通往奢侈品之路

內容簡介

第2版對奢侈品行業的轉型及品牌管理趨勢和當今面臨的問題進行了全面描述，不僅能為行業提供全面的預測，還為企業家提供了務實的建議。

本書按主題編排結構，顯示介紹奢侈品概念和特定族群（如法國人、義大利人、中國人等）的文化觀點，然後深入探討不同的傳統個人奢侈品領域及其在奢侈品業務方面的擴展，以分析它們的背景及其在商業吸引力和適宜性方面的現狀。隨後的章節討論了奢侈品行業有悖常理的性質、行業客戶及其價值，奢侈品供應鏈中的管理實踐和挑戰，在商業模式中灌注可持續發展理念，最後梳理當今奢侈品行業的領頭羊及新秀。書中概述了過去五年中收集到的新見解，從小規模手工藝組織到品牌公司的歷史過渡，組織結構的變化，大型合併及重組。

圖書目錄

第一篇了解奢侈品行業

第 1 章緒論：奢侈品的定義與面臨的危機 002

1.1　奢侈品的定義問題 003

1.2　危機 005

1.3　奢侈品行業概述 006

1.4　應對全球危機 008

1.5　危機對奢侈品行業的影響 015

1.6　應對危機的策略 017

1.7　小結 022

第 2 章全球奢侈品市場演變 025

2.1　演變歷程 028

2.2　如何演變 034

2.3　奢侈品行業的發展趨勢 036

2.4　小結 042

第 3 章奢侈品行業一覽 045

3.1　消費者 046

3.2　奢侈品公司 048

3.3　小結 087

第 4 章品牌創建及塑造 092

4.1　市場飽和的概念 093

4.2　奢侈品行銷：高度創意與嚴格篩選 095

4.3　面向未來外漂族的奢侈品品牌行銷“9P”要素 104

4.4　討論 123

4.5　小結 123

第 5 章品牌識別、品牌氣質與奢侈品顧客 127

5.1　品牌識別 128

5.2　品牌氣質 133

5.3　奢侈品顧客 137

5.4　章中探討 141

5.5　奢侈品定價 142

5.6　小結 146

第二篇奢侈品公司管理與奢侈品市場

第 6 章家族企業、公司化運營與新銳品牌 150

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