酒葫蘆幌

酒葫蘆幌，其幌體為一盛酒容器酒葫蘆，下綴紅綢。

酒葫蘆為紅色，紅色表示店內酒多。葫蘆具有多重含義，它是吉祥的象徵。幌子是行業標誌，以展示實物、模型、圖畫、文字或特定的符號等方式，將經營內容或商品種類等信息傳達給消費者。它以實物或象徵性物象標誌為主要形式，是可以摘掛或攜帶的動態招徠標誌。

基本介紹

• 中文名：酒葫蘆幌
• 外文名：Wine gourd Sapporo
• 主題：招牌 商業史
• 版本：黑龍江省圖書館 2010年9月

文化背景

早在春秋戰國時期，《韓非子》中就記載了“自相矛盾”的典故：楚人有鬻盾與矛者，譽其盾曰“吾盾之堅，物莫能陷也”；又譽其矛曰“吾矛之利，於物無不陷也”，這應該就是最早的實物類幌子。

儘管自秦漢以來，幌子已經出現在商家的經營活動當中，但真正將其大規模地運用到商業範疇內，則是在隋唐以後，尤其是宋明以來的事了。當時的民間商貿活動已經相當發達，無論商業貿易還是手工製造業，都在廣泛地使用幌子。有人對古典名著《水滸傳》做過專門的統計，僅這部作品中出現過的酒肆店家就有60多個，有酒旗、酒望、酒篩、招旗、草帚等不同名目的幌子。象徵類幌子是模型類幌子的延伸，是一種把經營的商品形象化、隱喻化的招幌類型。如藥酒葫蘆幌，即在紅色的酒葫蘆模型幌體上下分別鏤有象徵籽實的小方孔，葫蘆腰部扎象徵草藥的綠色飾帶，底部綴紅幌綢裝飾；又如典當行懸掛鈔桶，系由錢串模型變化而成，隱喻其行業經營活動主要是金錢流通，以物抵錢。

來源

黑龍江省圖書館

招牌 商業史

黑龍江省圖書館 2010年9月

館藏信息

黑龍江省圖書館

創建時間

附註

正題名取自圖片標題

描述

幌體為一盛酒容器酒葫蘆，下綴紅綢，表示這裡是燒酒作坊。酒坊又稱燒鍋，“燒鍋者，北方之酒坊也”。酒葫蘆為紅色，紅色表示店內酒多。葫蘆具有多重含義，它是吉祥的象徵。

格式

TIF JPG