還原力可從 建築還原力，思想還原力，辭彙還原力三方面進行闡述。
建築還原力,思想還原力,辭彙還原力,
建築還原力
我們在接到一個新樓盤提案邀請時，通常最頭疼的就是，開發商說它的樓盤國際大氣。你知道什麼叫國際大氣嗎？你能用一句話概括國際大氣嗎？想必很頭疼吧。因為國際大氣的建築，通常是沒有還原力的。也就是說，它在歷代建築流派中很難找到對應坐標。
那么，我們接到什麼樣的樓盤會比較有衝動呢？開發商說，我這個樓盤是西班牙風格的。好了，那你就從西班牙的歷史、文化、藝術中盡情淘金吧，把西班牙的激情、慵懶、閒適、浪漫悉數奉上，在達利、米羅、畢卡索、高迪的思想中挑戰想像力的邊界，在西班牙的男人和女人中肆意挖掘生活的曖昧。你盡可以用一句“如果迷路了，我希望是在西班牙…”作為廣告語。如果是徽派建築、牆門大宅，那就搬出那句“骨子裡的中國情結”吧；如果是喜福會服務的保利·東灣草原風情TOWNHOUSE，那就用“大地的果實”，哈哈。因為草原風情作品於大地中自然生長的有機建築理念，在賴特大師那裡有它的皈依。
也許你運氣更糟，開發商說，我們就是現代風格。那你就嘗試著讓它做得極簡，再極簡，然後你就可以套用密斯·范·德羅的“LESSISMORE”，或者扣個北歐簡約風格的帽子，弄一句矯情的廣告語：惟北歐的鐵血FANS，可心領神會。恭喜你，又挖到了一個寶藏，北歐的NOKIA，北歐的VOLVO，北歐的IKEA，北歐那些富足從容簡單的生活方式。
思想還原力
不是每個地產廣告人都有這么好的運氣，所以你經常接觸到一些讓你左右為難的樓盤。我們這個是新古典，我們這個是簡歐風格，我們這個是新江南風格，你哭笑不得，又無可奈何。試問一個樓盤叫新古典國際住區，你會有多少想像力
如果建築不能拯救你的創意，那么就從地脈、文化、生活方式等角度另謀出路吧。中大·吳莊是什麼建築風格？你一時還沒想起來，但你一定記得那裡“曾經是帝王的家”，我覺得21世紀杭州地產廣告裡面，在文脈挖掘上還無出其右。
唯一能與之PK的當數公元大廈的“德國製造”了。如果當時你去給公元大廈提報，你會怎么描述它的定位，是不是“黃龍貴族商務區核心尊位·國際甲級寫字樓”云云？好了，開發商說，非常感謝貴公司的提案，回去等通知吧。
為什麼是德國？為什麼德國如此有殺傷力？我想這源於全世界對日爾曼這個民族的敬畏。德國的哲學、德國的電器、德國的汽車，德國就是嚴謹、精密、品質的精神圖騰，它與廣大消費者腦海中的固有觀念高度暗合，人們樂意為它買單，如此而已。
為什麼歐美中心就不靈？你知道什麼是歐美高效商務系統嗎？它有標準嗎？它有沒有在你大腦皮層組織里占據一隅？沒有吧。所以，你看到公元大廈兩年即售罄交付使用，而歐美中心的廣告牌今天依然“自信”地矗立在世貿中心正對面。
辭彙還原力
其實辭彙還原力與第一、二條有類似之處，之所以拎出來講，是因為它比較有趣。
奧運如火如荼，那么，非常6+7有獎問答現在開始：
NO.1：請問，中國體育場中，命名最特別的是哪個？答：鳥巢。恭喜你，答對了，加十分。
NO.2：請問，中國游泳館中，最富有原創性的是哪個？答：水立方。恭喜你，又答對了，加十分。導播等下通知他們下周來台里領獎品。
