《鄉村振興新賽道：區域公用品牌探索之旅》是2023年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：鄉村振興新賽道：區域公用品牌探索之旅
- 作者：蔣文龍
- 出版時間：2023年10月
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308236287
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以區域公用品牌的發現、推動、成長為主線，從第一人稱出發，以新聞報導為附錄，全景式描述了這一品牌類型在鄉村振興這一新賽道中的地位和作用。既有一定的理論性，也具實踐的生動性。
圖書目錄
第一章 世紀之交的迷茫
當頭一棒：農業品牌該由誰來做？
附：市長做，還是市場做
——嵊州、新昌茶葉品牌建設的模式比較
“標準化”落地難的背後
附：強化品牌引領，實行“雙化互動”
——農業標準化問題的調查與建議
附：安吉白茶：品牌化與標準化的螺旋互動
農業品牌化與農業品牌、品牌農業
附：電商品牌化存在兩大短板
——在“首屆中國農產品電子商務峰會”上的演講
從1．0到3．0：農業品牌價值認識的三個階段
附：區域公用品牌，“兩山”轉化的重要引擎
——畢美家理事長的報告
第二章 逢山開路，遇水架橋
理論研究的拓荒：雙劍合璧
附：基於區域公用的農產品母子品牌建設模型
組建全國第一個農業品牌研究中心
舉辦全國第一個高峰論壇、第一個農產品品牌大會
沒有“產品”，一切等於空談
與數位化共舞，組建數字品牌研究所
召開“中國農業品牌百縣大會”
四輪驅動，引爆中國農業品牌
附：山東農業如何“雙峰插雲”
——在山東省品牌建設大會上的演講
第三章 五問有關區域公用品牌
區域公用品牌為什麼能夠快速打響？
創建區域公用品牌，政府是不是越位？
附：浙江茶葉品牌建設論劍
如何規避公用地災難？
附：數字賦能：“西湖龍井”品牌突圍
消費者會為區域公用品牌買單嗎？
“母子品牌”之間有何異同？
附： “一座保山”一品一爆項目總結
……
第四章 寫進2017年中央一號檔案
第五章 從單品類到多品類
第六章 創意成功的奧秘
第七章 誰來運營？怎么運營？
第八章 傳統紙媒是否已死？
第九章 “農事節慶”的現代表達
第十章 2020，中國鄉村品牌化元年
第 十一章政府要處理好七重關係
第十二章 “大佛龍井”全案服務案例
後記：做一個農業品牌領域的堂·吉訶德
作者簡介
《農民日報》高級記者，曾出版《龍行浙江》等多本著作。近年來致力於農業品牌化和鄉村品牌化研究，策劃舉辦“中國農業品牌大會”等多個專業性論壇，發表多篇報導。
