“這樣紫啊”是牽手果蔬飲品推出的國內首款花青素護眼健康飲料，是順鑫牽手公司為滿足市場消費需求開發的新一代健康果汁，以黑加侖、藍莓、紫葡萄等多種紫色水果為主要原料，共同特點是富含花青素。
基本介紹
- 中文名：這樣紫啊
- 主要原料：藍莓、紫葡萄
- 共同特點：富含花青素
- 屬性：護眼健康飲料
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由來
新品名稱“這樣紫啊”源於網路流行語“醬紫”。2009年，牽手在消費者迫切需要健康飲品的大背景下，經過了多年的市場調研以及對於口味、營養等多方面的權衡，率先推出了具有花青素概念“這樣紫啊”時尚飲品。花青素這一概念備受消費者認可，眾多飲料廠商紛紛推出加入花青素的飲品，可見“這樣紫啊”的橫空出世，預示著以花青素健康飲品為代表的健康型果汁將會在2010年大行其道。
廣告宣傳
按照企業對於產品的規劃，單從“這樣紫啊”電視廣告來看，意圖在強調流行和明星的作用，SHE的又蹦又跳，SHE的時尚表達，似乎是感性有餘，而對於產品功能的闡述不足，似乎沒有完成對這款產品原始定位的訴求。飲料廣告應主要呈現消費環境，從電視廣告表現來看，“這樣紫啊”似乎也很模糊。廣告對於黑加侖、藍莓、紫葡萄這三種對消費者而言熟悉又陌生的水果中所含花青素能有效緩解視力疲勞的表達輕輕點過，不仔細看，也沒有太多記憶。 “網路流行語‘醬紫’+有效緩解視力疲勞”，按常理運用網路傳播也許更能獲得更佳效果，但產品上市一個月，筆者還沒有看到網路上呈現產品的影子，這對於這個品牌的塑造有點遺憾。
