《錦囊妙計：網站推廣101招（第7版）》基於網路媒體的發展和行銷環境的變化，全面系統地介紹了網站推廣的方方面面，包括規劃你的網站、為搜尋引擎最佳化網站設計、吸引用戶回訪的網站要素、許可行銷、病毒式行銷、重要的網站內容、引導頁面、付費點擊策略的設計等內容。
基本介紹
- 書名：原101WaystoPromoteYourWebSite
- 作者：(美)SusanSweeney
- ISBN：9787115264701
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2012年3月
- 開本：16開
- 頁碼：337
- 版次：7-1
內容簡介,目錄,
內容簡介
電子郵件的優勢、利用郵件簽名提升網站流量、自動應答機、制定連結策略、線上廣告、充分利用媒體關係、rss、部落格和維基、播客和視頻、移動行銷、互動式地圖、網站流量分析等內容。
《錦囊妙計：網站推廣101招(第7版)》適用於從事互動行銷、網路推廣、網路行銷、企業品牌推廣、新媒體傳播、網際網路產品等相關工作的人士，以及對網際網路行業有興趣的人士，也可以用作院校師生的參考用書和相關培訓教材。
目錄
《錦囊妙計：網站推廣101招(第7版)》
第1章 規劃你的網站 1
基本要素——目的、目標人群、產品和服務 2
常見的目的 3
為你的產品和服務做廣告 4
線上銷售你的產品或服務 4
提供線上客戶服務和支持 4
提供產品或企業信息 5
塑造企業形象和品牌認知 5
其他主要目的 5
其他需要考慮的目的 6
為搜尋引擎最佳化網站設計 6
在網站上添加增加回訪的設定 7
獲得網站的用戶口碑 7
利用許可行銷 7
提高用戶忠誠度 8
給網站製造“黏性” 8
為網站添加互動性 8
關於目的的總結 9
目標人群 9
產品和服務 11
基本法則 13
分析競爭對手 13
構想自己的網站 14
細化網站規劃 16
關於內容 17
關於文本 18
關於色彩 19
關於導航 19
關於圖片 20
關於顯示效果 21
其他提醒 22
與第1章相關的網路資源 22
第2章 為搜尋引擎最佳化網站設計 23
對網站進行搜尋引擎最佳化的方法 24
了解搜尋引擎 25
選擇重要的搜尋引擎 26
研究搜尋引擎的排名標準 27
關鍵字很關鍵 30
頭腦風暴、調研和查找推廣資料 31
查看競爭對手和行業領先的網站 32
評估網站的流量日誌 33
關鍵字建議和評估工具 34
最佳化關鍵字組合 34
將特定關鍵字添加到對應頁面中 41
標題標籤——利用描述性的頁面標題 42
關鍵字的元標籤 44
描述性元標籤 45
alt標籤 46
超級連結 46
域名和檔案名稱 47
主體文本——頭標籤和頁面材料 47
垃圾信息 49
質量規範——基本原則 52
質量規範——特別建議 53
其他重要的設計要素 54
框架 54
robots.txt與meta-robots標籤 55
代碼簡潔是王道 56
導航技術 56
重訪元標籤 57
css樣式表 57
動態頁面和特殊字元 57
絢麗頁面和富媒體的使用 57
表格的使用 58
定製化的報錯頁面 59
圖像映射 59
為本地搜尋進行最佳化 59
監視搜尋結果 61
與第2章相關的網路資源 62
第3章 吸引用戶回訪的網站要素 63
鼓勵回訪的機制 64
為回訪提供網站動態頻道 65
人人愛免費 65
人人愛優惠——優惠券和折扣券 66
特供、促銷和套餐 68
給用戶的事件日程提醒 68
利用競賽活動吸引客戶 69
為網站提供有用的連結 71
利用“專題”或“每日/每周提示”促進回訪 72
讓你的網站被收藏 73
每日更新站點以促進回訪 74
mp3/播客 74
利用rss信息源和自動回復機分發內容 75
與第3章相關的網路資源 75
第4章 許可行銷 76
什麼是許可行銷 77
許可行銷的用途 78
個性化 79
推銷收益 79
合作許可行銷 80
基於獎勵的許可行銷 80
關於許可行銷的小結 81
與第4章相關的網路資源 82
第5章 利用病毒式行銷傳遍世界 83
充分利用病毒式行銷機會 84
口碑 85
病毒式行銷的傳播 88
電子明信片 89
與第5章相關的網路資源 90
第6章 重要的網站內容 91
令人讚嘆的要素 93
電子宣傳冊和互動式宣傳冊 93
音頻和視頻 94
播客 94
互動式地圖 95
互動式元素 95
部落格和維基 96
與第6章相關的網路資源 97
第7章 引導頁面 98
什麼是引導頁面 99
考慮引導頁面的內容 101
測試你的引導頁面 101
與第7章相關的網路資源 103
第8章 提交到搜尋引擎和網站目錄 104
提交流程 105
揭秘搜尋引擎和網站目錄 105
提交到搜尋引擎 108
免費的提交 109
付費的收錄 109
自動化提交vs人工提交 109
你的頁面被索引了嗎 110
提交到網站目錄 110
為提交到網站目錄做準備 112
特別注意標題和表述 113
特別注意提交表單上的欄目 113
更多關於網站目錄提交的小竅門 114
為你的提交做好記錄 115
有效利用提交工具和服務 116
在提交之前完善網站 117
獲得多樣化的排名 117
最後的一些忠告 118
與第8章相關的網路資源 119
第9章 設計你的付費點擊策略 120
利用ppc廣告獲取目標人群的流量 121
探解google和雅虎上的ppc行銷活動 122
ppc行銷活動如何運作？ 123
你的廣告在哪裡顯示？ 124
利用文本廣告擴大曝光 126
利用地理信息定位你的行銷活動 126
關於時段 127
最大化你的曝光機會 127
有效利用你的預算 128
與第9章相關的網路資源 129
第10章 電子郵件的優勢 130
建立聯繫 131
電子郵件程式與郵件列表軟體 132
有效的電子郵件信息 132
郵件標題的重要性 132
收信人和寄信人讓你展現更多的人性化 133
秘密抄送(bcc) 134
有效的電子郵件格式 134
操作提示 136
得體的電子郵件回復技巧 136
經常使用你的簽名檔 137
謹慎使用附屬檔案 137
使用情感符號和縮寫來傳達感受 138
電子郵件行銷技巧 140
包含一份宣傳手冊和正式照會 140
提供客戶服務 140
準備一份回複列表庫 141
遵守電子郵件禮儀 141
圖片標頭和html 141
及時回復 142
利用病毒式行銷 142
與第10章相關的網路資源 142
第11章 利用郵件簽名提升網站流量 143
展示你的電子名片 144
如何創建你的簽名檔 145
圖片標頭以及html 145
簽名檔中應該做的和不應該做的 146
能為你的網站增加訪問量的簽名檔 148
將簽名檔用作電子郵件模板 151
與第11章相關的網路資源 151
第12章 自動應答機 152
什麼是自動應答機 153
為什麼要使用自動應答機 154
自動應答機的種類 155
自動應答機的特性 155
個性化定製 155
多次回復/系列回復自動應答機 155
回覆信息的大小 156
跟蹤 156
html信息 156
使用自動應答機實現成功行銷 156
與第12章相關的網路資源 157
第13章 消費者自主媒體 158
什麼是消費者自主媒體 159
為什麼消費者自主媒體至關重要 160
消費者自主媒體對公司信譽的影響 160
消費者自主媒體——機遇還是威脅 161
營建一種社交媒體戰略 162
在哪裡可以找到消費者自主媒體 163
如何使用消費者自主媒體 164
與第13章相關的網路資源 165
第14章 創建你的私有郵件列表 166
為什麼需要你自己的郵件列表？ 167
基於許可的行銷 167
隱私的問題 170
我們需要怎樣做 170
合適的郵件列表技術 171
使用你的電子郵件程式 171
使用郵件列表軟體 171
將郵件列表外包 173
創建你的資料庫或郵件列表 175
推升你的私有郵件列表 176
和你的郵件列表用戶溝通 176
躲避垃圾郵件雷達 179
現有的法律條例 182
評估，評估，評估 183
為什麼電子郵件沒有滅亡 183
電子郵件是最受歡迎的應用程式——寫在最後 184
好訊息——rss與電子郵件並非互不兼容 186
與第14章相關的網路資源 186
第15章 通過直接郵件列表實現有效的行銷推廣 187
直接郵件列表公司如何運營 188
如何選擇直接郵件公司 189
如何與直接郵件列表公司合作 189
與直接郵件列表行銷相關的資費 190
如何使直接郵件列表的行銷效果最大化 191
與第15章相關的網路資源 192
第16章 制定一種醒目的連結策略 193
連結具有影響力 194
連結具有持續性的效力 194
關於外部連結的簡介 195
google網管對連結方案的準則 196
找到合適連結網站的策略 197
探究這些url 198
鑑別競爭者連結的工具 199
其他潛在的連結策略 201
獲得潛在連結準許 202
把你的連結放置在易於被點擊的位置 205
添加或者不添加全開放連結的網站 205
利用附屬項目增值 205
維護一份行銷日誌 206
一些關於連結交易的警告 206
與第16章相關的網路資源 207
第17章 使用元索引最大化行銷效果 208
什麼是元索引 209
如何尋找合適的元索引 211
加入元索引獲得最佳的曝光度 213
與第17章相關的網路資源 214
第18章 獲得獎項、酷站及其他 215
被提名是一種榮譽 216
選擇並贏取你想要的獎項 217
酷站定義中什麼是熱門而什麼不是 219
在你的網站中公布你的獎項 219
成為自己獎項盛會的主辦方 219
與第18章相關的網路資源 220
第19章 線上廣告 221
通過網際網路廣告擴大你的曝光機會 223
利用廣告達到你理想的目標 223
線上廣告術語 224
網幅廣告 224
點擊進入 224
命中 224
印象或頁面訪問量 225
cpm 225
cpa 225
關鍵字 225
地理定位 226
網幅廣告的方方面面 226
網幅廣告一覽 227
網幅廣告的建議 228
有趣的網幅廣告 229
地點、地點、地點 232
搜尋引擎 232
內容網站 232
網幅廣告的價格因素 232
購買網幅廣告需要考慮的問題 233
能讓用戶看到的網幅廣告 233
藉助線上廣告網路 234
行為廣告 235
重新定位 235
網幅廣告交換的多重收益 236
建立長期穩固的贊助商關係 236
商業連結 237
贊助郵件列表 237
線上和線下的推廣 237
內容一體化的廣告 237
視頻廣告 238
社交網路廣告 239
最後一些要牢記的建議 240
與第19章相關的網路資源 240
第20章 充分利用媒體關係 241
管理有效的公共關係 242
公共關係vs廣告的收益 242
什麼是新聞稿 243
撰寫新聞稿 243
互動式新聞稿的優點 245
自己發布新聞稿vs外包發布服務 247
關於發布新聞稿的金玉良言 250
新聞稿的時間和最後期限 250
郵件新聞稿所採用的格式 251
什麼有新聞價值 252
什麼沒有新聞價值 252
為公共關係設立線上的媒體中心 253
與第20章相關的網路資源 255
第21章 通過網路出版物提升流量 256
訂閱網路雜誌的吸引力 257
究竟什麼是電子雜誌 257
基於網頁的電子雜誌 258
郵件電子雜誌 259
把電子雜誌當成行銷工具 260
為你的行銷工作找到合適的電子雜誌 260
電子雜誌廣告的種種好處 261
廣告的基本原則 262
為電子雜誌提供文章和新聞稿 263
發布自己的電子雜誌的理由 264
製作自己的電子雜誌 265
電子宣傳冊和互動式宣傳冊——最新的網路出版物 267
與第21章相關的網路資源 269
第22章 rss 270
什麼是rss 271
rss如何工作 271
rss內容的選擇 273
rss的優點 274
如何推廣你的rss內容 275
什麼是社會化網路書籤 276
為什麼社會化網路書籤很重要 277
如何讓你的rss輸出效果最佳 279
rss與電子郵件 279
與第22章相關的網路資源 280
第23章 播客和維基 281
什麼是部落格和維基 282
如何創建部落格和維基 283
事先調研 283
確定開設部落格的目的 284
確定部落格的內容和基調 284
選擇部落格軟體 284
法律聲明 284
計畫好發帖 284
撰寫部落格 285
部落格的搜尋引擎排名 285
管理好文章存檔 285
追蹤讀者信息 285
部落格，開還是不開？ 286
開部落格和不開部落格的理由 287
避免部落格常見的錯誤 288
對精力投入估計的不足 288
對市場行銷效果的高估 288
更新的不足 288
為搜尋引擎寫文章而不是為部落格 288
推廣你的部落格 289
與第23章相關的網路資源 290
第24章 播客和播放視頻 291
什麼是播客 292
什麼是播放視頻 293
播客的優點 293
設定你的播客 293
內容和頻率的選擇 293
做好內容安排 294
集齊播客設備 294
錄製你的播客內容 294
發布你的播客內容 294
外包你的播客內容 295
播客內容 295
推廣你的播客 297
與第24章相關的網路資源 299
第25章 移動行銷 300
什麼是移動行銷 301
sms——短訊息服務 301
mms——多媒體信息服務 302
即時通信 303
lbs——基於地理位置的服務 303
針對用戶資料的廣告 303
移動部落格 303
內容訂閱 304
移動行銷的優勢 304
與第25章相關的網路資源 306
第26章 互動式地圖 307
什麼是互動式地圖 308
為什麼互動式地圖如此重要 310
如何來實現它 311
如何利用互動式地圖 314
與第26章相關的網路資源 315
第27章 合作的力量 316
理想的合作網站 317
合作機會 317
與第27章相關的網路資源 319
第28章 網站流量分析 320
網站分析的定義 321
關鍵績效指標 322
常見的業績指標 322
點擊率 322
獨立訪問者 323
訪問時間 323
點擊路徑分析 323
單個網頁訪問 323
引導轉化，或期望行動 324
客戶轉化率 324
每個訪客的淨收益 324
每個訪客的成本 324
表單填寫的放棄率 324
線下銷售的影響 325
投資回報率(roi) 325
監控業務的核心要素 325
找出哪個更管用——從a/b測試開始 326
保持精簡 327
給它時間 328
跟蹤你的測試 328
深究下去——使用它或者丟掉它 328
將它們整合起來——利用那些你從別的地方得到的信息 329
細分你的目標市場 330
選擇網站分析的解決方案 331
關注你自己 332
關注技術 332
關注供應商 333
熱門網站分析供應商 334
基於網站分析的最終結論 336
與第28章相關的網路資源 336
關於作者 338
