跨版廣告

跨版廣告是將一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的版面上。一般有全頁跨版、半頁跨版、大四分之一跨版等幾種形式。跨版能體現廣告主的大氣魄、厚底子，是財力雄厚的企業樂於採用的。

基本介紹

• 中文名：跨版廣告
• 形 式：全頁、半頁、四分之一跨版等

跨版廣告的分類

跨版廣告指的是廣告內容跨越報紙的版面區分，從一個版面直接延伸到另一個版面，通常有兩種情況：一是兩個全版之間的跨版，這種情況一般是在特定時期展示企業實力和形象的；另一種多是版面之間八分之一、四分之一兩個通欄的連線，統成一體。這種情況，一方面，借用超長空間展現有氣度或寬度特質的商品及個性說明；另一方面，由於跨版這種形式本身在閱讀時就會產生一定的懸念，能通過版面效應激發客群的興趣。

跨版廣告的設計

跨版廣告因分置兩版，除了和整版廣告一樣擁有充足的版面空間，可靈活運用各種文案表現之外，利用兩版分置特徵，採用懸疑式系列廣告文案形式形成左右版或前後版之間的閱讀互動關係。這是跨版廣告在文案表達時得天獨厚的優勢條件。

跨版廣告舉例

如“廣州城建集團”廣告《天長地久篇》，就是一則成功的跨版廣告。

這則房地產廣告，畫面左側在白底色上用黑筆寫下的四個大字“天長地久”，並別具匠心地讓“久”字的最後一筆盡情拉長，跨版而過。既產生了很強的視覺衝擊力，又使人產生無限的遐想，意味深長。在這一筆的上方，並列三個黑體小標題(三段文案)：“用實力寫下這一筆”、“用真誠延續這一筆”、“用服務實現這一筆”。三段文案將感性訴求與理性訴求有機結合，對“天長地久”的優質服務作了有力的詮釋和步步深化。使人感到這個企業有雄厚實力和腳踏實地的精神，不說空話，真誠的承諾能夠全部兌現，可以信賴，非常有說服力。這則廣告因而榮獲了2000年第十屆廣州日報獎銅獎。