連鎖經營管理專業系列教材：賣場行銷策劃

《賣場行銷策劃(連鎖經營管理專業系列教材高等教育自學考試指定教材)》編著者劉威。

為高等教育自學考試連鎖經營管理專業核心課程“賣場行銷策劃”的指定教材。對連鎖企業來說，企業經營績效直接取決於各家賣場行銷的業績。作為賣場經營的核心，行銷策劃受到了企業經營管理者的極大重視。如何提升企業行銷策划水平、如何設計優秀策劃方案、如何有效提高賣場經營業績已成為連鎖企業面臨的首要工作。《連鎖經營管理專業系列教材:賣場行銷策劃》對行銷策劃的講授主要針對商貿連鎖企業及賣場展開，對其他行業門店的運營與行銷也有一定的借鑑意義。

基本介紹

• 書名：連鎖經營管理專業系列教材
• 出版社：中國經濟出版社
• 頁數：224頁
• 開本：16
• 品牌：中國經濟出版社
• 作者：劉威
• 出版日期：2013年8月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787513620147

作者簡介

劉威 北京財貿職業學院教授

圖書目錄

第一章行銷策劃概述
第一節行銷策劃的內涵
第二節行銷策劃的發展歷程
第二章行銷策劃活動
第一節策劃部門
第二節策劃工作的原則與方法
第三章行銷策劃的準備
第一節市場調研
第二節市場區隔與定位
第三節行銷戰略與行銷計畫
第四節顧客分析
第四章行銷策略
第一節產品策略
第二節服務策略
第三節價格策略
第四節品牌策略
第五節促銷策略
第六節公共關係策略
第七節環境與陳列策略
第五章行銷策劃方案的制定
第一節行銷策劃方案的內容
第二節行銷策劃書的編寫
第六章 行銷策劃的廣告宣傳
第一節廣告在經營中的作用
第二節廣告設計與現場廣告
第三節廣告效果評估
第七章行銷活動的執行與評估
第一節行銷活動的前期準備
第二節行銷活動的執行
第三節行銷策劃活動的評估