企業界、傳播界、學術界行銷思想大交鋒，史上行銷思想最強PK，打造2017行銷思想盛宴。首次對外公開江南春、盧敏放、陳彤、魏武揮、李叫獸等25位大咖行銷思想精華，讓你重新認識“網際網路行銷法則”,被譽為行銷界的“日心說”。江南春等頂級行銷大咖告訴你如何應對行銷新變革。
基本介紹
- 書名：重新定義行銷
- 作者：陳特軍
- ISBN：978-7-5178-2013-0
- 類別：行銷管理/網路行銷
- 定價：58.00
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2017年3月
- 裝幀：平裝
作者簡介,大咖推薦,內容簡介,簡要目錄,
作者簡介
陳特軍，藍莓會創始人，百果園首席行銷顧問，湯臣倍健品牌公關顧問，中國傳媒大學廣告學院客座教授，暨南大學創業導師。曾獲評“中國年度優秀職業經理人”“中國新行銷100人”。歷任伊利集團、立白集團、湯臣倍健行銷管理崗位。
專注於品牌行銷與公關傳播領域16年，在行銷戰略、品牌管理、公關傳播、危機管理、企業自媒體管理、企業文化、企業社會責任等方面具有豐富的理論與實戰經驗。
策劃的多個案例榮獲新媒體傳播創新獎，所處理的螺旋藻行業危機、巨星被訴虛假代言危機為近年最成功危機公關案例。
大咖推薦
江南春（分眾傳媒創始人）：網際網路時代，個人很渺小，但創造的行銷價值卻可以是巨大的，這和你拿什麼“武器”有關。這本書從理論到實操均有涉及，從事傳播行銷相關的人員值得將這本書收錄至你們的“武器庫”中。
盧敏放（蒙牛集團總裁）：在一個萬物皆媒的時代，品牌行銷到底是變得更簡單，還是更複雜？品牌建立的門檻是變低了，還是變高了？品牌傳播是更容易了，還是更困難了？藍莓會匯集數十位國內頂尖行銷專家的觀點形成了《重新定義行銷》一書，在書中與大家一起探索行銷的變與不變，給行銷人帶來不同維度的思考與啟發，很值得反覆閱讀。
陳彤（原小米副總裁、一點資訊總裁、鳳凰網聯席總裁）：移動網際網路給傳播帶來巨大改變，而傳播的巨變變意味著企業與客群在溝通方面也必須隨之而變，《重新定義行銷》匯集眾多行銷傳播領域實戰專家的觀點，在很多問題上給我們帶來可行的解決方案和路徑，很值得大家學習。
魏武揮（天奇阿米巴基金投資合伙人、上海交大教授）：移動網際網路的行銷傳播與以前相比到底發生了哪些重大變化？哪些規則與概念被打破和重新定義？本書匯集的這25位行銷先行者從不同角度表達了自己的觀點，有啟發，很值得推薦。
內容簡介
也許你是傳統企業的行銷掌舵人，在瞬息萬變的網際網路行銷中感到迷茫；也許你是雄心勃勃的創業者，在日新月異的行銷趨勢中找不準前進的方向；也許你是行銷行業中的一位從業者，在熱愛的行業中耕耘卻遇到了瓶頸……《重新定義行銷》一書中的大咖已進行了先行的探索。
本書通過分眾、立白、韓後、滴滴、尚品宅配等大量本土行銷實戰案例，告訴大家在行銷中怎樣才能抓住消費者心理，從新行銷定義、品牌玩法、廣告投放、文案寫法、未來行銷等方面進行了精彩的闡述和分析。你想看的，這裡都是最專業的。
簡要目錄
序 萬物皆媒，唯人不變
Part 1移動互聯時代，行銷的變與不變
創業公司如何做到指數級增長（江南春）
數字行銷的幾大趨勢（吳畏）
從品牌行銷到心智聚焦，從“不變”入手而求“已變”（宇見）
Part 2行銷的本質
行銷之基——產品
如果產品沒有場景，我建議你洗洗睡了（吳聲）
有些產品，用戶為什麼不想嘗鮮？（李叫獸）
被高估的用戶忠誠度，被低估的終端影響力（益普索）
行銷之根——品牌
品牌廣告究竟如何表達（宇見）
跟大品牌學行銷，為何越學越糟糕？（李叫獸）
行銷之路——傳播
為什麼你會寫自嗨型文案——X 型文案與 Y 型文案（李叫獸）
免費的才是最貴的——花錢看廣告的逆網際網路精神之勝利（王冠雄）
新媒體與企業傳播變革（張志安）
傳統快消品牌遭遇四大傳播困境（譚北平）
Part3 重新定義行銷
大數據變局
如何在新媒體時代挖掘“大數據金礦”？（瀋陽）
網際網路時代，你90% 的廣告費都浪費了！（李光斗）
連線變局
電商就是買流量？錯！現在是場景驅動時代（肖明超）
深扒一下電梯背後的商業邏輯（王冠雄）
當傳統企業都撲向網際網路時，為什麼網際網路公司卻在加大線下傳播？（肖明超）
新媒體變局
企業自媒體要學會說人話（青龍老賊）
今天的中小品牌還有未來嗎？（萬能的大熊）
傳統廣告的經驗面對新媒體時失靈了嗎？（小馬宋）
新媒體行銷的三大正確姿勢和全景圖（龔鉑洋）
未來十年的媒體變革方向（趙梅）
Part4實戰：行銷還可以這樣玩兒
爭議化傳播成就最大化影響力（肖榮燊）
新媒體時代的傳播策略（王冬）
尚品宅配如何玩轉微信行銷（曾凱）
途家網：3 年28 億，你家人知道嗎？（唐挺）
移動出行新風口（付強）
全渠道時代的時尚商業（陳煜）
用高價值內容讓音頻產業重生（楊廷皓）
窩趣輕社區模式，長租也能逆襲？（劉輝）
