退出率

基本信息

一般而言，一個網站可能有不同的連結導向到網站的不同網頁里，這些不同的連結就是這個網站的不同入口。當訪客由這些不同的網站入口進入這網站時，這個動作就稱為"進入網站"，而他從這個入口離開這個網站時這個動作就叫做"離開網站"。

所以針對每一個入口退出率的算法就是：從該頁退出的的頁面訪問數/進入該頁的頁面訪問數。

當該頁為訪客此次訪問網站的最後一頁時，該頁面即為此次獨立訪問的退出頁面，統計為有一次退出。相應的，該頁面的退出率的計算公式為：

退出率=退出次數/總訪問量*100%

（總訪問量在不同的訪問工具中使用的數據可能有不同，有使用獨立訪問次數，也有使用頁面瀏覽次數PageView，如Google Analytics）

GA是（Google Analytics）的縮寫，GA退出率是指由該頁面跳轉到其他頁面上的次數除以該頁面的綜合瀏覽量。GA的有退出率和跳出率兩個概念，這兩個概念的區別非常大。“退出率”也叫做“退出百分比”。

退出率與“入口”、"出口"兩個概念密切相關。

“入口”是指訪問者進入網站時第一個瀏覽的頁面，也就是說訪客是從這個頁面進入網站的。

“出口”是指訪問者最後瀏覽的這個網站的頁面，訪客是從這個頁面出去的，即退出的頁面。

例如，在某次訪問中，訪客按照A→B→C→D的順序，依次瀏覽了這個網站的四個頁面。那么在這次瀏覽中，入口就是A頁面，出口就是D頁面，“綜合瀏覽量”是4次，“唯一身份綜合瀏覽量”是一個。同時在這次瀏覽中，“退出數”就增加了一次。因此每次訪客的來訪就會增加一次“退出數”，因為訪客必然從某頁退出。

對於某一頁來講，“退出百分比”就是指所有從這個頁面退出的次數和這個頁面的所有瀏覽次數之間的比值，上面的例子中D頁面的退出百分比就是1/1等於100%，如果另外一個訪問者進入了D頁面之後又進入了E頁面，那么D頁面的退出率就是1/2等於50%（一個退出，兩個瀏覽）。

·對一個網站來說，“退出百分比”就是指這個網站的總退出數和網站的總瀏覽量（即analytics的綜合瀏覽量）之間的比值。上面例子中這個網站的退出率就是1/4等於25%（一次退出，四次瀏覽）。

一個獨立的訪客來到一個網站之後必然還會離開這個網站。這時候就為這個網站增加了一個“唯一身份綜合瀏覽量”和一個“退出數”，因此有多少“唯一身份綜合瀏覽量”就會有多少“退出數”。故一個網站的退出百分比也可以用唯一身份綜合瀏覽量和綜合瀏覽量的比值得到。

退出百分比的作用：它從某方面反映了網站對於訪客的吸引力，如果退出百分比很高，說明訪客僅瀏覽少量的頁面便離開了，因此當你的網站退出百分比很高的時候就要想辦法改善你網站的內容來吸引訪客了。

退出率指：某個時間段內，離開網頁的次數占該網頁總瀏覽次數的比例。

從本頁退出網站的次數/本頁的功能清單

比如，今天開心推首頁綜合瀏覽量是1000次，從這個頁面離開本站的次數是40次，則首頁的退出率是 4%。