很多國家借用郵票宣傳自己。郵票的內容從早期君主元首肖像到現在的多元化內容,如文化,植物,技術,運動,建築,藝術,名人和盛事。
世界各國的郵票發行與設計工作都是極為嚴密的。1999年12月7日,中國國家郵政總局成立了第一屆郵票選題諮詢委員會,負責郵票的選題論證。在德國郵票是由德國財政局與一個名為“德國郵政藝術組”(DeutschePostAG)的計畫顧問團合作發行。郵票設計者需要將設計圖放大六倍,以顯示其所有細節。郵票的設計也不是毫無禁忌的,在美國就規定不得為宗教人士發行紀念郵票,總統只有在去世後才能在其生日發行紀念郵票。
郵票的設計不屬於官方作品,故受到著作權的保護。該著作權屬於郵票發行的郵政局。但是臨摹郵票內容卻是可以的。如果臨摹行為不涉及郵票全貌,而是明顯抄襲其中的局部,是觸及著作權法的。
世界各國對在書籍或網站貼出郵票的行為反應有別。例如法羅群島是容許他人作其郵票全貌的插圖的,在德國這種行為則受到限制:其臨摹需要比原圖大25%或小10%以上,或者是在其一角印上一斜槓。後者為世界大多數國家所接受。