鄉鎮行銷白皮書

《鄉鎮行銷白皮書》由眾引傳播集團根據豐富的鄉鎮實戰經驗、鄉鎮市場專項調研以及多年行銷經驗編著而成，具有鄉鎮市場行銷指導意義。

基本介紹

• 中文名：鄉鎮行銷白皮書
• 外文名：Township Marketing White Paper
• 上線時間：2014年1月10日
• 公司：mgcc眾引傳播集團

創作背景

中國有13億人口，2009年城鎮人口比占總人口比46.6%，6.2億的人口總數，直逼歐洲總人口。2011年城鎮居民人均總收入23,979元，人均可支配收入21,810元，也就意味著這是一個13萬億的市場。雖然鄉鎮市場規模巨大，但是消費認知、消費檔次和消費理念與發達城市相差巨大，傳統的行銷方法無法打開這個巨大的市場。如何才能從這13萬億的市場裡分一杯羹？

經驗來源

mgcc眾引傳播集團市場行銷團隊從2009年開始運營聯合利華鄉鎮路演項目，至今已持續5年。積累跨越5年的中國鄉鎮實戰經驗、近20000場鄉鎮行銷推廣活動、歷時11個月深入全國3000個鄉鎮進行專項調研，編撰成《中國鄉鎮市場行銷白皮書》。白皮書內容涵蓋廣泛，從趕集夜市到地域特點顯著的南方和北方，從鄉鎮市場的主力軍——中國大媽，到“一切為了孩子”的鄉鎮趕集熱捧產品分析……每一篇章都是資深市場觀察員深入鄉鎮市場實地採訪總結分析後的結晶，為行銷人揭開了中國鄉鎮這塊巨大寶藏的神秘面紗。

《鄉鎮行銷白皮書》媒體首發儀式暨研討會

2014年1月10日，由眾引傳播集團主辦的《中國鄉鎮市場行銷白皮書》媒體首發儀式暨研討會在上海舉行。《第一財經周刊》副總編輯張衍閣、梅花網研究院資深研究分析師單金花、廣告門華東區總經理許文超、復旦大學管理學院市場行銷系博士褚榮偉以及眾引傳播集團合伙人兼策略部總監陳陶琦均上台分享了自己的精彩觀點。新浪網、新華社、人民網、第一財經、21世紀商業評論、市場部、美通社等二十多家媒體代表進行了報導。

除紙質版白皮書，電子版白皮書也同步上線。