郭忠亮(市場一線實戰型策劃人)

人物簡介

□ 郭忠亮

非著名策劃人，生於70年代

在自省與彷徨中成長、在理性和激情間徘徊

以獨有的閱歷感悟生活、創意人生

血液在策劃和創意中盡情揮灑，金光閃閃而又殺氣騰騰

深刻了解本土市場的各種行銷模式。堅持實效行銷，擅長策略規劃、品牌塑造、資源整合、戰術組合等全程策劃，長期專注於醫藥保健品、快速消費品以及新概念產品行銷運作的研究和探索，成功策劃了“卓瑪丹心腦康”、“根活膠囊”、“睡睡瘦”、“氣血和”等多個產品，屢創銷售佳績，並貼身服務過安旗月餅、侯馬輕工市場、蜂星電訊、豐喜肥業、開缸酒業等企業。在《銷售與市場》《中國行銷傳播網》《銷售與管理》等多家專業媒體上已公開發表專業文章數十萬字，創造了多個產品的全程策劃和市場運作成功案例。

觀點

創意觀：在簡單中溝通讓溝通更簡單

創意不是腦筋急轉彎！創意是智慧、是學識，是在精準定位下瞄準目標的簡單一擊！是和目標人群之間毫無隔閡溝通的一條途徑。沒有精準方向的創意，無異於失去靈魂的行屍走肉；不能和客群溝通的創意，注定曲高和寡。

好的創意總是簡單得使人毫無戒心。但創意的過程並不簡單。每一次創意，都是頭腦風暴的呼嘯、是思緒煉獄的折磨、是挖空心思的鬥爭……我們相信，從A（定位點）到B（目標地），肯定存在一條最簡捷的通道，創意的任務就是找到這條通道。

好創意是極棒的興奮劑、是爆發的炸藥包、是首先讓自己興奮，之後讓客群興奮的衝擊波，具有衝擊力的創意才有生命力——好的創意讓人幸福。

設計觀：設計也是生產力，設計也有話語權

偉大的裁縫知道為他人做嫁衣裳。蹩腳的裁縫才會按照自己的喜惡孤芳自賞。

漂亮的設計並不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。所以說，設計並不是一種愛好。設計要以藝術和見識為依託，設計可以表現得很藝術化，可設計本身並不是藝術。藝術是狂放的、是個人化的。而設計是理性的，是受約束的。

設計是一種商業行為，設計要感知民生、感知世俗、感知市場。

影視觀：找對人說對話一個目的是賣貨

影視廣告的本質不是出賣“聲色”，而是賣貨！

所以CCTV不是標準，很多獲獎廣告片讓人嗤之以鼻，影視廣告更像徒手搏殺，瞄準！刺擊！任何花哨和累贅，都是浪費！當我們把大把的鈔票變成一盤拷貝，分分秒秒都要像尖刀般犀利，一招制敵，漂不漂亮並不重要。好的影視廣告不是簡單的叫賣，缺少感情的溝通，就沒有心靈上的共鳴。所以對影視來說，第一要找對人，這是一個方向性的問題。第二要說對話，把每一秒時間都變成一顆子彈！第三求結果，沒有銷售力的廣告，狗屎一堆！

行銷觀：不要迷信權威簡單實用至上

市場行銷沒有大師。相信大師的人都死在朝聖的路上了。看看象流星一樣划過的企業，甚至來不及搞清行銷的真正含義。

如果我們不搞行銷，等死；不自量力搞行銷，找死！

行銷是一個多元素合力的結果，成功的行銷都有一個好策劃搭檔；但千萬別指望有了策劃就能坐吃天下。在行銷面前，策劃能做的是：創天時、造地利、聚人和！

郭忠亮(市場一線實戰型策劃人)

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