《農民農資網購行為解讀》是中國林業出版社出版的圖書，作者王海燕。
基本介紹
- 中文名：農民農資網購行為解讀
- 作者：王海燕
- 出版時間：2023年
- 出版社：中國林業出版社
- ISBN：9787521921755
- 定價：98 元
內容簡介
農資產品與農業生產密切相關，其網購質量的好壞關係到農業農作物產量的高低，是確保我國糧食安全的關鍵要素之一，對推進“供給側改革”、建設“美麗中國”和推進“鄉村振興戰略”具有重要的作用。雖然我國農民對網購接受度和網購農資的成本優勢認知度均較高，但是實際網購農資產品時，這一比例卻大幅下降，在一定程度上反映出農民農資產品的網購意願偏低，致使其發展速度仍遠低於農民對個人消費品的網購。在移動網際網路時代，制定農資消費政策的機構（部門）和農資企業面臨的最大難題之一就是準確洞察與判斷農民對農資產品的消費行為的轉變特性與發展趨勢。為此，本書以計畫行為理論為理論分析框架，加入情感變數，結合擴展的技術接受模型，整合構建出農民對農資產品的網路購買意願形成機理的理論模型，在確定與歸類農民對農資產品網路購買意願的影響因素的基礎上，採用問卷調查法和結構方程模型等定量方法進行系統的理論分析和實證研究，並從政府、企業和農民三個方面提出提出了提高農民對農資產品網路購買意願的對策建議，對政府加強農資電商行業的政策監管、農資電商平台最佳化網站運營體系、農資企業提升網路行銷績效以及農民自身提高網購農資產品的決策水平具有積極意義。
