陸川水軍事件

2012賀歲大戰剛剛打響，圍繞《一九四二》和《王的盛宴》兩部同期上檔的大片的票房、口碑、“水軍”事件的議論，已經在圈內圈外鬧得沸沸揚揚。

事件概述

相比兩片“相對冷靜”的票房開局，由兩部影片口碑話題而引發的“網路水軍”事件，卻把賀歲大戰的白熱化推入一個戲劇性的局面——

2012年12月1月，《一九四二》率先曝出上映即遭“黑水”低評；

2012年12月3日晚，《王的盛宴》宣傳人員在微博公開承認在宣傳過程中使用“水軍”維護口碑，並在隨後通過媒體詳述其中種種無奈，一時激起千層浪，在業內外引發熱議；

2012年12月5日上午，《王的盛宴》宣傳人員更新微博，稱此事件是“因為個人一時衝動，讓本就處在風口浪尖上的電影和導演惹上更多是非，並表示《王的盛宴》已停止了和網路維護團隊的合作”。同時該宣傳人員貼出了連日來蒐集的疑似遭遇“網路黑水”的截圖，表示“希望能夠傾聽來自觀眾更多的意見”。

截至2012年12月5日晚，豆瓣《一九四二》的網路評分為6.8，《王的盛宴》為5.6。

陸川回應

導演陸川

面對“水軍”事件連日來所引發的各方對《王的盛宴》影片本身及其宣傳團隊的“吐槽”，導演陸川進行了回應。他首先否認“水軍”事件，是《王的盛宴》為博票房而“出此下策”的炒作，同時，他希望有理性的行業媒體能就此好好調研，拿出對策。

對於影片的票房狀況及引發的種種爭議，陸川則表示並不氣餒：“票房不是全部，現在說成敗還太早。”

宣傳團隊

關於水軍的話題已經蓋過討論電影本身，這是很不正常的現象，水軍作為這個行業由來已久的潛規則，只是在這個殘酷的檔期被集中爆發，被一個宣傳人員不小心捅破，但是從專業宣傳的角度說、任何脫離電影本身的話題都是無效的，我們也不會愚蠢的做這些炒作。我們想對媒體說，不要對此事過度讀解，黑水退下，電影才會浮出水面。

實情摸底

網路評分，是否影響票房？

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A、從來不上豆瓣、時光等專業電影網站

B、會看一看評分作為參考，但不是決定性因素

C、主要還是信賴親朋好友的推薦

D、非常相信網路評分

研究報告

在藝恩諮詢的一項專項研究報告中，影響觀眾觀影選擇的要素里，電影陣容排在第一位，預告片吸引力排在第二位，口碑緊隨其後。一位業內研究者表示，這與我國電影仍屬於較高消費的文化產品有關：“大多數觀眾並不是每部片都看，也不是定期去電影院。遇到幾部陣容相似、題材吸引度差不多的電影同時上映時，他們會參考一些口碑評價，譬如媒體和看過網友是什麼評價……這在大學生、年輕白領消費族群里，體現的比較明顯。”

所謂“水軍”

而據參與過近年來多部熱映影片網路推廣的B小姐透露，所謂的“水軍”，是近年來興起的“網路行銷產業”的一個組成部分。一個成熟的網路行銷團隊，包括策劃、渠道、撰稿，多方面的人力和資源。“網路水軍”算是其中最“低端”的部分，其主要“功能”就是在論壇回貼頂貼、在時光、豆瓣等內地主流評分網站刷分，完成“網推”過程中所謂量化”的一部分內容。B小姐表示，網路行銷推廣，是當今每一部上映影片幾乎都會用到的宣傳手段，但不能片面地理解為“僱傭水軍”。影片進行網路行銷推廣的根本目的是在電影上映前通過微博話題製造及轉發、論壇發帖等等，提高電影的曝光率及普通大眾對電影的關注度。

刷分影響

“水軍刷分”到底能對一部電影的口碑和票房產生多大的影響，以至於導演和影片宣發團隊屢屢“憂心惶惶”？搜狐娛樂也走訪了業內多位宣發及產業相關人士。

他們普遍表示，“網路評分”確實能在“面兒”上對一部電影的口碑造成一定影響，但確實不是影片票房的終極決定因素，說到底，一個片子的口碑還是質量說了算，“水軍”絕不能成為“爛片遮羞布”。

一部電影更大範圍的長線口碑，歸根結底還是由片子本身的質量決定的。但對一個普通觀眾的觀影選擇來說，影響來自於方方面面，無疑，網路評分仍具有一定的參考意義。

業界呼籲

無論黑白，應有一定的技術防範

陸川及其宣傳團隊，站出來承認僱傭“白水軍”，根本原因在於他們認為，網路上存在惡意刷《王的盛宴》低分的“黑水軍”，並被這種批量的“黑”所激怒。

事實上，國內目前的電影評分網站，在國內大片上映前後，都會出現一定的刷“高、低”分現象。雖然無法直接估算，網路評分與電影票房的實際產出比，但能影響到普通觀眾心理確是不爭的事實。

在陸川站到“風口浪尖”後，業內不少人對刷分提出了針對性的解決建議：“專業評分網站是否應該做一些技術上的辨識和禁止手段？譬如限制IP位址？甚至是否應該是在電影公映後，再開放評論功能？”

如此，雖不能杜絕，但能在一定程度上壓縮“黑白水”的空間，讓觀眾看到比較真實的、針對電影的評價。但究其根本，“拍真正的好電影，最重要。”

相關事件

2011年4月，《關雲長》宣傳團隊率先聲稱遭遇“網路黑水”，並發出“懸賞通告”，聯手《戰國》懸賞10萬元“擒拿”網路惡評主謀。“網路黑水”一詞，由此生髮。並由此在電影界引起廣泛討論，最終不了了之。

2011年國慶檔，正面對擂的《白蛇傳說》和《畫壁》兩大同期上檔的華語片也爆出“網路水軍醜聞”。一份有關“水軍”與“買主”的聊天記錄在網路曝光，引起圈內震動並引發隨後的微博口水大戰，《白蛇傳說》投資人楊子聲稱某知名電影微博馬甲帶頭對其電影進行“惡意”攻擊，並執意找出“元兇”。此事件最終以“疑似水軍牽頭人”的微博刪貼，經過中間人調停而平息。