《農業傳媒與傳播》集廣東省農業科學院科技情報研究所多年來農業科技信息傳播經驗之總結，以及編撰人員在實踐中的體會和感受之升華，並結合傳播學和科技傳播學等相關學科的理論精華而誕生的集體智慧之作。《農業傳媒與傳播》既有理論層面的闡述，也有實務層面的講解。從基礎篇入手，對農業傳媒與傳播基本概念進行闡釋；從理論篇擴展，對灰業傳媒與傳播涉及的理論進行剖析；從實踐篇深入，對農業傳媒與傳播實踐進行了提煉；從展望篇前瞻，對農業傳媒與傳播未來的新趨勢進行了探索。
基本介紹
- 書名：農業傳媒與傳播
- 作者：駱浩文 黃修傑
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513617703
- 外文名：Agricultural Media and Communication
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：251頁
- 開本：16
- 品牌：中國經濟出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《農業傳媒與傳播》為加快農業科技傳播的基礎理論和學科建設研究，促進農業科技成果傳播和農業科技創新提供有益的參考意見。
作者簡介
駱浩文，男，1966年2月生，廣東吳川人。農學學士，經濟學研究生。廣東省農業科學院科技情報研究所黨總支部委員會書記、副所長，研究員，中國農學會計算機農業套用分會常務理事、副秘書長，中國綠色食品專家諮詢委員會委員，廣東農村科技服務團專家，廣東省農業信息興農工程專家，廣東省科普作家協會會員，廣東省作家協會會員，廣東省期刊協會理事，《廣東農業科學》。《廣東農村實用技術》常務副主編。長期從事農業科教、農產品質量安全與農業標準、農業媒體與傳播等研究工作’，在農業標準、農產品質量安全信息、農業媒體與傳播等領域的研究取得重要成果。主持和參與國家科技攻關子專題、863計畫、國家星火計畫及省科技廳等各級研究課題近30項，獲得各級科技成果獎勵9項，主持完成地方標準1項。出版著作有：《廣東省農業標準化研究與評價》、《城鄉發展比較》。
黃修傑，男，1980年5月生，廣東茂名人。農學學士、農業推廣研究生。現任廣東省農業科學院科技情報研究所媒傳中心主任，助理研究員，主要從事農業傳媒與傳播學科研究、農業科技推廣、農業期刊與聲像出版經營等工作。主持和參與省級以，上科研項目20項，獲得各級科技成果獎勵5項，出版著作3部，發表學術論文20多篇。
黃修傑，男，1980年5月生，廣東茂名人。農學學士、農業推廣研究生。現任廣東省農業科學院科技情報研究所媒傳中心主任，助理研究員，主要從事農業傳媒與傳播學科研究、農業科技推廣、農業期刊與聲像出版經營等工作。主持和參與省級以，上科研項目20項，獲得各級科技成果獎勵5項，出版著作3部，發表學術論文20多篇。
圖書目錄
導論
第一部分 基礎篇
第一章 農業傳媒與傳播的內涵
第一節 傳媒與農業傳媒
第二節 傳播與農業傳播
第三節 我國農業傳媒與傳播發展
第二章 農業傳媒與傳播基本原理
第一節 農業傳播主體
第二節 農業傳播模式
第三節 農業傳播過程
第四節 農業傳播趨勢
第五節 農業傳播要素
第六節 農業傳播效果
第二部分 理論篇
第三章 媒介——技術與手段研究
第一節 媒介分類及優勢
第二節 不同媒介類型在農業傳播中的套用
第三節 媒介選擇與使用
第四節 整合傳媒優勢普及農村媒介教育
第四章 傳者——渠道與控制研究
第一節 傳播者的生態環境
第二節 內容傳播的渠道途徑分析
第三節 傳播者在農業傳播中的控制
第五章 客群——心理與行為研究
第一節 農業傳播客群群體特徵的社會學釋義
第二節 農業傳播客群的偏好與選擇行為
第三節 農業傳播中的意見領袖
第六章 內容——信息與質量研究
第一節 信息內容要求分析
第二節 內容質量問題的產生與控制分析
第七章 效果——評估與最佳化研究
第一節 農業傳播效果的構成與實質
第二節 農業傳播效果的實現
第三節 農業傳播效果的反饋與評估
第四節 農業傳播效果最佳化策略
第三部分 實踐篇
第八章 基於質量的農業信息內容建設實踐
第一節 信息人才隊伍建設——內容“把關者”的素質和技能培訓
第二節 信息來源的控制與把握
第三節 信息加工和處理的專業化
第九章 基於傳播效果的傳播運行模式探索和實踐
第一節 輻射農業推廣模式
第二節 合作參與式科技推廣模式
第三節 農村技術培訓模式
第十章 基於媒介技術發展的農業傳播實踐
第一節 傳統傳媒技術與新傳媒技術在農業上的發展套用實踐
第二節 發展網路新媒介
第三節 多種媒體形式聯動（DVD等多媒體手段）
第十一章 基於傳受互動的傳播方式的探索與創新
第一節 互動傳播基本理論
第二節 互動傳播方式的探索與實踐
第三節 現代遠程教育在農業科技推廣傳播中的互動傳播探索與實踐
第四部分 展望篇
第十二章 農業傳播發展趨勢與展望
第一節 傳播媒介的創新與發展
第二節 客群的分化與小眾化發展
第三節 農業傳播發展的挑戰與機遇
第四節 改善農業傳播體系的措施與對策
第五節 結語
參考文獻
第一部分 基礎篇
第一章 農業傳媒與傳播的內涵
第一節 傳媒與農業傳媒
第二節 傳播與農業傳播
第三節 我國農業傳媒與傳播發展
第二章 農業傳媒與傳播基本原理
第一節 農業傳播主體
第二節 農業傳播模式
第三節 農業傳播過程
第四節 農業傳播趨勢
第五節 農業傳播要素
第六節 農業傳播效果
第二部分 理論篇
第三章 媒介——技術與手段研究
第一節 媒介分類及優勢
第二節 不同媒介類型在農業傳播中的套用
第三節 媒介選擇與使用
第四節 整合傳媒優勢普及農村媒介教育
第四章 傳者——渠道與控制研究
第一節 傳播者的生態環境
第二節 內容傳播的渠道途徑分析
第三節 傳播者在農業傳播中的控制
第五章 客群——心理與行為研究
第一節 農業傳播客群群體特徵的社會學釋義
第二節 農業傳播客群的偏好與選擇行為
第三節 農業傳播中的意見領袖
第六章 內容——信息與質量研究
第一節 信息內容要求分析
第二節 內容質量問題的產生與控制分析
第七章 效果——評估與最佳化研究
第一節 農業傳播效果的構成與實質
第二節 農業傳播效果的實現
第三節 農業傳播效果的反饋與評估
第四節 農業傳播效果最佳化策略
第三部分 實踐篇
第八章 基於質量的農業信息內容建設實踐
第一節 信息人才隊伍建設——內容“把關者”的素質和技能培訓
第二節 信息來源的控制與把握
第三節 信息加工和處理的專業化
第九章 基於傳播效果的傳播運行模式探索和實踐
第一節 輻射農業推廣模式
第二節 合作參與式科技推廣模式
第三節 農村技術培訓模式
第十章 基於媒介技術發展的農業傳播實踐
第一節 傳統傳媒技術與新傳媒技術在農業上的發展套用實踐
第二節 發展網路新媒介
第三節 多種媒體形式聯動（DVD等多媒體手段）
第十一章 基於傳受互動的傳播方式的探索與創新
第一節 互動傳播基本理論
第二節 互動傳播方式的探索與實踐
第三節 現代遠程教育在農業科技推廣傳播中的互動傳播探索與實踐
第四部分 展望篇
第十二章 農業傳播發展趨勢與展望
第一節 傳播媒介的創新與發展
第二節 客群的分化與小眾化發展
第三節 農業傳播發展的挑戰與機遇
第四節 改善農業傳播體系的措施與對策
第五節 結語
參考文獻
