陳向宏

烏鎮景區、古北水鎮（北京）景區總規劃師、設計師及總裁，國內著名大型景區建設管理的實踐專家。自1999年起主持烏鎮古鎮旅遊保護開發，在全國古鎮中率先提出“歷史街區再利用”的理論，並將烏鎮從觀光型古鎮打造成了國際性的著名的休閒旅遊目的地小鎮。2010年，陳向宏率領數千建設大軍開赴北京京郊，在密雲縣古北口司馬台長城腳下開發建設古北水鎮景區，目前已初具規模，運行良好。2013年組建中景旅遊管理（北京）有限公司，致力於國內景區的建設與連鎖管理。

基本介紹

• 中文名：陳向宏
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 出生地：浙江桐鄉
• 出生日期：1963年
• 職業：企業家
• 畢業院校：南洋理工大學 工商管理學碩士
• 主要成就：中國旅遊界十大風雲人物
  亞太地區遺產保護傑出成就獎
  第三屆中國經濟十大創新人物獎
  全國旅遊行業全國勞模
  首都“五一”勞動獎章獲得者
• 代表作品：烏鎮景區、古北水鎮景區
• 黨派：中國共產黨

人物履歷

2015年12月16日，出席了第二屆世界網際網路大會開幕式擔任嘉賓。

單位職務

烏鎮旅遊股份有限公司 總裁

北京古北水鎮旅遊有限公司 總裁

中景旅遊管理（北京）有限公司 董事長

北京嘉興企業商會 會長

主要成就

一、領軍烏鎮旅遊 創立古鎮保護“烏鎮模式”

陳向宏出生於烏鎮，從1999年回到故土籌備烏鎮古鎮保護與旅遊開發至今，是烏鎮保護開發的領軍人物。烏鎮保護開發伊始，他就制訂了“規劃先導、分步實施”的工作方案；確立了“生態保護、環境第一”的原則；以“區域氛圍高度協調，重點建築妥善保護”為工作重點，親手繪製了近20萬平方米的景區規劃和民居修復施工方案圖，在古鎮保護開發中率先實施管線地埋、修舊如故、文化傳承等一系列保護理念與措施。他帶領公司員工艱苦奮鬥，開拓進取，使烏鎮從一個日趨衰落的江南小鎮發展成為一個國內外著名的旅遊目的地，大批的古建築得到了保護修繕，瀕危的文化遺產得到了傳承光大。從規劃保護、開發建設、特色管理，十五年的艱苦創業，烏鎮旅遊起步雖晚，但發展迅猛，烏鎮保護開發工作已成為中國古鎮保護的典範。2010年，烏鎮旅遊榮膺嘉興市國家AAAAA旅遊景區稱號。聯合國教科文組織有關官員高度評價：“烏鎮在開發中國家中成功走出了一條能從當地經濟、社會條件出發，依靠市場運作的機制，達到保護歷史與開發當地旅遊和諧發展的新路子，形成了獨有的 ‘烏鎮模式’”。

陳向宏

二、不斷開拓創新 領跑國內旅遊市場

烏鎮東柵景區開發保護取得巨大成功後，陳向宏敏銳的看到國內觀光型旅遊業態的弱點，頂著資金不足、任務繁重的巨大壓力，構思並實施更大規模的烏鎮西柵街區保護開發。經過五年奮戰，一個集觀光體驗休閒度假於一體的古鎮景區完美呈現。西柵景區的開放不僅大大增加了古鎮的遊客接待能力，提升了服務水準，旅遊內容也從單純觀光拓展為更加豐富的休閒體驗。2013年由陳向宏主持發起的烏鎮戲劇節，更是為傳承千年的古鎮文化增添了新的活力，烏鎮一躍成為文化藝術的新熱點。烏鎮一日游已逐漸蛻變成多日游、多次游，從而在國內古鎮旅遊市場開闢了新藍海，也成為國內旅遊業的領跑者。2010年，陳向宏又率領數千建設大軍開赴北京京郊，在密雲古北的山溝里建設古北水鎮景區。他依然親手編制規劃並設計，經過三年奮戰，已初具規模。試運行以來，迅速成為北方旅遊的一匹黑馬，受到遊客和業界的高度評價。陳向宏不斷創新管理模式，拓展市場空間。2008年起，烏鎮以獨立參展景區連續參展世界最大的ITB旅遊展會至今，烏鎮旅遊已在國際旅遊舞台上嶄露頭角，贏得了更多供應商和國外遊客的青睞。2013年，桐鄉市政府提出全市大力發展旅遊，爭創全國旅遊強縣。陳向宏再次身負重託，領銜濮院古鎮的保護與開發工作，目前已經組建團隊，全面展開規劃和保護工作。

三、經濟社會效益雙豐收 發展後勁充沛

1999年，陳向宏與七名同事受命保護開發烏鎮工作時，創業資金僅僅200萬元。如今，烏鎮旅業已發展成為三千餘名員工，資產20億元的大型旅遊集團。15年來，烏鎮旅業業績保持高速增長，烏鎮景區的接待遊客量連創新高，年年大幅超額完成各項經營指標，企業營收和稅利同比提升，名列全國各大景區前茅。

烏鎮旅遊在陳向宏的帶領下蒸蒸日上，已發展為烏鎮經濟的支柱產業，並成為桐鄉市建設全國旅遊大縣的中堅力量。隨著烏鎮旅遊的繁榮，居民收入增加，一大批公共設施得到修復和改造，主鎮區面貌整潔優美。得益於知名度的提升與環境的改善。

超前規劃，精細管理，連鎖經營，烏鎮旅遊在陳向宏的帶領下，已走上了一條跳躍式的成長之路，發展空間廣闊，發展後勁十足。烏鎮旅遊的成功，極大的推動了當地的旅遊產業前行，也為我國旅遊業的蓬勃發展樹立了一個標桿。

個人榮譽

時間	榮譽名稱	評定機構
2002年	中國旅遊界十大風雲人物	中國旅遊報社
2003年	2003亞太地區遺產保護傑出成就獎	聯合國教科文組織世界遺產中心
2006年	中國經濟十大創新人物	中國企業改革與發展研究會; 經濟日報中國經濟信息雜誌社
2007年	全國旅遊系統勞動模範	國家人事部、國家旅遊局
2007年	中國傑出旅遊人才獎	中國旅遊論壇
2011年	嘉興市“南湖百傑”獎	嘉興市委市政府
2011年	被聘為浙旅學院客座教授	浙旅學院
2012年	首都五一勞動獎彰	北京市總工會
2013年	桐鄉市撤縣設市20周年“十大傑出貢獻人物”	桐鄉市委市政府
2014年	浙（禾）商創業創新獎	嘉興市委市政府

2019年1月18日，李保芳榮獲“2018十大經濟年度人物”。

公司榮譽

獲獎時間	資質榮譽	發證機構
2001年	聯合國世界文化遺產預備清單	聯合國教科文組織世界遺產中心
2002年	獲ISO9001國際質量管理體系認證和ISO14001國際環境管理體系認證	深圳環通認證中心
2003年	中國十大歷史文化名鎮	國家建設部、國家文物局
2003年	浙江省旅遊消費推薦單位	浙江省旅遊協會; 浙江經濟報社
2005年	CCTV中國十大魅力名鎮	中央電視台
2006年	中國最美的十大村鎮	文匯報主辦、全國百家地方媒體推薦公眾投票產生
2007年	中國十佳古鎮	中國旅遊論壇
2007年	中國首家獲得信用評定的旅遊景區（AA+）	中國誠信信用管理有限公司; 嘉興市信用企業協會
2009年	PATA生態旅遊金獎（大陸地區首個獲此殊榮的景區）	亞太旅遊協會
2009年	2009年發現中國魅力小城評審會特別獎獎牌	上海電視台、上海世博會
2010年	長三角世博體驗之旅示範點	長三角世博主題體驗之旅評審會
2010年4月	國家AAAAA級景區	國家旅遊局
2010年6月	浙江省非物質文化遺產經典景區稱號	浙江省非物質文化遺產保護工作領導小組
2010年7月	烏鎮民宿-我最喜歡的特色酒店	美國《酒店》中文版攜程旅行網
2012年6月	浙江省示範文化企業	浙江省委宣傳部
2013年10月	中國廣告長城獎·2013年度廣告主知名品牌獎	中國廣告協會
2013年10月	第八屆中國元素國際創意大賽——年度社團文化貢獻獎	中國廣告協會
2013年	烏鎮古鎮保護與旅遊開發獲得桐鄉市撤縣設市20周年“十大影響力事件”	桐鄉市委市政府
2013年	浙江服務業商業模式創新十佳企業	省發改委會; 省服務業聯合會