長安十二時辰(中國首個沉浸式唐風市井生活街區)

長安十二時辰是中國首個沉浸式唐風市井生活街區，位於陝西省西安市曲江新區大唐不夜城東側曼蒂廣場，總面積2.4萬平方米，於2022年4月29日建成，2022年4月30日開業。

長安十二時辰由影視劇《長安十二時辰》美術指導楊志家及原班美術設計搭建，項目共3層，以總計2.4萬平方米的立體商業空間為載體，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、沉浸遊戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業態。注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內容的長安十二時辰結合原劇特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”為主題，打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閒空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間，並以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民遊客能夠在長安十二時辰一秒入唐，盡享唐風唐韻。

長安十二時辰是首次將影視劇IP全場景還原，同時也是將影視劇IP轉化為文旅項目的行業樣板。

基本介紹

• 中文名：長安十二時辰
• 地理位置：陝西省西安市曲江大唐不夜城東側曼蒂廣場
• 占地面積：24000 m
• 門票價格：成人票58元/張起，學生/兒童票38元/張起
• 建成時間：2022年4月29日

建設沿革

2019年6月27日，改編自馬伯庸的同名小說、由雷佳音和易烊千璽聯合主演的電視劇《長安十二時辰》一夜爆紅。該劇講述了唐朝上元節前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命在十二時辰內拯救長安的故事。因為對盛唐時期長安的美食、民俗、文化方面都有著較為細緻的刻畫，再加上精良的製作，演員精湛的演技，該劇成為當年熱門影視劇，而有一大批外地遊客也在影視劇的帶動下，來西安旅遊，尋覓長安城的記憶。

電視劇播出後，陝文投將項目落地的目標瞄準了坐落在大唐不夜城核心區的曼蒂廣場。曼蒂廣場周邊特色唐文化旅遊項目林立，但貼近日常生活的市井文化類項目尚屬空缺，而《長安十二時辰》影視劇就將長安市井進行了精彩展示，是符合項目文化定位的影視IP。

經過考察和調研後，陝文投開始著手項目開發運營團隊的組建，以旗下陝文旅作為項目開發主體，發揮在前期策劃、資源整合、平台運營的優勢，聯合餐飲專業運營團隊永興坊、影視IP方——娛躍文化，進行長安十二時辰主題街區項目的整體開發運營。同時，陝文旅與永興坊成立唐時良辰，與娛躍文化成立唐耀文化，形成“項目+IP”的雙合資合作模式，便於後期的項目外拓和IP推廣。

2022年4月16日，“唐時良辰·潮啟長安”長安十二時辰品牌發布會在西安舉辦。活動首次發布了由音樂唱作人程渤智為長安十二時辰項目量身定製的主題曲《長安時辰》民謠。

2022年4月30日上午10時，由陝文投集團攜手永興坊文化產業集團、娛躍文化聯合打造的全國首個唐風市井文化街區“長安十二時辰”在西安曲江曼蒂廣場開市。

2022年5月28日，長安十二時辰主題街區正式對外運營。

2023年，長安十二時辰主題街區入選第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單，是陝西省唯一入選項目。

2023年暑假期間，長安十二時辰主題街區將2.0版的唐風市井生活體驗地升級為3.0版的唐風沉浸式主題樂園，新增了《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》四大演出和十餘處劇中人物定點互動。

長安十二時辰

建築格局

“長安十二時辰”主題街區共有三層：

負一層為“攢星攬月·暢饗長安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗空間，集聚了100餘種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚於此。

一層是以“和合之美·風雅長安”為主題的唐風主題互娛休閒空間，這裡衣香袂影，霓裳起舞，在南北中庭公共區域的三大舞台，唐朝仕女身著飄逸襦裙，演藝霓裳羽衣舞、春江花月夜、秦王點兵、凌波舞、踏搖娘、公孫劍舞等特色演出，呈現“衣香袂影是盛唐”的場景。

二層是“花萼相輝·夜宴長安”主題文化宴席體驗空間，以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，遊客能在長安十二時辰享受到“觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的一秒入唐體驗。

長安十二時辰布局

建築特色

“長安十二時辰”，顧名思義，長安城一天的十二個時辰，每一個時辰都是不同的存在狀態，循環變化中將大唐盛世繁華和市井日常生活進行呈現，從一個時辰出發，精耕一日十二序列內容，拓展至一年四時的維度，區別於常規文旅項目，依託項目室內空間易於營造氛圍的優勢，形成“十二時辰業態各異，一年四時景致不同”的獨有項目效果，打造以“12”為維度的系列亮點體驗內容，如“12處長安場景”“12條長安街巷”“12道經典菜品”“12味地道小吃”“12位唐朝人物”“12場特色演藝”“12場沉浸故事”“12個唐朝節日”等，包含美術場景、餐飲文創、沉浸遊戲、特色演藝、互動禮儀等領域，形成了九個系列總計108個項目亮點內容，並進行多層次、多角度、多方位呈現，打造出一處淋漓盡致、多彩至極的唐朝時空。旨在營造一處最接近真實的唐朝長安時空。

長安十二時辰結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”為主題，打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閒空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間。

長安十二時辰

主要景點

由《長安十二時辰》影視劇原班美術設計施工團隊營造了12大場景：

一入南大門，鼓聲陣陣、市旗招展，映入眼帘的是影視劇《長安十二時辰》中的大唐開市場景。

提步向前，視覺豁然大開，立體三層唐朝建築裝飾大場景撲面而來。

拾級而下，兩大坊門左右呼應，正中三層霓裳舞台赫然在立，整個大中庭成為一處大型室內劇場。

其後而上，長安里坊沙盤模型、東西通道案牘庫裝飾，劇中靖安司兩大元素在此呈現。

北向之側，花萼之樓頂部多彩的藻井在燈火中越發絢麗燦爛。

向下趨步，便至長安市井街巷，各色店肆檔車、胡姬舞台、極樂台、花萼台等建築有序布局於街巷之中。

最後便是位於二層的26個文化主題包間，各具不同程度唐風元素的空間將承載來自唐朝最為豐盛的宴席體驗。

“長安十二時辰”整體空間中還布局有12街巷，從曼蒂廣場歷史上隸屬於通善坊的文化元素出發，就有了負一層的通善街、杏園街；提煉長安經典歷史印象，衍生出搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街的縱橫街巷；深入文化典籍，永巷、六街的長安街巷原名稱進行沿用。在這些街巷中，有燈籠、吊帆、雲燈、帆子、鼓、吊燈、布幌、幾帳、棋盤、鏡台、箱子、几案、坐塌、火鬧鐘、柜子、手幾、瓔珞等萬餘件軟裝道具，將唐朝建築進行融洽襯托，特別是燈籠道具的大量運用，將一個不夜長安街市的氛圍進行極致營造呈現。

此外，充分立足於“長安十二時辰”IP，將時間元素進行項目空間的實際轉化。利用項目兩大三層立體敞開空間的特點，通過“美陳裝置+虛擬科技”的組合手法，將唐詩中的四時代表景色進行現場復刻，營造長安四季景致。

在負一層北區，集聚了100餘種唐朝長安最原真、最齊全的長安美食小吃，其中最為經典的便是長安十二味的市井小吃：庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等為代表的街巷小吃，帶來唐朝的味覺記憶；胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風美食琳琅滿目，再現“貴人御饌，盡供胡食”的歷史場景。

在負一層南區，圍繞中庭霓裳台和仙山紅龍場景兩側分布有各類唐朝手作文創店鋪，銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、剪紙、三彩、書法、木作、小扇，曾在長安風靡，如今在項目時空中再現；長安十二時辰系列主題文創、長安風物集，兩大集成文創店更是將影視IP衍生品和長安區域特色進行薈萃，打造項目具有代表性的唐朝風物禮品。

文化活動

主題演藝：

1、遇見唐朝街區

散落近百人NPC全時段游進式表演，遊走坊市，唐朝的文人墨客、才子佳人、俠客盜賊、道士僧侶，穿梭在你身邊，與李白喝酒作詩、看不良人鑼鼓開道囚車遊街、打更人巡街報時，遊客身臨其境，既是遊客觀眾，又融入其中，構成藝術的一部分。

2、霓裳羽衣舞

選材唐玄宗作曲，楊貴妃伴舞的霓裳羽衣舞，於“花舞大唐”三層閣樓舞台上進行實景演藝，楊貴妃輕盈優美的舞姿，伴著時而舒緩空靈、時而鏗鏘急促的古典音律，營造出“仙幻”的氛圍。

3、《長相思》

它講述了張小敬和聞染之間微妙糾葛的情感故事，在展現了愛情中的矛盾和掙扎的同時，也彌補了街區內關於“愛情”的表演空白。一起出生入死的好戰友聞無忌被無良縣官所害，將女兒聞染託付給張小敬，重情義的張小敬信守承諾，即便是成了死囚，即便只有十二時辰的自由，他也會拼盡全力護聞染周全。

4、《琵琶行》

將詩、樂、舞結合，通過古樂演唱、唐詩吟誦、唐風舞蹈以及詩樂合鳴等表演形式，將唐詩里的經典故事、故事裡的傳奇人生，盡數演繹。

5、《極樂之宴》

由挑燈侍女們古典優雅的宮廷樂舞拉開帷幕，動人的旋律瞬間帶遊客穿梭回千年之前。隨著麗人街上的行人逐漸增多，才子佳人、書生、賣炭翁等人出現在街頭，長安城變得熱鬧起來。

文化意義

長安十二時辰穿越千年時空，夢回盛世大唐，是歷經三年時間精心打造的高品質盛唐市井文化沉浸式文旅項目。項目以唐長安的歷史文化為基石，以傳承傳統文脈為核心，用原創IP豐富文旅體驗，推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，打造具有陝西特色、陝西氣派的文旅融合經典品牌項目，為培育消費新熱點，促進文旅融合發展，推動萬億級文旅產業和文化強省建設作出貢獻。

同時，長安十二時辰也承載著豐富的人文精神和文化內涵，通過文化精耕、多方聯動以及文、商、旅的深度融合，實現傳統與現代的共生，為市民遊客提供可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗，引領城市文旅新潮向，打造城市文化新名片。

沉浸式唐風生活街區

榮譽稱號

長安十二時辰主題街區已獲文化和旅遊部“2022年度文化和旅遊最佳創新成果”“2022年國內旅遊宣傳推廣十佳案例”等20餘項重要榮譽。

全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點

旅遊信息

地理位置

陝西省西安市曲江大唐不夜城東側曼蒂廣場

長安十二時辰唐風市井生活街區

開放時間

10：00—22：00（最晚入園時間21：30）

門票價格

1.成人票：

平日票（周一至周五）58元/張；

周末及節假日（周六、周日及國家法定節假日）68元/張。

2.學生/兒童票：

平日票（周一至周五）38元/張；

周末及節假日（周六、周日及國家法定節假日）48元/張。

身高不足1.2米兒童免票，兒童入場須有成人陪同。

3.限量發售年票、團購票和優惠體驗票等。

4.除國家法定節假日外，周六、周日均按平日票價政策執行。

交通信息

捷運：西安捷運3號線、4號線，大雁塔站下車

公交：曲江旅遊環線、環山1號線、環山2號線、5、19、21、22、23、24、30、34、41、44、189、224、242、307、400、401、408、500、501、521、526、601、606、609、701、游6、游8（610）、游9、通宵4號線、世園5號線等，大雁塔站下車