本書採用理論闡述與圖表分析相輔相成的手法，結合大量翔實和成功的店鋪陳列案例進行輔助說明，圖文並茂，生動易懂。本書具體內容包括賣場陳列的基本概念、視覺行銷與賣場陳列的關係、如何選擇的陳列方法、如何建立行之有效的商品陳列、陳列的色彩規劃、各種賣場陳列需要注意的細節、陳列設計的經典案例等。
基本介紹
- 書名：陳列設計從入門到精通
- 作者：陳根
- ISBN：9787122313959
- 類別：設計
- 頁數：231
- 定價：89
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2018-05-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書採用理論闡述與圖表分析相輔相成的手法，結合大量翔實和成功的店鋪陳列案例進行輔助說明，圖文並茂，生動易懂。本書具體內容包括賣場陳列的基本概念、視覺行銷與賣場陳列的關係、如何選擇的陳列方法、如何建立行之有效的商品陳列、陳列的色彩規劃、各種賣場陳列需要注意的細節、陳列設計的經典案例等。
本書可為商品銷售陳列管理領域的從業者以及商品視覺行銷行業的學生提供指導和幫助，也是門店經營者、店長、主管、專業陳列師即學即用的賣場陳列寶典。
本書可為商品銷售陳列管理領域的從業者以及商品視覺行銷行業的學生提供指導和幫助，也是門店經營者、店長、主管、專業陳列師即學即用的賣場陳列寶典。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
第1章 賣場陳列 / 001
1.1 陳列的定義、作用和目的 / 002
1.2 商品展示的兩種形態 / 008
1.2.1 商品陳列 / 008
1.2.2 商品表現 / 008
1.2.3 陳列、展示工作的重點 / 009
1.3 陳列展示設計原則 / 011
1.3.1 人性化原則 / 011
1.3.2 個性化原則 / 012
1.3.3 藝術性原則 / 012
1.3.4 經濟性原則 / 015
第2章 視覺行銷 / 017
2.1 視覺行銷的基本要素及功能 / 018
2.1.1 VMD相關概念 / 018
2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現方式 / 025
2.1.3 商品展示 / 029
2.2 消費者和陳列——賣場為顧客而設 / 044
2.2.1 賣場為顧客而存在 / 044
2.2.2 顧客視線與陳列 / 050
2.3 視覺行銷與店面形態 / 061
2.3.1 百貨商店的視覺行銷 / 061
2.3.2 連鎖店的視覺行銷 / 063
2.3.3 小型零售商店的視覺行銷 / 063
2.4 陳列形態構成的美學 / 064
2.4.1 陳列形態的構成原則 / 065
2.4.2 形式美法則 / 072
第3章 選擇最佳的商品陳列方法 / 079
3.1 櫥櫃（封閉式）陳列——商品污損 / 080
3.2 流動平台陳列——易於取放 / 081
3.3 存儲式陳列——補貨簡單、容易進行庫存管理 / 082
3.4 盒式陳列——商品易分類 / 083
3.5 階梯式陳列——通過大量陳列展現充足感 / 084
3.6 擴張（突出）陳列——提高差別化商品的醒目度 / 085
3.7 手推車陳列——最適合分量重的商品陳列 / 086
3.8 貨櫃（運輸箱）陳列——削減成本、訴求低價 / 087
3.9 櫥窗陳列——具有誘導顧客入店的作用 / 088
3.10 舞台陳列——陳列商品的“臉面” / 089
3.11 島式陳列——最適合季節性商品和提案商品 / 091
3.12 機會角陳列——使停留率低的角落起死回生 / 092
第4章 行之有效的商品陳列——基於消費的形成過程 / 095
4.1 引人注目的陳列 / 096
4.1.1 最受人們注目的黃金區域 / 096
4.1.2 聚焦點是訴求的重點 / 097
4.1.3 提高客單價 / 099
4.1.4 增加來客數 /101
4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目 /102
4.1.6 “容易看見商品”的陳列方法 /103
4.2 引起興趣的陳列 / 105
4.2.1 利用變化陳列擺脫單調感 / 105
4.2.2 顧客看不到商品內容就法產生興趣 / 106
4.2.3 將貢獻度高的商品陳列於醒目之處 /107
4.2.4 等待的時間是體驗商品的絕好機會 /109
4.2.5 難以選擇的陳列法引起顧客的興趣 /110
4.2.6 商品陳列的豐富感帶來賣場的活力 /111
4.3 使人信服的陳列 /112
4.3.1 顧客能看到生產商的“面孔”時會感覺安心 /112
4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手 /115
4.3.3 展示銷售的“附加價值”有何妙處 /119
4.3.4 比較型陳列——讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感 /120
4.3.5 傳達商品優點的陳列方式 /121
4.4 喚起需求的陳列 /123
4.4.1 營造季節感可以喚起顧客的需求 /123
4.4.2 如何將潛在需求轉化成銷售額？ /124
4.4.3 當顧客看到商品的特色時自然想要購買 /126
4.4.4 不能試用商品的陳列法吸引顧客 /127
4.4.5 喚起顧客購買慾望的三大絕招 /129
4.5 引起購買的陳列 /130
4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品” /130
4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購買慾望的陳列 /131
4.5.3 讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧 /132
4.5.4 “更加優惠”讓顧客下定決心購買 /133
4.5.5 誘使顧客“順手購買” /134
4.6 留下記憶的陳列 /136
4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪 /136
4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法 /140
4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具 /141
4.6.4 令人印象深刻的常備品櫃檯可以帶來回頭客 /142
4.6.5 讓顧客在需要時可以想起的服務指南 /144
第5章 陳列的色彩規劃 /147
5.1 陳列色彩搭配技巧 /149
5.1.1 了解色彩形象並予以活用 /149
5.1.2 色彩的整理 /150
5.1.3 色彩的呈現方式 /154
5.1.4 陳列色彩的搭配方法 /155
5.2 性別與陳列色彩設計 /159
5.2.1 吸引女性的色彩陳列 /159
5.2.2 吸引男性的色彩配置 /160
5.2.3 兒童喜歡的顏色是賣點 /162
5.2.4 適宜老年人的色彩陳列 /163
第6章 陳列細節——不可忽視的點滴 /165
6.1 店頭規劃要明亮有精神 /166
6.2 在賣場死角創造樂趣 /167
6.3 展現樂趣的禮品組陳列 /169
6.4 把陳列做得具有親切感 /171
6.5 利用照明做出的商品表情 /172
6.5.1 有效展現陳列效果的照明功能 /172
6.5.2 營造照明氣氛的燈光運用 /174
6.6 配件品讓衣服陳列錦上添花 /175
6.7 打造溫暖的試衣間 /177
6.8 圖片幕牆有助於表達陳列主題 /179
6.9 花草點綴讓陳列充滿靈動 /180
6.10 模特是店鋪的形象代言人 /181
第7章 陳列榜樣 /189
7.1 芝加哥ShopWithMe快閃店互動式陳列設計 /190
7.2 日本BIANCO NERO——極簡服裝店面 /192
7.3 GRAPY.SHOP葡萄酒零售店 /194
7.4 PUMA歐洲零售店 /197
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店 /197
7.4.2 PUMA倫敦店 /200
7.4.3 PUMA慕尼黑店 /204
7.5 芬蘭PINO生活用品店 /207
7.6 日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店 /212
7.7 Moser水晶上海太古匯旗艦店 /217
7.8 magmode立體“雜誌”式陳列設計 /220
7.9 A-cero格拉納達CAMPER鞋店 /224
7.10 首爾愛迪達DAS 107概念店 /227
1.1 陳列的定義、作用和目的 / 002
1.2 商品展示的兩種形態 / 008
1.2.1 商品陳列 / 008
1.2.2 商品表現 / 008
1.2.3 陳列、展示工作的重點 / 009
1.3 陳列展示設計原則 / 011
1.3.1 人性化原則 / 011
1.3.2 個性化原則 / 012
1.3.3 藝術性原則 / 012
1.3.4 經濟性原則 / 015
第2章 視覺行銷 / 017
2.1 視覺行銷的基本要素及功能 / 018
2.1.1 VMD相關概念 / 018
2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現方式 / 025
2.1.3 商品展示 / 029
2.2 消費者和陳列——賣場為顧客而設 / 044
2.2.1 賣場為顧客而存在 / 044
2.2.2 顧客視線與陳列 / 050
2.3 視覺行銷與店面形態 / 061
2.3.1 百貨商店的視覺行銷 / 061
2.3.2 連鎖店的視覺行銷 / 063
2.3.3 小型零售商店的視覺行銷 / 063
2.4 陳列形態構成的美學 / 064
2.4.1 陳列形態的構成原則 / 065
2.4.2 形式美法則 / 072
第3章 選擇最佳的商品陳列方法 / 079
3.1 櫥櫃（封閉式）陳列——商品污損 / 080
3.2 流動平台陳列——易於取放 / 081
3.3 存儲式陳列——補貨簡單、容易進行庫存管理 / 082
3.4 盒式陳列——商品易分類 / 083
3.5 階梯式陳列——通過大量陳列展現充足感 / 084
3.6 擴張（突出）陳列——提高差別化商品的醒目度 / 085
3.7 手推車陳列——最適合分量重的商品陳列 / 086
3.8 貨櫃（運輸箱）陳列——削減成本、訴求低價 / 087
3.9 櫥窗陳列——具有誘導顧客入店的作用 / 088
3.10 舞台陳列——陳列商品的“臉面” / 089
3.11 島式陳列——最適合季節性商品和提案商品 / 091
3.12 機會角陳列——使停留率低的角落起死回生 / 092
第4章 行之有效的商品陳列——基於消費的形成過程 / 095
4.1 引人注目的陳列 / 096
4.1.1 最受人們注目的黃金區域 / 096
4.1.2 聚焦點是訴求的重點 / 097
4.1.3 提高客單價 / 099
4.1.4 增加來客數 /101
4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目 /102
4.1.6 “容易看見商品”的陳列方法 /103
4.2 引起興趣的陳列 / 105
4.2.1 利用變化陳列擺脫單調感 / 105
4.2.2 顧客看不到商品內容就法產生興趣 / 106
4.2.3 將貢獻度高的商品陳列於醒目之處 /107
4.2.4 等待的時間是體驗商品的絕好機會 /109
4.2.5 難以選擇的陳列法引起顧客的興趣 /110
4.2.6 商品陳列的豐富感帶來賣場的活力 /111
4.3 使人信服的陳列 /112
4.3.1 顧客能看到生產商的“面孔”時會感覺安心 /112
4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手 /115
4.3.3 展示銷售的“附加價值”有何妙處 /119
4.3.4 比較型陳列——讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感 /120
4.3.5 傳達商品優點的陳列方式 /121
4.4 喚起需求的陳列 /123
4.4.1 營造季節感可以喚起顧客的需求 /123
4.4.2 如何將潛在需求轉化成銷售額？ /124
4.4.3 當顧客看到商品的特色時自然想要購買 /126
4.4.4 不能試用商品的陳列法吸引顧客 /127
4.4.5 喚起顧客購買慾望的三大絕招 /129
4.5 引起購買的陳列 /130
4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品” /130
4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購買慾望的陳列 /131
4.5.3 讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧 /132
4.5.4 “更加優惠”讓顧客下定決心購買 /133
4.5.5 誘使顧客“順手購買” /134
4.6 留下記憶的陳列 /136
4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪 /136
4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法 /140
4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具 /141
4.6.4 令人印象深刻的常備品櫃檯可以帶來回頭客 /142
4.6.5 讓顧客在需要時可以想起的服務指南 /144
第5章 陳列的色彩規劃 /147
5.1 陳列色彩搭配技巧 /149
5.1.1 了解色彩形象並予以活用 /149
5.1.2 色彩的整理 /150
5.1.3 色彩的呈現方式 /154
5.1.4 陳列色彩的搭配方法 /155
5.2 性別與陳列色彩設計 /159
5.2.1 吸引女性的色彩陳列 /159
5.2.2 吸引男性的色彩配置 /160
5.2.3 兒童喜歡的顏色是賣點 /162
5.2.4 適宜老年人的色彩陳列 /163
第6章 陳列細節——不可忽視的點滴 /165
6.1 店頭規劃要明亮有精神 /166
6.2 在賣場死角創造樂趣 /167
6.3 展現樂趣的禮品組陳列 /169
6.4 把陳列做得具有親切感 /171
6.5 利用照明做出的商品表情 /172
6.5.1 有效展現陳列效果的照明功能 /172
6.5.2 營造照明氣氛的燈光運用 /174
6.6 配件品讓衣服陳列錦上添花 /175
6.7 打造溫暖的試衣間 /177
6.8 圖片幕牆有助於表達陳列主題 /179
6.9 花草點綴讓陳列充滿靈動 /180
6.10 模特是店鋪的形象代言人 /181
第7章 陳列榜樣 /189
7.1 芝加哥ShopWithMe快閃店互動式陳列設計 /190
7.2 日本BIANCO NERO——極簡服裝店面 /192
7.3 GRAPY.SHOP葡萄酒零售店 /194
7.4 PUMA歐洲零售店 /197
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店 /197
7.4.2 PUMA倫敦店 /200
7.4.3 PUMA慕尼黑店 /204
7.5 芬蘭PINO生活用品店 /207
7.6 日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店 /212
7.7 Moser水晶上海太古匯旗艦店 /217
7.8 magmode立體“雜誌”式陳列設計 /220
7.9 A-cero格拉納達CAMPER鞋店 /224
7.10 首爾愛迪達DAS 107概念店 /227
