進行APP行銷。
本書的讀者定位為大眾創業者，包括有行銷需求的企業管理者、自由職業者、電子商務專員、行銷部門人員或者是個體經商戶。此外，本書也可以作為大中專院校的移動電子商務培訓教材參考。

圖書目錄

第1章APP行銷，搶占移動網際網路入口
APP行銷，顛覆傳統行銷的新勢力 /2
滲透到生活中的APP /2
APP行銷迅速躥紅的原因 /4
APP行銷開創行銷新理念 /8
APP行銷，步步精心 /15
用戶分析“吃透”用戶 /15
市場分析摸清行情 /17
渠道分析致力於最佳渠道的選擇 /19
APP行銷，你值得擁有 /22
餘音繞樑，三日不絕——效果持續性強 /22
道路寬闊，任意開車——行銷方式靈活 /23
上知天文，下識地理——涉足領域廣 /24
一年省下來推廣費用可購房——推廣成本較低 /26
第2章體驗行銷，APP行銷的發力點
不注重用戶體驗，他們設計的APP都掛了 /28
跨國企業APP為何不能打入英國市場 /28
支付終端的安全性決定了APP存亡 /30
Bug一大堆，用戶會買賬 /31
供你借鑑的優秀APP /33
移動錢包，支付類APP /33

娛樂休閒，遊戲類APP /35
大眾買單，團購類APP /36
手機商城，電商類APP /38
移動讀書，閱讀類APP /40
安全衛士，防毒類APP /42
資深UI傳授的十大界面設計理念 /43
扁平化設計，拒絕冗雜繁重 /43
導航設計，APP結構一目了然 /44
輔助動畫，視覺行銷的利器 /47
人性化設定，產品設計的基礎守則 /48
遠離老土的顏色 /49
回響式網頁設計 /51
第3章用戶行銷，瞄準你的客戶群體
二維碼——無與倫比的智慧型行銷 /54
走進APP行銷之認識二維碼 /54
二維碼吸粉的五大秘籍 /55
這個冬天不太冷，掃碼語音欣賞名畫 /58
星巴克，讓你睡到自然醒 /59
Emart隱形二維碼，刺激用戶需求 /60
O2O——打造線上到線下的生態圈 /62
O2O颱風口，你找準了嗎 /63
“重度現金使用患者”網購的支付神器——PayNearMe /66
手機淘寶3.8生活節，馬雲請你吃喝玩樂 /68
LBS——精準定位你的客戶 /70
LBS如何幫你定位客戶 /71
有種時光機器叫作倫敦博物館 /73
Sparkle平台手機優惠券大派送 /74
第4章口碑行銷，讓客戶免費宣傳
關於口碑行銷，你需要知道的事 /78
誰才是APP口碑行銷的關鍵人物 /78
APP如何實現口碑行銷 /79
APP口碑行銷五部曲 /82
用戶：APP口碑行銷的源頭 /82
話題：給用戶一個談論的理由 /83
平台：讓談論的信息傳播擴散 /84
跟蹤：了解用戶心聲，發現新的需求 /87
APP產品經理教你玩轉口碑行銷 /88
返利機制，刺激老用戶的積極性 /88
關懷，打動用戶心 /90
各種讓人眼花繚亂的行銷策略 /92
口碑行銷，最容易陷入的誤區 /94
只要傳播了，就能夠獲得好口碑 /94
口碑也有好壞之分 /95
口碑行銷就是炒作 /96
“兩面派”的處理方式，只會火上加油 /96
第5章推廣行銷，APP行銷的制勝寶典
線上渠道導入流量 /100
上線，推廣的第一步 /100
借力三大電信運營商的力量 /103
手機套用商城，把握流量的關口 /104
SNS社交平台，匯聚冬粉的力量 /107
付費廣告，起量快效果佳 /108
線下渠道補充拓展 /114
手機預裝，最直接的用戶發展方式 /114
刷機，最有效的推廣方式 /116
實體店推廣，轉化率最高的方式 /117
新媒體渠道營造口碑 /118
行銷推廣：堅持“內容為王”原則 /118
ASO推廣：完善產品ASO體系 /120
垂直推廣：建立產品介紹知識 /123

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