迴避群體

迴避群體是指消費者個人極力避免歸屬的，認為與自己不相符的群體，它一般以年齡，性別，民族，地域，職業，身體狀況等社會與自然因素作為迴避對象，這種群體對也是消費者自我意識的一種反饋，它會消費者的心理與行為具有重要影響。反感是消費者對某種現象不滿的心理動機，總希望自己與反感的行為距離越遠越好，因此往往會走向另一個極端。

消費者自己認為與自己完全不符合併極力避免與之行為相似性的群體。