阿傑邦尼

1997年開始從事服裝對外貿易，承接歐洲、韓國等外貿訂單，從而第一時間接收國外服飾的流行趨勢及時尚的設計理念，奠定了其國際化的服裝設計思維。

基本介紹

• 中文名：阿傑邦尼
• 所屬行業：童裝運營
• 創立時間：2007年
• 所屬公司：浙江阿傑邦尼服飾有限公司

品牌簡介

浙江阿傑邦尼服飾有限公司成立於2007年，是一家集設計、生產、銷售於一體的品牌童裝運營公司，阿傑邦尼品牌公司是以浙江阿傑邦尼服飾有限公司為發展基石，集團化發展為導向的集團公司，至2013年年底，逐步組建以浙江阿傑邦尼為集團總部，杭州潤東服飾有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、成都德百商貿有限公司、阿傑邦尼製衣公司為母子公司聯結紐帶的集團化發展模式。公司旗下擁有：“阿傑邦尼”、“帕帕利諾”、“首頁”三大童裝品牌:核心品牌“阿傑邦尼”，通過品牌營運，籌建兒童生活館，引進國際國內兒童生活用品及早教用品，塑造阿傑邦尼生活方式，建立阿傑邦尼兒童商城的商業模式。“首頁”、“帕帕利諾”品牌營運則以母嬰體系為基礎，結合阿里巴巴電商渠道，建立了B2B、B2C的商業模式。阿傑邦尼公司以直屬終端加盟、省/區級代理、商場直營/聯營、電商、批發五種渠道模式運行。五個分子公司共同發展，2013年開始面向全國招商，計畫拓展到1000家左右加盟店鋪，100家左右直營店鋪。

企業發展史

第一階段 創業·資本積累

1997年開始從事服裝對外貿易，承接歐洲、韓國等外貿訂單，從而第一時間接收國外服飾的流行趨勢及時尚的設計理念，奠定了其國際化的服裝設計思維。秉承對兒童及兒童產業的熱愛與追求，打造中國風尚童裝品牌，將國際化的設計思維融入到童裝中，帶給中國兒童高品質的生活方式，激流而上，完成了資本積累；2002年經諸暨市政府招商引資在諸暨市獨資建立了標準流水線的“阿傑邦尼”製衣公司，以 “阿傑邦尼”品牌為核心，生產、銷售品牌，經過四年快速的發展，員工擴展到400多人及外加工合作夥伴15餘家。

第二階段 品牌·公司化發展

為創建阿傑邦尼的生活館模式，塑造中國兒童未來生活方式的理想，將阿傑邦尼打造成時尚兒童品牌，2006年，他毅然放下經營順暢、有較好盈利的阿傑邦尼製衣公司，自費遊學義大利、英國、法國、韓國等服飾時尚之都，吸收了國外大量的服飾設計、搭配理念，人文生活理念、品牌創造理念，回國後選擇在品牌發展之都——“杭州”召集當時國內服裝行業中最傑出的，志同道合的一批人，成立了浙江阿傑邦尼服飾有限公司，實行品牌化、企業化操作，從簡單的製造轉型為自有品牌運營並正規公司化運作。經過近五年的品牌化、公司化發展，品牌建設不斷獲得突破，並找到適合阿傑邦尼發展的渠道模式，公司運營體系也逐漸成熟，確定了五年發展戰略，提出了兒童生活館模式，成立了七大中心，明確了公司的VI、SI，營運渠道建設進行了全方位的設計與最佳化，公司體系化建設促使公司內部各業務流轉順暢進行，業績也得到了較大的提升。

第三階段 集團化·產業化發展

2011年開始，蔣敏傑先生正式提出了：締造兒童產業帝國，成為業界標桿的企業願景，並立志發展壯大兒童產業。將2007年成立的阿傑邦尼服飾有限公司定位為集團母公司發展，且三年內陸續成立了浙江阿傑邦尼服飾有限公司、杭州潤東服飾有限公司、成都德百商貿有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、諸暨製造公司等分子公司；從單一阿傑邦尼品牌，延生出：“阿傑邦尼”&mini“阿傑邦尼”、帕帕利諾、首頁三大童裝品牌，正式進入到集團化、多品牌化多產業化運作階段。為更好的彰顯企業和品牌效應，2012年的11月，杭州潤東服飾有限公司及阿傑邦尼集團總部駐杭辦事處搬遷至杭州新CBD——錢江新城瑞晶國際大廈5A級寫字樓，在蔣敏傑先生的帶領下，集團全體員工掀開公司品牌化、產業化、集團化發展的新篇章。

管理理念

公司集團化發展，各分子公司員工人數百餘人以上；內部擁有完善的集團化企業運作機制，完備的品牌運營、服務管理體系，總部現有品牌營運中心、品牌推廣中心、品牌供應鏈中心、品牌研發中心、品牌管理中心、品牌資財中心、電商事業部七大中心，各後台中心以阿米巴增值模式進行運作，各一線事業部/分子公司以自主經營模式進行運作。

品牌定位

產品風格定位：“我志成軍”

阿傑邦尼童裝

風格定位關鍵字：精緻、潮流、正氣、注重細節

品牌文化關鍵字：歷練、成長、使命、榮譽、奉獻

品牌slogan:童年心 未來型

消費者定位：

年齡定位：2--6歲；7-13歲

碼段：85-120， 110-165#

學齡段：幼稚園、學前班；學前大班,國小，初一

消費能力：月收入在5000元以上的家庭

時尚度：80後有思想有個性的父母及追求時尚有良好審美觀的年輕家長子女

父母年齡段：80-90後

消費群體定位：80後有思想、有個性的父母及追求時尚、有良好審美 觀的年輕家長

價格定位：貨品價格帶在商場童裝品牌中屬於中檔價位，符合二三線城市的一二線商場，中等收入家庭的消費需求。

優勢品類：

春裝核心產品：夾克/T恤/棉長褲/套裝；

夏季核心產品：短袖T恤/中褲/套裝/裙裝

秋季核心產品：長褲/T恤/外套+襯衫/厚外套+衛衣/輕羽絨

冬裝核心產品：棉衣+毛衣/羽絨+毛衣/夾褲/大衣/輕羽絨

設計理念

阿傑邦尼童裝秉承英倫服飾的精緻與時尚特點，針對中國兒童的著裝特點與消費群體的差異進行最佳化整合，真正突出兒童活潑可愛、時尚個性、健康向上的特點，在設計細節上不僅時尚且強調兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國際流行趨勢，注重品牌傳承色與流行色協調性，給傳統的兒童著裝帶來國際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國際潮流。針對不同兒童體形設計不同版型，符合人體功能學原理，使其穿著舒適，便於 活動。

風格定位：清新英倫學院風和時尚英倫復古風產品風格：休閒/都會（外出服、精緻內搭、節假日禮服、周末休閒服）

產品色彩規劃：藏青、大紅、黃色、灰色等四個色系作為品牌服飾季度主打色系；

阿傑邦尼童裝

風格解讀

都會系列：阿傑邦尼傳承，以精緻版型融入趣味性的細節設計，用軍人般一絲不 苟的態度，演繹小清新的時尚，同時也傳遞品牌態度。

關鍵字：正氣、精緻、有格調

休閒系列：用輕鬆、舒適的面料，突破常規廓形，來表現阿傑邦尼的優雅情調；

阿傑邦尼童裝

關鍵字：個性、時尚、潮流