《金融整合行銷溝通理論與實踐》是一本2022年中國財富出版社有限公司出版的圖書，作者是朱捍華，張卓。
基本介紹
- 中文名：金融整合行銷溝通理論與實踐
- 作者：朱捍華，張卓 編
- 出版社：中國財富出版社有限公司
- 出版時間：2022年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504773258
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書從套用型金融行銷人才培養的角度出發, 貫徹理論性和套用型、通識性和行業性相結合的原則, 重點介紹了金融整合行銷溝通的基本理論, 並對金融整合行銷溝通理論在行銷實踐中的具體套用進行了講述。
本書共有十章, 前三章主要介紹整合行銷溝通和金融行銷的基本理論,後七章介紹和論述了金融整合行銷溝通的信息設計、媒體選擇、廣告策略等內容。每章依據具體內容設定了“學習目標” “關鍵概念” “思考題” “行銷透視” 等板塊。
作者簡介
朱捍華，上海立信會計金融學院副教授,從事高校教學工作30多年，長期教授“市場行銷學”“ 國際
行銷”等課程,擅長中英雙語和全英語教學，是教育部來華留學英語授課品牌課程“國際行銷”的主講教師，是上海市教育高地重點課程“市場行銷學”的負責人。曾創辦上海市大學生市場行銷大賽，長期指導學生創業大賽、國際賽扶大賽和市場行銷大賽。主持2項上海市教委學術研究課題和1項上海市教育高地教改課題。
張卓，上海社會科學院新聞研究所助理研究員，上海社會科學院（國家高端智庫）社會科學大數據實驗室研究員。上海財經大學管理學博士、美國倫斯勒理工學院聯合培養博士（國家留學基金委項目）。研究領域為新聞傳播學與管理學交叉學科研究、傳播效果及量化分析、網民消費行為和社交網路等。發表學術論文20餘篇，出版專著1部，主持省部級課題3項,參與國家及省部級課題10餘項。承擔數據分析實踐課程等研究生教學工作。
目錄
第一章 整合行銷溝通概述 ………………………………………………… 001
第一節 整合行銷溝通的基本概念 ……………………………………… 001
第二節 整合行銷溝通的驅動力和發展階段 …………………………… 012
第二章 整合行銷溝通的基本戰略框架 …………………………………… 021
第一節 整合行銷溝通的指導原則和活動策劃方法 …………………… 022
第二節 整合行銷溝通的組織構建與工作流程 ………………………… 037
第三章 金融行銷的理論概述、 發展及套用 ……………………………… 047
第一節 金融行銷的基本概念 …………………………………………… 047
第二節 金融行銷的發展和在我國金融業中的套用 …………………… 056
第四章 金融整合行銷溝通的信息設計 …………………………………… 079
第一節 信息渠道和信息內容孰輕孰重 ………………………………… 079
第二節 金融整合行銷溝通的信息渠道建設 …………………………… 080
第三節 金融整合行銷溝通的信息內容設計 …………………………… 093
第五章 金融整合行銷溝通的媒體選擇 …………………………………… 104
第一節 媒體的類型與特徵 ……………………………………………… 104
第二節 印刷媒體 ………………………………………………………… 106
第三節 電波媒體 ………………………………………………………… 109
第四節 戶外媒體 ………………………………………………………… 113
第六章 新媒體和金融整合行銷溝通 ……………………………………… 117
第一節 網際網路、 新媒體及互動傳媒 …………………………………… 117
第二節 金融整合行銷溝通的新媒體策略 ……………………………… 129
第七章 金融整合行銷溝通中的廣告策略 ………………………………… 137
第一節 廣告 ……………………………………………………………… 137
第二節 金融企業在整合行銷溝通中的廣告策略 ……………………… 142
第八章 金融 IMC 戰略中的公共關係策略 ………………………………… 151
第一節 公共關係的理論概述 …………………………………………… 152
第二節 公共關係在金融整合行銷溝通中的套用 ……………………… 160
第三節 金融企業的聲譽管理和危機公關 ……………………………… 169
第九章 金融 IMC 戰略中的銷售促進和人員推銷 ………………………… 180
第一節 金融 IMC 戰略中的銷售促進 …………………………………… 181
第二節 金融 IMC 戰略中的人員推銷 …………………………………… 192
第十章 金融整合行銷溝通戰略中的體驗行銷 …………………………… 209
第一節 體驗行銷的理論概述 …………………………………………… 210
第二節 體驗行銷在金融整合行銷溝通中的套用 ……………………… 215
參考文獻 ……………………………………………………………………… 223
