量販

由來

“量販”一詞意為批發商或批發商場。這種經營模式最早出現於商業競爭慘烈的日本。許多批發商為了擠垮對手，就在壓低商品價格上做文章。他們發現人們的日常生活用品是購買頻率最高的，而確實有許多家庭主婦為此消耗了大量的時間。於是這些批發商就遵循大進大出、薄利多銷的原則，以“打”為銷售單位銷售如牙刷、毛巾、水杯等日用品。這樣一來，商品的平均成本可被壓低至原零售價的85%甚至更低。不僅零售購買者覺得方便、實惠，甚至二、三級批發商也被吸引前來。這種成打出售的做法很快風靡日本，並迅速傳到台灣。“量販”一詞也出自台灣寶島，只不過為了適應中國人的購買習慣，成“打”出售演變為以“五”或“十”為購買基數。但是從出現的量販來看，量販作為一種招徠手段和零售有機糅在了一起。

在把它和KTV一詞緊密結合起來，就更容易明白近幾年為何我們的周邊到處充斥著“量販”這個名詞了，並且量販一詞也越來越多的進入我們套用寫作的領域，成為新時期的新名詞。

起源發展

源於1963年法國的一家超大型類似超級市場的大賣場，後來日本把這種購物經營業態叫做量販，日語中“量販”的意思是指“大量批發的超市”，由此引申的量販式經營，指的就是透明、自助和平價的消費方式。1983年量販出現在台灣，已在上海、武漢、成都、鄭州等城市紮根，當地的不少大型百貨公司都通過量販運作獲得成功，行銷量實現了規模擴張。量販的核心內涵有兩個方面：一是容量大；二是自選自助，它兼具大型零售市場與專業批發市場和便民連鎖店的某些特徵，但又與這些經營方式有所不同。量販店傳入我國台灣地區後，其形式逐漸演變為買賣方便、貨品齊全、服務便利等貼近消費需求的經營方式，由此引申的量販式經營，指的就是透明、自助和平價的消費方式。美國普查局的定義：經營較寬的產品線，以低價或流行價格出售商品，如衛生用品、禮品、女士服飾、洗手間用品、小五金、玩具、家庭用品等，產品線不完整，也不實行部門化，不負責送貨。