本書是一本專門為普通人量身定做的關於經濟學常識的通俗讀物。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
全書用通俗的語言和生動的故事，講述了日常生活中的經濟學常識，將抽象、深奧、晦澀的經濟學理論還原為淺顯易懂的事理常規，不僅普及了經濟學的知識，還能夠幫助讀者正確地運用經濟學，讓經濟學更好地為自己服務。
本書適合所有對經濟感興趣的讀者閱讀。
目 錄
第一章 生活中的經濟學
家務勞動中的GDP 3
請客吃飯的經濟方式 5
關於看一場電影的經濟學評估 6
從貝克漢姆的身價看注意力經濟 8
留學需要考慮的問題 10
投資理財時，必須重視現金流 12
生活不是為了掙錢，掙錢只是為了更好地生活 14
第二章 價格背後的真相
如何看待商品打折 19
天天平價：零售巨頭的成功密碼 22
格雷欣法則：劣幣何以能驅逐良幣 25
企業保護·支持價格·價格管制 27
羊肉粉·限制價格 30
定價高低需要考慮的實際問題 31
第三章 理性消費，不做冤大頭
欲望與效用：為什麼鑽石總比水值錢 37
消費欲望與需求：漁翁為何只要小魚不要大魚 38
面子中的經濟學 40
理性投資，理性消費 42
第四章 有需求才會有市場
經濟人假設：經濟學的基石 47
經濟學中供給與需求的關係 49
替代效應：及時把目光瞄向焦點物品的替代物 51
消費預期與需求 53
蛛網理論：豐產並不等於豐收 56
供給定理：亞默爾巧做生意賺大錢 58
均衡價格：供求關係影響價格高低 60
第五章 信息的價值
信息搜尋：從老太太買菜看信息搜尋成本 65
一字千金的信息經濟學 67
信息不對稱：高額懸賞抓小偷行為的經濟學解釋 70
信息失真將造成巨大損失 72
長尾理論：網路時代的新規則 75
不完全信息假設 79
逆向選擇現象的分析 81
從指鹿為馬看信號傳送與信息甄別 84
第六章 經營與管理中的經濟學
從馬屁股的寬度到現代鐵路的“鎖定”效應 89
兔子的生存邏輯 91
包餃子與分工協作 93
設計激勵機制要從實際出發 95
X理論：有效鼓舞士氣才能提高效率 97
高工資並不一定能夠換來高效率 99
規模經濟：企業做大做強的理論支持 102
藍海戰略：如何為企業找到新出路 105
外部性：宣傳“補鈣品”也是在為“骨頭湯”做廣告 109
生產要素價格 113
第七章 重視成本分析，鎖定經濟效益
短期成本：飯店虧本營業的經濟根源 119
路徑依賴：可怕的沉沒成本 122
機會成本與比較優勢：喬丹是否應該自己修草坪 124
機會成本：選擇的智慧 127
邊際成本的長處與短處 129
天下沒有免費的午餐，任何東西都是有成本的 133
第八章 誠信和規則是最有利的競爭手段
誠實是一種重要的經濟資源 139
誠信與長遠利益的關係 141
信用卡的出現與普及 144
手錶定理的啟發 147
從囚徒困境看納什均衡 149
第九章 看不見的手
完全競爭：瓜子市場中的經濟學 155
完全壟斷：鑽石市場中的經濟學 160
寡頭市場：橫行霸道的企業托拉斯 164
體現失業與通脹關係的菲利普斯曲線 166
基尼係數：衡量貧富差距的重要標尺 171
恩格爾定律：生活水平的最直觀反映 174
相機抉擇：將不利因素消滅在萌芽狀態 177
市場失靈：燈塔到底應該由誰來建 179
……
