《長尾理論2.0》是2009年5月1日中信出版社出版的圖書，作者是安德森。該書主要介紹了長尾現象並準確的回答了關於其一系列的問題。
基本介紹
- 書名：長尾理論2.0
- 作者：[美]安德森
- 原版名稱：The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More
- 譯者：喬江濤，石曉燕
- ISBN：9787508614977
- 類別：經濟> 經濟理論
- 頁數：272
- 定價：42.00
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2009-5-1
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
《商業周刊》“Best idea of 2005”
《EQ》雜誌“2006最重要的創見”
《經濟觀察報》年度最佳商業與管理書籍
《財經文摘》新浪網等聯合評選“財經圖書風雲獎”之年度概念獎
《紐約時報》最佳暢銷書
《華爾街日報》最佳暢銷書
亞馬遜暢銷書經管榜第一名
《21世紀商業評論》《網際網路周刊》《中國企業家》《環球企業家》《中國經營報》《IT經理世界》和訊網《商業評論》《經理人》世界經理人網站 十大媒體隆重推薦。
超級全球暢銷書全面升級，《長尾理論》擴容升級版，全新奉獻：更長的長尾！
《長尾理論》這一新版，內容上了一個台階。其中第三章對於理解長尾理論具有關鍵意義。它顯示，新經濟不是從天而降的。小批量多品種的生產方式，從傳統經濟的內在矛盾中，自然而然發展出來。它有助於幫助人們理解，新經濟正是為解決傳統生產方式的矛盾而產生的。第十五章則由“道”及“術”，將長尾之道落實在可操作的方法和實戰之中，使《長尾理論》既是一部悟道之作，又加強了作為操作指南的功能。
——中國社科院信息化研究中心秘書長 《網際網路周刊》主編姜奇平
“長尾”的重要特點之一就於它的“可延伸性”。《大英百科全書》與“維基百科”的首要差別就在這裡（如安德森分析過的），前者是一個定型的成品，後者是一個持續發生的“事件”。安德森從動手寫《長尾理論》起，就把它當成是一個別開生面的“事件”來策劃和營造。這不僅表現在這本書的寫作過程是通過這本書的專門網站與讀者互動下進行的，而且表現在作者階段性完成了這本書後，一直留意著它的延伸性。新版的《長尾理論》就是這樣一個延伸性版本。
——吳伯凡《21世紀商業評論》主編
我在讀《長尾理論》1.0版的時候，一直有個疑問：人們賴以生活的種種產品，如食品、衛生清潔用品等等，不可能通過數位化的形式進入“集合器”，也無法實現小規模但是低成本的生產，更不用提消費者參與的具有個性化的加工生產過程，這些產品的長尾在哪裡體現？在讀《長尾理論》第二版的時候，我想急切地找到在大規模物質產品的市場中是否也有完美的“長尾案例”。幸運的是，安德森開動了腦筋，發現了很多這樣的事例，產品生產方式的長尾存在很多市場之中。
——中科院研究生管理學院副院長，教授，博導 呂本富
內容簡介
長尾現象雖然是明顯的網際網路現象，但其商務邏輯本身，卻是從工業經濟中自然而然“長”出來的，網路只是把醞釀了幾十年的供應鏈革命的諸多要素簡單地結合在一起了。同時，長尾理論轉化為行動，最有力、最可操作的就是行銷長尾，通過口碑行銷，長尾理論將在不可能情況下實現銷售。
《長尾理論》曾經橫掃全球，由此也引發了種種爭議。有人認為長尾在傳統行業中是行不通的；有人認為處於長尾末端的公司很難生存。《長尾理論》作者在這本擴容升級版中回答了這些問題。關於長尾的論戰可以停止了！在本書中作者全新奉獻了“更長的長尾“！從長尾的由來：為什麼長尾是一種必然？到行銷的長尾：口碑長尾實現不可能銷售，充分滿足讀者的求知慾，帶領您再次考察長尾的三種力量，重新審視長尾九大法則。
長尾理論無疑是當代商務人士最為關注的焦點之一。曾經，克里斯·安德森在《連線》上發表的一篇文章首次探討了“長尾”問題，現在，這篇文章已經成為當代最有影響力的商業文章之一，而《長尾理論》也以洶湧之勢橫掃全球。不論是關於長尾理論的溢美還是論戰，都代表了其備受關注的程度。如今，關於長尾的一切爭執都可以停止了！
《長尾理論2.0》是克里斯·安德森對所有問題最明確的回答。在此書中，他詳細闡釋了長尾的精華所在，揭示了長尾現象是如何從工業資本主義原動力——規模經濟與範圍經濟——的矛盾中產生出來的。所有的行業都有無限多樣化的顧客。品種多樣化趨勢推動了從機構到個人的權利轉移，在這一過程中控制著網路對話的人不是行銷人員，而是用戶。行銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發展的、自下而上的、基層民眾的意見，並最終影響到21世紀消費者的行為。
建議所有的商務人士都仔細研讀這本“傑出而又及時的著作”。長尾理論是眾多企業成功的不二法門，它將改變企業行銷與生產的思維，帶動新一波商業勢力的消長。而長尾理論的影響不僅限於企業戰略，也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫故，小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風喚雨。
作者簡介
克里斯·安德森(Chris Anderson)，自2001年起擔任美國《連線》雜誌（Wired）總編輯。在他的領導之下，《連線》雜誌五度獲得“美國國家雜誌獎”（National Magazine Award）的提名，並在2005年獲得“卓越雜誌獎”（General Excellence）金獎。
目錄
序言
第一章 長尾理論
技術正在將大規模市場轉化成無數小市場
第二章 大熱門的興衰起伏
大一統文化只是例外，不是規則
第三章 長尾的三種力量
製造它，傳播它，幫助我找到它
第四章 新生產者
萬不可小視數以百萬計的業餘生產者
第五章 新市場
從頭部到長尾
第六章 新時尚領軍人
如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什麼？
第七章 長尾經濟學
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
第八章 短頭市場
有限貨架的世界
第九章 選擇的天堂
我們正在進入一個無限選擇的時代，而且這是件好事
第十章 小領域文化
長尾世界是怎樣的？
第十一章 無限的螢屏
電視之後的視頻
第十二章 娛樂業之外
長尾觸角能伸多遠？
第十三章 長尾法則
怎樣創造一個消費天堂？
尾聲：明天的長尾 致謝
