《重構行銷生態》是2016年智慧財產權出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：重構行銷生態
- 作者：田卉
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2016年1月
- 開本：16 開
- ISBN：9787513039277
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
“網際網路 ”概念的提出讓以網際網路為主的一整套信息技術在全社會不斷分裂、擴散、嫁接。市場行銷作為早進行網際網路化的商業環節之一，在“網際網路 ”的背景下又將催生何種可能，迎來怎樣的挑戰？本書以廣告為解剖對象，力圖以點及面，解構“網際網路 行銷”新生態。全書以傳播學“5W”模型為分析框架，從廣告行業、廣告創意/內容、媒介、消費者、廣告行銷效果等五個方面，探討在“網際網路 ”激盪下的廣告行銷整合、變革、創新和突破。
圖書目錄
目錄
背景篇
節網際網路重塑商業生態
一“網際網路 ”是一場革命
二網際網路環境下的商業生態
三不得不說的網際網路與行銷
第二節網際網路如何激盪市場行銷？
一市場行銷的前世今生
二何謂行銷4.0？
三行銷為何可以4.0？
第三節“網際網路”與廣告既是加法，也是減法
一“網際網路”加“廣告”！
二“網際網路”減“廣告”？
三透過現象看本質
第四節如何解構“網際網路 ”行銷？
一傳播學5W模式
二基於5W模式的廣告解構
現狀篇
第五節大廣告，行業重組
一中國廣告產業格局的現狀如何？
二廣告行業業務有哪些新的變化？
三廣告行業生產要素出現了哪些調整？
第六節新內容，愛上廣告
一廣告行銷在內容上發生了哪些變化？
二原生廣告是什麼？
三原生廣告是大勢所趨，我們該怎么做？
第七節泛媒介，流量當道
一傳統媒體遭遇了什麼？
二傳統媒體為什麼受到如此衝擊？
三傳統媒體如何做網際網路的加法？
四媒體融合大勢所趨之下的“流量”當道
第八節小冬粉，全民行銷
一網際網路背景下消費人群的主要特點有哪些？
二消費者的信息接收方式出現了哪些新的變化？
三消費者的消費心理出現了怎樣的變化？
四消費者的消費模式出現了那些新的變化？
第九節大數據，精準效果
一行銷效果是什麼？
二“網際網路 ”為行銷效果帶來了哪些新可能？
三“網際網路 ”給行銷效果監控測評帶來哪些變化？
四對行銷效果而言，大數據是什麼？
五如何看待行銷效果分析中的大數據？
六那些與行銷效果相關的技術
問題篇
第十節專業需深耕
一冬粉一定是真正的購買者嗎？
二如何建立長期的品牌忠誠？
第十一節行業待規範
一原生廣告的監管面臨哪些難題？
二、大數據存在哪些局限？
第十二節倫理有爭議
一點擊欺詐為何亟待解決？
二網際網路廣告道德正在缺失？
對策篇
第十三節以人為本，注重專業提升
一獲取信任的關鍵是什麼？
二怎樣選擇合適的渠道？
三如何打動忠誠客戶？
四如何挖掘社交媒體的渠道價值？
第十四節加強管理和法制建設
一相關政策法規還需哪些建設？
二政府監管如何保障行業公平？
三行業協會職能如何提升？
第十五節變更人才培養模式
一高校培養可有哪些作為？
二社會大學如何培養網際網路廣告人？
趨勢篇
第十六節行業融合大勢所趨
一網際網路廣告向移動端融合
二廣告客戶關係鏈縱向融合
三網際網路廣告和傳統媒體更加融合
四行業併購/融合將進一步加劇
第十七節未來行銷無處不新
一新的業務形態構建新的行銷系統
二新的傳播形態拓寬新的行銷場景
三新的核心要素依託新的信息載體
作者簡介
田卉，博士，中國傳媒大學文化發展研究院專職教師，套用輿論學博士。本人專注於文化消費研究、新媒體理論與實踐、區域文化產業發展等方面的研究。有專著《社交網路時代：基於SNS網路用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》，參著《媒介與奧運》、《外國精英眼中的中國國家形象》等，主持多項省部級委託課題、中國傳媒大學廣播電視研究中心課題等，並參與“211工程”重點學科建設項目、*課題等多項研究工作。在《光明日報》、《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術期刊發表論文幾十篇。
