阿爾·賴茲（Al Ries）先生被譽為“定位之父”，是享譽世界的美國行銷大師，被《公共關係周刊》雜誌評為20世紀100個最有影響力的公關人物之一，美國《商業周刊》封面人物
基本介紹
- 中文名：阿爾賴茲
- 外文名：Al Ries
- 稱號：定位之父
- 簡介：是享譽世界的美國行銷大師
人物生平
定位是有史以來對行銷影響最大的觀念
而創造定位的人就是阿爾·賴茲(Al Ries)，里斯先生專門輔導年營業額超過十億美金的大企業，如IBM、通用及微軟等。每小時的諮詢費高達25000美金。 " o8 J$ f/ K; ]4 o) o
2001年，阿爾·賴茲里斯先生創造的“定位”理論被美國行銷學會評選為有史以來對美國行銷影響最大的觀念，超越了勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象、菲利浦·科特勒的行銷管理及消費者“讓渡”價值理論和麥可·波特的競爭價值鏈理論。
1972年，賴茲和傑克·特勞特在《廣告時代》雜誌上發表了《定位新紀元》一文，令“定位“一詞開始進入人們的視野。 2 S: ~3 Y7 C9 e- ^3 R
1980年他們再度聯手合作，出版了《定位》，再次引領市場行銷學界的“定位“潮流，該書也成為了廣告學界經久不衰的暢銷書。 : y) x+ q# k$ G4 V3 @# t, P
此後，1985年、1988年、1990年、1993年，賴茲和特勞特四次合作，著有《行銷戰》、《行銷革命》、《馬的競爭》和《市場行銷的22條法則》。其中，《定位》和《行銷戰》在多個國家被譯成17種文字出版，而《市場行銷的22條法則》則成為各國商務類圖書的暢銷書。
1994年開始，阿爾·賴茲和他的女兒勞拉.里斯在紐約建立了里斯&里斯諮詢公司。此後，賴茲於1996年出版了《焦點法則》，並與勞拉·里斯分別在1998年和2000年出版了《打造品牌的22條法則》和《打造網路品牌的11條法則》。
阿爾·賴茲現擔任美國工業廣告協會(現商業行銷協會)會長以及紐約廣告俱樂部主席，他還擔任Andy Awards俱樂部的主席。1989年，國際市場行銷主管授予他“高等行銷”獎，1999年，《公關周刊》授予他20世紀最有影響力的100位公關專家的稱號。
