《連結——社交時代的品牌法則》是2019年7月清華大學出版社出版的圖書，作者田友龍、孫曙光。
基本介紹
- 書名：連結——社交時代的品牌法則
- 作者：田友龍、孫曙光
- ISBN：9787302527596
- 定價：49元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年7月1日
- 印次：1-1
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
社交時代，個體崛起，個體成為經濟的基本單元，連結個體成社群是商業的核心邏輯。本書作者長年深耕行銷及品牌管理一線，憑藉豐厚的商業洞察與實戰經驗，在本書中剖析社交時代的行銷本質，深挖與顧客建立連結的路徑與方法，即從個體出發，以價值形成連結，聚合更多的場景，形成多元化品牌生態。引導企業行銷人、管理者洞察商業趨勢和走向，贏在未來。 本書是一本實用的工具書，既適合網際網路行銷從業者，也適合傳統企業進行數位化轉型。
圖書目錄
第一章
雜食者，顧客的進化 / 001
第一節 雜食者，個體的崛起 / 002
第二節 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節 審醜，平民的自我映射 / 011
第四節 讀圖，顏值即經濟 / 016
第五節 有范，個體引領潮流 / 020
第六節 變傻，外腦決策的年代 / 023
第二章
個體崛起，消費升級的真相 / 027
第一節 內生消費，消費升級的真相 / 028
第二節 專業主義，意見領袖就是你 / 032
第三節 性價比，消費最本質的邏輯 / 035
第四節 嘗鮮，螃蟹大家都愛吃 / 039
第五節 便利，追求時間價值 / 043
第六節 不同，正在崛起的個體 / 047
第七節 喜歡，從此跟著感覺走 / 051
第八節 娛樂，消費新風向標 / 055
第三章
入口，自流量產品打造 / 059
第一節 顧客革命，產品重生 / 060
第二節 人性化，產品吸引力之源 / 064
第三節 數位化，給產品裝上翅膀 / 068
第四節 玩具化，“智造”上癮神器 / 073
第五節 時尚化，引爆流行 / 077
第六節 跨界融合，創造新物種 / 081
第七節 疊代進化，讓產品永立潮頭 / 086
第八節 媒體化，讓產品自動傳播 / 090
第四章
內容為王，打造超級IP / 095
第一節 社交時代，唯有IP能勝出 / 096
第二節價值觀，讓IP升華為一種信仰/100
第三節角色化，讓用戶在IP中發現自己/105
第四節頭部內容，超級IP的起點/110
第五節深文化淺閱讀，IP“智勝”方法/115
第六節兩大支持力，讓IP裝天線接地氣/119
第七節為自己代言，IP騰飛的加速器/122
第八節十一個通用故事，引爆IP/126
第五章
離散，品牌新規則/145
第一節社交時代，品牌離散/146
第二節從個體出發，品牌元規則/150
第三節連結，品牌底層邏輯/154
第四節共享，品牌即平台/158
第五節快，品牌的時間邏輯/164
第六節社交，建立共情品牌/168
第七節族群，打造共識品牌/172
第八節社群，品牌即部落/176
第六章
連結，構建無邊界渠道/181
第一節連結，全渠道時代來臨/182
第二節數位化，讓渠道永遠線上/186
第三節社交化，渠道就是生活空間/190
第四節場景化，打造完美體驗空間/194
第五節媒體化，讓渠道成流量入口/198
第六節智慧型化，就在眼前的新時代/202
