《農產品流通雙渠道融合發展研究》是2020年中國礦業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：農產品流通雙渠道融合發展研究
- 作者：尹元元
- 出版社：中國礦業大學出版社
- 出版時間：2020年2月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787564643430
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《農產品流通雙渠道融合發展研究》以農產品流通為研究對象，結合我國農產品流通體系演變過程和國內外研究現狀，分別分析了質量體系、消費行為、外部環境對農產品流通渠道選擇的影響路徑和方式，深入探討了農產品流通線下渠道升級與改造的必要性、可行性、路徑和對策，著重從農產品電商行銷模式選擇影響因素、農產品線上品牌路徑構建兩個方面研究了農產品流通線上渠道的行銷創新問題，最後就農產品流通雙渠道融合發展提出了對策建議。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 研究現狀和理論基礎
一、國內外研究現狀
二、理論基礎
第三節 研究內容和研究思路
一、研究內容
二、研究思路
第二章 質量體系對農產品流通渠道選擇影響分析
第一節 我國農產品質量安全體系現狀
一、農產品質量安全的意義
二、我國農產品質量安全的現狀
三、農產品質量安全監管經驗借鑑
第二節 質量對農產品流通渠道選擇影響的理論分析
一、文獻回顧與梳理
二、消費者線上水果購買意願模型構建
第三節 質量對農產品流通渠道選擇的實證研究
一、研究假設與模型構建
二、研究設計與方法
三、數據分析與結果
四、結論
第四節 提高農產品質量的對策建議
一、積極引導農產品生產的標準化建設
二、努力改善農產品生產的外部環境
三、多路徑構建農產品質量安全監管體系
四、不斷推進農產品流通渠道創新
五、加大農產品質量安全技術與管理人才培養
六、著重推進農產品經營行業誠信體系建設
第三章 消費行為對農產品流通渠道選擇影響分析
第一節 消費者線上線下購買方式選擇研究
一、引言
二、文獻綜述
三、理論框架
四、調查方案與數據分析
五、計量經濟模型和估計結果
六、研究結論與對策建議
第二節 轉換成本、支出心理賬戶與線上購買行為關聯性研究
一、文獻回顧與研究假設
二、研究設計及分析
三、研究結論及建議
第四章 外部環境對農產品流通渠道選擇影響分析
第一節 市場信用對農產品流通渠道選擇的影響
一、農產品市場信用缺失的動因
二、農產品市場信用缺失的弊端
三、基於政府干預的農產品市場信用博弈分析
四、農產品市場中的信用制度建設
第二節 安全網路關注度對農產品流通渠道選擇的影響
一、引言
二、數據來源和研究方法
三、農產品安全網路關注度時空特徵分析
四、農產品安全網路關注度的影響因素
五、結論與政策啟示
第三節 極端氣候事件對農產品流通渠道選擇的影響
一、文獻綜述
二、極端氣候事件對農產品市場的影響分析
三、市場調控的困境及對策建議
第五章 農產品流通線下渠道升級與改造研究
第一節 農產品批發市場轉型升級研究
一、農產品批發市場轉型升級的理論分析
二、農產品批發市場轉型升級的必要性
三、農產品批發市場轉型升級的模式及內容
四、促進農產品批發市場轉型升級的對策建議
第二節 農貿市場提質改造研究
一、農貿市場提質改造的必要性
二、農貿市場提質改造的可行性
三、農貿市場提質改造的對策建議
第六章 農產品流通線上渠道的行銷創新研究
第一節 農產品電子商務研究現狀
一、我國農產品電子商務研究文獻概述
二、我國農產品電子商務研究脈絡分析
三、當前農產品電子商務研究現狀
四、研究趨勢
第二節 農產品線上品牌的路徑構建研究
一、相關研究綜述
二、線上生鮮農產品品牌影響因素指標設計
三、線上生鮮農產品品牌路徑構建
四、結論
第三節 農產品電商行銷模式選擇影響因素模型構建
一、研究現狀及述評
二、研究方法和數據來源
三、行銷模式選擇模型的理論闡釋
四、結論與對策
第四節 農產品電子商務行銷模式實例分析
一、平台市場定位
二、惠農網商業模式分析
三、惠農網行銷創新實踐
四、農產品B2B平台創新方向及意義
第七章 農產品流通雙渠道融合發展及對策建議
第一節 雙渠道概念
一、雙渠道
二、雙渠道整合優勢
第二節 農產品流通雙渠道融合的必要性
一、農產品流通雙渠道衝突
二、農產品流通雙渠道衝突的主要表現
三、農產品流通雙渠道衝突的原因
四、農產品流通雙渠道衝突的影響
第三節 農產品流通雙渠道融合可行性及對策建議
一、農產品流通雙渠道整合步驟
二、農產品流通雙渠道融合的策略
參考文獻
作者簡介
尹元元，副教授、博士、碩士生導師，現任湖南工商大學經濟與貿易學院副院長。中國商業經濟學會理事、湖南省市場學會秘書長、湖南商務廳中小商貿流通企業服務中心特聘專家。曾經獲得湖南省青年教學能手稱號，是湖南省青年骨幹教師。近年來主持完成國家社科基金課題1項，省社會科學成果評審委員會重點課題1項，省教育廳重點課題1項，其他省級課題7個；出版學術專著2部；在SCI、CSSCI等學術刊物發表論文近30篇。主要研究方向為商貿流通及行銷管理。
