《路易威登的秘密》是2016年6月東華大學出版社出版的圖書，作者是[日] 長澤伸也，譯者是萬艷敏，孫攀河，姜志清，[日] 寺崎新一郎。
基本介紹
- 中文名：路易威登的秘密
- 作者：長澤伸也
- 譯者：萬艷敏、孫攀河、姜志清、寺崎新一郎
- 出版社：東華大學出版社
- 出版時間：2016年6月1日
- 定價：58 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787566910691
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書講述路易·威登（LouisVuitton）品牌經歷經濟危機依然強大，依然擁有傲人的銷售業績和消費者的忠誠，其品牌戰略與策略是極具探討價值的，探討的對象包括路易?威登品牌本身以及品牌背後強大的路易酩軒集團。
圖書目錄
引言
品牌戰勝危機永不言敗的條件 001
競爭的時代唯有“精品”才能生存與延續 005
學習路易·威登的 “品牌力” 007
“逆向理論”的奢侈品戰略 009
第Ⅰ部?路易·威登的秘密
序章
造就“名牌熱”的路易·威登 012
“奇蹟品牌”背後的強大集團 015
第1章
對“正品”的執著
抵制仿冒品而誕生的“字母組合圖案” 018
品牌之魂——“字母組合圖案”法則 022
為什麼二手店不做正品鑑別 024
路易·威登為何沒有品牌折扣店 026
二手市場中亦不貶值的“金融商品” 027
第2章
“傳說”的創作方法
反覆講述“品牌誕生”的故事 029
用“傳說”舒緩“購買之痛” 032
“傳說”以及王公貴族與名人 034
舉世無雙的“特別定製” 039
消費者顯而易見的“高品質” 042
第3章
源自日本的流通革命
進軍海外的起點——日本 047
開設百貨商場品牌專櫃的挑戰 050
震驚業界的正規店降價策略 053
“高價品”和“高級品”的區別 055
第4章
創建“品牌信任”
“合理定價”產生品牌信任 059
創業以來從不打折的品牌 061
匯率變動時的價格調整 064
必定事先公告的價格變動 066
拒絕容易賺錢的“二線品牌” 068
積極的商業策略 ——“不為”和“中止” 071
貫徹始終的維修服務強化品牌力 074
第5章
“品牌形象”的傳播方法
終端店鋪整體呈現路易·威登世界觀 078
非黃金位置不設店鋪 080
聯手世界一流建築師打造直營店 082
路易·威登店鋪入駐與地價上漲 087
持續不斷的店鋪改造和人才培養 090
第6章
敢於“不售”的廣告策略
“不肯賣”卻熱賣的秘密 097
超豪華派對背後的強勢品牌傳播 099
廣告注重“豐富度”而非“廣度” 104
只做能成為新聞的廣告 107
刻意形成排隊長龍的廣告效果 111
注重環保的品牌形象策略 114
第7章
百年老店的“時尚”
用時尚元素消除樸素形象 118
以熱點新品帶動經典商品的銷售 120
僅僅追隨需求會錯失良機 122
協同效應使強勢品牌更強 125
第8章
持續不斷的“生產力”改革
滿足顧客期待，堅持“高成本手工製造” 131
“無法量產”產生的價值 133
引入“豐田生產方式”的生產線大改革 136
從“顧客視角”考察公司價值 139
實現“既傳統又創新”的奇蹟 141
第Ⅱ部?路易酩軒集團的秘密
序章
路易·威登撐起的龐大品牌帝國 144第1章
路易酩軒集團的誕生和企業家阿諾特
老字號家族企業的所有權與經營權分離 147
路易·威登與高級酒品牌酩悅·軒尼詩的合併 150
跨界經營的企業家發掘品牌潛力 153
第2章
迪奧品牌的復活戰
控股公司的經營危機影響到迪奧品牌 157
收購自身規模12倍的企業集團 162
起用義大利設計師遭受非議 166
第3章
創建品牌聯合企業的野心
從法國紡織業巨頭起步的品牌經營 170
創建世界最大的奢侈品公司 174
第4章
持續併購擴張和
“古馳（Gucci）戰爭”
持續兩年多的古馳爭奪戰 177
世界級品牌併購的合縱連橫潮流 181
唯一的例外——拉克魯瓦（Lacroix）品牌的失敗 185
第5章
最強品牌企業的經營戰略
路易酩軒集團的整體經營優勢 189
提升品牌力的“時尚化” 193
LVMH集團的阿喀琉斯之踵——統帥阿諾特 197
後記
作者簡介
長澤伸也，日本早稻田大學研究生院商學研究科商學專業工商（MOT）教授，1955年出生於日本新瀉縣。1978年畢業於早稻田大學理工學院工業經營學科，1980年完成早稻田大學研究生院理工學研究科機械工學專業碩士課程。2003年進入早稻田大學任教職。2008~2009年擔任法國埃塞克商學院(ESSEC)客座教授，獲得工學博士學位（早稻田大學）。專業方向為新商品新項目開發管理論、方法論、感性工學、環保產業等。主要著作有《路易·威登的法則——*強的品牌戰略》（編著,東洋經濟新報社）《品牌帝國的真面目：LVMH酩悅?軒尼詩——??路易·威登集團》（日本經濟新聞社）等。
出生成長於上海，畢業於東華大學，獲得紡織國際貿易學士與服裝產業經濟碩士學位。長期專注於時尚行業研究，對產業充滿熱情。2007年創立觀潮時尚網，希望通過獨特定位於產業與大眾之間的時尚網路媒體讓更多國人了解和喜愛時尚的方方面面。
對於時尚，葉琪崢往往從產業的角度進行觀察，從巨觀的層面剖析其變化趨勢。他亦喜歡從微觀著眼，從不起眼的細節發現可能影響未來的時尚潮流。
葉琪崢除了在觀潮時尚網發表文章，還在《外灘畫報》、FT中文網、《21世紀經濟報導》、GQ網、財經網等定期開設專欄。
