軟實力博弈：媒介強度與文化勢能

內容簡介

本書通過對美國等西方國家“軟權力”、媒介壟斷及文化滲透等方面的論述，建立起對全球傳播的研究架構，分析了美國等西方國家文化傳播的價值、實質和意義。同時指出，20世紀末以來，西方國家在全球形成規模龐大的傳播體系，信息文化單向流動的問題愈加嚴重。開發中國家在世界傳播體系中處於從屬和被支配的地位，信息主權和民族文化面臨著衝擊。對於中國來說，大眾傳媒的發展戰略應變被動為主動，積極參與國際競爭，並加大對外信息文化的傳播力度，不斷提升中華優秀文化的世界影響力。

圖書目錄

緒論

第一章傳播導控：媒介全球化的戰略考量

一、權力延伸——軟實力的建構與膨脹

（一）霸權的內涵及建立條件

（二）霸權形式的拓展及原因

二、戰略取向——軟權力的核心與力度

（一）文化滲透的戰略詮釋

（二）文化滲透的傳播推力

三、全球傳播——跨境傳播體系的發展

（一）傳媒全球化的資源整合

（二）全球傳播抑或美國傳播

第二章媒介壟斷：西方傳播的“硬體”強度

一、資源集中——傳播平台發展失衡

（一）媒介分布數量不平衡

（二）媒介機構力量不平衡

（三）媒介資源利用不平衡

二、單向流動——操控信息文化流向

（一）英語成為主導語言

（二）新聞流向由北向南

（三）大眾文化單向輸出

（四）傳播內容充斥偏見

三、市場劃分——跨國傳媒公司重構

（一）媒介集團巨型化趨勢

（二）媒介市場的利益角逐

第三章文化滲透：西方傳播的“軟體”勢能

一、無處不在——文化滲透的空間

（一）意識形態：文化體系對壘升級

（二）人權問題：戰略訴求的切入點

（三）輸出民主：干涉合法化的依據

（四）生活方式：價值觀的潛移默化

（五）機制導控：建立權力資源體系

二、內容選控——文化滲透的手段

（一）議程設定雙重標準

（二）新聞管制操縱輿論

（三）製造“共識”政治宣傳

（四）傳播“動情”外軟內硬

三、利益驅使——文化滲透的動因

（一）西方的文化傳統

（二）社會制度的差異

（三）傳媒利潤的攫取

第四章戰略啟示：西方全球傳播的效能分析

一、媒體實力演化為一種戰略實力

（一）西方國家運作媒體如同控制海洋

（二）傳媒發展打開西方新的戰略空間

二、傳媒衝突折射國際政治的畫像

（一）軟實力與硬實力的互滲互動

（二）大眾傳播中掩映著戰略意志

三、傳播弱國信息主權面臨的威脅

（一）傳播盲從對文化價值認同的消解

（二）信息自由流通和均衡流通的衝突

第五章戰略對策：中國大眾傳媒發展前瞻

軟實力博弈：媒介強度與文化勢能

基本介紹

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