郭佩琳

郭佩琳，畢業於北京大學，知名IT經理人、創業者，現任塔讀文學CEO。曾供職恒基偉業、北大方正、雅虎中國等知名企業，歷任市場總監、副總經理、總經理等高級管理職位。在網際網路企業的戰略制定、品牌推廣、市場行銷、運營管理等方面擁有資深經驗和專業聲譽。郭佩琳參與創辦的塔讀文學，上線僅一年時間就獲得數千萬用戶認可，創造了移動網際網路正版閱讀領域的奇蹟，使塔讀文學迅速躋身移動閱讀領域標桿企業。

基本介紹

• 中文名：郭佩琳
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 職業：經理人、創業者
• 畢業院校：北京大學
• 主要成就：在網際網路企業各方面擁有資深經驗和專業聲譽

人物履歷

1996年畢業於北京大學；

1998年-2001年任北京恒基偉業產品有限公司品牌事業部總經理；

2001年-2002年任北京北大方正信息科技有限公司總經理；

2003年-2005年任北京學智科技有限公司總經理；

2005年-2007年擔任雅虎中國市場總監；

2008年至今任北京易天新動網路科技有限公司常務副總經理兼任塔讀文學總經理。

人物動態

2013-4-27 德國國家廣播電台首席駐華記者詩凱專訪郭佩琳：解讀中國網路文學現象

近幾年來，中國獨有的網路文學產業的蓬勃發展，引起了國外媒體的高度關注，塔讀文學CEO郭佩琳作為中國原創網路文學代表接受了德國國家廣播電台首席駐華記者詩凱的專訪，就國外媒體感興趣的話題首次向海外媒體全面解讀中國網路文學現象及發展。

來自德國的詩凱，一直從事媒體、出版、文化等領域的全球化趨勢研究。此次對塔讀文學的專訪，源於詩凱在歐洲看到很多工作、生活在當地的華人或華裔看網路小說，來到中國一年多也不斷發現有朋友通過像塔讀文學這樣的手機閱讀產品閱讀原創網路文學作品，而且都是正版的付費線上閱讀。這個發現讓詩凱產生了濃厚的興趣，“為什麼這類網路文學會比出版物更能吸引他們的讀者？”、“網路文學對中國文化產業會帶來哪些影響？”…詩凱帶著一系列對中國網路文學現象的疑問，在北京專訪了塔讀文學CEO郭佩琳。

郭佩琳總結，網路文學之所以會比出版物更吸引讀者，是因為網路文學相對於出版文學而言，是一種娛樂化、休閒化的文學形式，讀者對其在故事性、文學性和思想性要求上並沒那么強，從而使讀者在網路文學閱讀中要比看傳統出版物更加輕鬆。同時中國的網路文學，相對出版物來說政府給了很大的自由度，可以讓作者更多的釋放想像力；很多原創作者正是為了想像力和自由創作的氛圍而樂於從事網路文學。”“在網路文學平台上，讀者和作者之間可以進行更加方便、自由的交流和互動，將有機會共同進行作品情節的深度討論，而他們的討論或許就可以主導未來網文創作的走向。這種自由度和互動性在傳統文學中幾乎是沒有的這也是吸引國內用戶閱讀網路文學的重要因素之一。”郭總的觀點也讓詩凱對中國的文學現狀及大眾用戶喜好有了更進一步的認識。

同時近年來，大量網路文學作品被改編成影視劇並在國內、外廣受追捧，海外媒體同樣也在積極關注這一現象。詩凱在對郭佩琳的專訪中也提出：“中國有些知名作家本身就是從網路文學起步的，現在又有很多熱播影視劇劇從網路文學中獲得了靈感，是否可以判斷網路文學正在成為一種創意池，為中國文化產業提供了很多創意資源？”

郭佩琳表示，網路文學的確創作了很多優秀的故事腳本，進而可以讓影視公司擁有比較豐富且創新的劇本來源，已經毫無疑問的成為了時下中國文化產業新興的重要部分，但同時存在的問題是，因為網路文學作品的娛樂化程度較高，而多數影視作品的故事對於文學性、思想性的要求有時會更高一些，所以影視改編之後對網文原作的改寫程度會比較大。比如網文讀者和影視觀眾都比較熟悉的《小兒難養》等作品及熱劇，內容都被改變了很多，與原創有很多不同，不能原汁原味的展現網路文學的很多精彩內容。所以原創網路文學想要更好為影視等文化產業提供了內容和創意，需要合理的創作引導，後續塔讀也會在這方面挖掘新的產業機會，為更多不同平台用戶帶來更多精彩的內容展現。

2013-4-25 艾瑞網專訪郭佩琳：數字閱讀的移動網際網路時代

在移動網際網路浪潮下，智慧型終端實現了突破性普及、App套用成為新的網際網路入口，“手機控”人群正在快速增長。移動網際網路套用改變了人們的娛樂方式、閱讀方式和溝通方式，甚至正在進一步深刻地改變著我們的生活。

“我們不能引領移動網際網路，但可以讓移動網際網路更有味道。”在日前舉行的第八屆艾瑞年度高峰會議上，塔讀文學CEO郭佩琳如是說。

作為中國最主流的數字著作權創作、聚合及分發平台，塔讀文學已被業界觀察者稱為“中國移動網際網路正版文學閱讀的創新和實力樣本”，應邀作為本年度艾瑞峰會數字閱讀領域的唯一代表，參與到火熱的移動網際網路未來發展的高峰討論中來。

當文學遇上移動網際網路

出版業的重大變革和我國數字出版產業的高歌猛進，讓數字閱讀成為了繼網路遊戲和網路視頻之後又一個新的經濟成長點，整個數字出版產業收入大幅度遞增，也使郭佩琳更加堅定的認為“數字閱讀是大勢所趨，將不斷改變未來生活方式”。

隨著各移動閱讀平台產品不斷完善，上游內容提供商內容不斷開放，用戶閱讀和付費習慣逐漸養成。業內人士認為，2013年將成為原創文學與移動網際網路真正融合的元年，新理念、新模式、新文體、新作家，各種改變的力量正在不斷發酵。

“是不是在PC閱讀上數百萬上千萬字的小說放在手機上也會適合？是不是手機用戶也一樣喜歡玄幻、穿越？除了現在主流的文學類型和創作模式以外，移動閱讀是否有更適合其載體的文體？作家的創作模式又可以有什麼創新？”郭佩琳認為，這都將成為移動互聯時代原創文學面臨的創新挑戰。

“我們密切關注用戶需求的變化，我們堅信移動網際網路大的趨勢會帶給人們一個數字閱讀的新世界！”郭佩琳進一步分析，未來用戶在移動網際網路的平台上看書時，不僅有翻頁的動作，還可以聽書，以及和書的內容有更多形式的互動，參與作品的二次創作，甚至可以同時玩與書中情節相匹配的遊戲等等，移動網際網路的富媒體特性帶給移動閱讀的變化是非常深遠和多樣化的。

另外，著作權戰爭的硝煙已從網際網路蔓延至移動網際網路時代。據了解，在莫言獲得諾貝爾獎後，一款莫言作品APP居於App Store免費榜第一位，不過，這款APP未標明是否獲得作者授權。網友指出該套用含內置廣告，且其中很多作品是試讀版本，章節也不完整，質疑是盜版APP。郭佩琳認為，移動網際網路內容著作權的保護仍處在一個初級階段，但隨著用戶意識的提升、著作權保護措施的完善、政策法規的得力保障，那些不尊重著作權的平台和產品，必然會被洗牌，移動網際網路正版閱讀也必將得到健康發展，作家的作品也將得到真正的保護。

數字閱讀走進品質和品味時代

“長期捧著大部頭書籍出差的人越來越少了，捷運、公交上、睡覺前，甚至在馬桶上不自覺的拿出手機或其他移動終端來閱讀的人越來越多了。”郭佩琳認為，數字閱讀已經成為用戶的剛性需求，各種數位化閱讀方式的用戶接觸率越來越高，人們對付費閱讀的接受程度也在不斷提高。

同時，郭佩琳進一步認為，當前數字閱讀領域也存在很多需要解決的問題，比如“閱讀品質和閱讀品味”的問題。隨著智慧型機用戶格局的變化，手機用戶對於閱讀內容的品質要求、讀本的多樣性、知識性、思想性的要求已明顯提升。移動閱讀行業如果不注重品質和品味，沒有能在精神層面上滿足用戶的閱讀需求，純粹娛樂和消遣的文體，是不可能讓這個產業長久健康堅實的發展的。網路閱讀平台，如果不能讓閱讀的用戶樂於給自己的同事、朋友，甚至自己的家人分享，不能是一個安心放心的健康的平台，在這個分享至上的移動互聯時代，必然會被用戶淘汰。 “數字閱讀是否到了需要自身階段性改變的時刻？如何讓數字閱讀的內容更有品質？網路文學品質能不能向出版文學學習？”郭佩琳呼籲從業者們一起更加深度的思考行業未來。

TA“改變閱讀”

早在2009年到2010年很長的一段時間裡，塔讀創始團隊就敏銳的洞察到移動網際網路未來發展的機遇。 “我們較早的感受到未來移動閱讀平台將有可能顛覆傳統閱讀模式，進而提前布局重點發力原創文學移動閱讀平台”郭佩琳如是說。2012年，塔讀文學取得了高速發展，全站數字閱讀產品的日點擊量已近一億次，平均每7.4秒鐘就有一次充值成功， 2012年全年業務增幅超過了20倍。

此外，塔讀在移動網際網路時代數字閱讀商業模式創新方面，也進行了很多探索和提前布局。在未來移動閱讀的用戶體驗創新改變方面，郭佩琳表示，塔讀正在進行一些富媒體閱讀的產品化工作，未來將陸續看到塔讀文學更新的富媒體版本，移動閱讀的聲、光、電、影等豐富的體驗將逐步實現。對於移動閱讀平台的內容創新方面，郭佩琳指出，移動閱讀不僅僅是玄幻、穿越、後宮，它應該有更豐富的文體，比如現實類的小說，辦公室文學或者白領文學。而內容創作機制的改變也在悄然進行著，傳統閱讀的內容創作是單向的，而移動閱讀則更加互動，讀者與作者的互動將更加具有即時性和多樣互動性，將更有利於讀者參與到創作導向並影響作品內容。”郭佩琳進一步分析舉例，如果一個作者在創作初衷里已經定義了一個角色的命運,而讀者在追看這部作品的過程中希望這個角色應該是另外一種命運，那么，讀者和作者在互動PK中或許就可以影響該作品最終的走勢。另外，讀者也會在閱讀中對作者的文體、風格和創作潛質提出自己的一些觀點，進而可能影響未來作家群體的創作導向及作品風格的創新。“這在傳統文學創作中是沒有的，這也正是移動網際網路文學閱讀的體驗魅力，塔讀也會持續創造更好的平台幫助作者和讀者完成更好的互動”郭佩琳強調。

日前，塔讀文學在北京成功舉辦了第二屆原創作家年會，通過與作家、讀者、業界建立公平、互信、共贏的互動對話機制，塔讀將推出更多提升移動閱讀用戶體驗、創新內容風格等方面的一系列舉措。郭佩琳認為， 2013年，塔讀文學將致力於“改變閱讀”，推動文學價值原點的回歸，在堅持做有品位和有品質的數字閱讀及原創文學平台的同時，會更加鼓勵文學類型和文學作品的創新，讓每一個作家都能在塔讀實踐自己的“文學夢”。