基本介紹
- 中文名：重度垂直：深度挖掘細分領域的商業機會
- 作者：袁俊 張曉艷
- 出版時間：2016年8月
- 頁數：220 頁
- ISBN：978-7-111-54072-4
- 定價：49.00
- 開本：32（A5）
- 裝幀：精裝
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
每個人都知道，BAT已成為中國網際網路領域的戰略集團。2013年到2014年，由於移動網際網路領域的入口流量利器“微信”出現在騰訊序列中，阿里巴巴與百度開始用資本加速形成戰略壁壘，與此同時，騰訊也不甘人後。一時間，中國網際網路風起雲湧，O2O戰火硝煙遍地。
競爭殘酷到了這個份兒上，創業者的機會似乎越來越渺茫，出路似乎就是尋找一方BAT尚未染指的世外桃源自立門戶。而這種創新自治領地可能會出現在垂直領域，也只可能出現在垂直領域。人類的生活在科學發展過程中逐漸變得更好，而科學改變生活的進度正在於創新者們的不斷耕耘和挖掘。本書為讀者深入分析了深度挖掘細分領域的商業機會，為處於資本寒冬的創業者們帶來一絲溫暖的曙光。
內容簡介
重度垂直是細分領域的殺手。重度垂直是什麼？怎樣打造重度垂直企業？《重度垂直》出版之前，還沒有一本書系統、全面地講述過這個問題，這本書是解析重度垂直戰略的手術刀，挖掘垂直細分市場商業價值的利器，深度剖析12個行業的商業案例並提出解決方案，比如，你將看到一家傳統IC元器件銷售企業如何運用重度垂直戰略在3年銷售額做到100億？這一獨特模式為什麼值得劉強東要求京東全體高管學習。
作者簡介
袁俊
牽牛信息科技聯合創始人/總裁，浙江師範大學客座教授，浙江傳媒學院碩士生導師，清華-英國威爾斯大學MBA，中國商業創新委員會執委會成員，ECI數字商業創新經濟獎項執委會成員，中國廣告學術委員會成員，CMC國際註冊管理諮詢師，MSC國際註冊行銷師，高級品牌策劃師，高級行銷策劃師，網際網路行銷戰略諮詢顧問。
虎嘯數字行銷評審團成員，IMCC數字行銷盛典評審團成員，《成功行銷》內容行銷盛典評審團成員，金滑鼠數字行銷盛典終審評審團成員，TMA移動行銷盛典終審評審。《網際網路周刊》《數字行銷》《廣告人》《21世紀商業評論》等雜誌的特約撰稿人，時代光華集團高級顧問。著有《微信行銷360度指南》 《移動時代的O2O行銷革命》以及《O2O+：打響新一輪商業行銷戰》。
張曉艷
柿集創始人、執行長，利宣廣告聯合創始人。畢業於西北大學法學院，曾在易傳媒，昂立集團等知名企業任職。擅長數字戰略和數字傳播，多年致力於移動網際網路用戶行為研究與用戶互動研究，曾服務於萬寶龍、瑞吉集團、Lee、法拉利、瑞表集團等知名品牌。
目錄
前 言 醉里挑燈看劍
第1章 從PC時代 到移動網際網路時代 /
1 從“平台戰略”到“移動戰略” /
2 從免費到付費 /
3 從無界到劃界 /
4 從用戶到冬粉 /
5 從無差別盲狙到重度垂直 /
第2章 全面認識重度垂直戰略 /
1 定義重度垂直 /
2 支撐重度垂直戰略的基礎要素 /
3 重度垂直戰略的六大競爭優勢 /
4 重度垂直生態的未來 /
第3章 構建重度垂直戰略的四部曲 /
1 定位有限用戶群體 /
2 從用戶動機出發構建場景 /
3 提供極致產品，建立用戶強關係 /
4 建立體系，重度運營 /
第4章 定位與界定重度垂直市場 /
1 市場定位策略 /
2 捕捉細分人群 /
3 界定垂直需求 /
第5章 線上線下結合重構用戶場景 /
1 數字空間，場景商業化的全新契機 /
2 數據生態解析用戶場景 /
3 以場景為槓桿的創新模式驗證 /
4 功能化連線是場景的最終解決方案 /
第6章 產品戰略布局 /
1 重度垂直產品應該學會拒絕加法 /
2 控制產品戰略的優先權 /
3 快速疊代策略 /
4 產品與市場與資源的制衡 /
第7章 重度運營的關鍵要素 /
1 場景——轉化效率的提高 /
2 環節——流通效率的提高 /
3 聚合——覆蓋效率的提高 /
4 工具——執行效率的提高 /
第8章 掘金重度垂直領域（上） /
1 重度垂直+房產 /
2 重度垂直+教育 /
3 重度垂直+醫療 /
4 重度垂直+交通運輸 /
5 重度垂直+二手車 /
6 重度垂直+維修 /
7 重度垂直+車後市場 /
第9章 掘金重度垂直領域 （下） /
1 重度垂直+電商金融 /
2 重度垂直+家政 /
3 重度垂直+旅行 /
4 重度垂直+餐飲 /
5 重度垂直+文化娛樂 /
