《跨文化影視廣告創意》是2016年9月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是聶艷梅。
基本介紹
- 書名：跨文化影視廣告創意
- 作者：聶艷梅
- ISBN：9787564225445
- 定價：49元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2016年9月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書中收集了大量廣告案例，並在此基礎上形成研究架構，聚焦跨文化傳播，旨在從多元文化的背景上獲得深度的闡釋。書中論及的影視廣告來自多個不同的國家，其生產背景各不相同，作者不僅有深度地還原了作品的內涵，而且沒有簡單地走就事論事的文本分析之路，而是以作品為基本前提，努力拓展批評視野，重點分析了十多個國家的影視廣告創意現狀、文化傳統以及影視廣告中文化元素的產生和運用。由此，作者直觀地呈現了跨文化影視廣告的創意驅動和形象策略，同時又巨觀地探討了20多個相關品牌的核心訴求和價值內涵。
圖書目錄
序 1
緒論 影視廣告創意與文化元素運用 ......... 1
本章小結.....15
第一章 影視廣告發展概述......16
第一節 影視廣告的發展演進....... 17
第二節 全球影視廣告的發展現狀 22
第三節 我國影視廣告的發展現狀 25
本章小結............... 28
第二章 影視媒介屬性與廣告創意特性分析.. 29
第一節 電視媒介的傳播特性....... 29
第二節 電影媒介的傳播特性....... 31
第三節 影視客群的特點........ 34
第四節 影視廣告的創意設計要旨 36
本章小結...... 42
第三章 影視廣告的功能和適用範圍........ 43
第一節 影視廣告的功能............... 43
第二節 影視廣告的適用範圍....... 45
第三節 影視廣告與品牌形象....... 47
第四節 影視廣告與銷售......... 52
本章小結....... 57
第四章 影視廣告創新思維探究 ... 58
第一節 影視廣告中的情節創新.... 58
第二節 影視廣告中道具的創新使用....... 73
第三節 影視廣告中音響效果的創新運用........ 83
第四節 影視廣告中性感訴求方法的創新使用. 99
第五節 影視廣告中動物形象的創新使用...... 123
本章小結........ 140
第五章 中國廣告遭遇跨文化傳播大潮........ 141
第一節 中國傳統文化元素在影視廣告中的運用............. 141
第二節 外資品牌廣告與中國傳統文化的衝突與融合............. 147
第三節 廣告公司在跨文化傳播中的應對之道....................... 151
本章小結......... 160
第六章 亞洲國家影視廣告創意方法研究.... 161
第一節 韓國文化與韓國影視廣告創意方法研究.......... 161
第二節 日本文化與日本影視廣告創意方法研究.............. 175
第三節 印度文化與印度影視廣告創意方法研究............. 191
第四節 泰國文化與泰國影視廣告創意方法研究............. 202
本章小結............. 215
第七章 歐美國家影視廣告創意方法研究.... 216
第一節 英國文化與英國影視廣告創意方法研究.......... 216
第二節 法國文化與法國影視廣告創意方法研究......... 242
第三節 德國文化與德國影視廣告創意方法研究............. 261
第四節 西班牙文化與西班牙影視廣告創意方法研究............ 273
第五節 葡萄牙文化與葡萄牙影視廣告創意方法研究.......... 280
第六節 北歐文化與北歐影視廣告創意方法研究............ 288
第七節 美國文化與美國影視廣告創意方法研究........... 306
本章小結......... 326
第八章 中外影視植入式廣告創意比較研究 327
第一節 植入式廣告的概念和類型..... 327
第二節 我國賀歲電影中植入式廣告創意方法研究.............. 333
第三節 中、美電影中植入式廣告創意方法研究............... 348
第四節 中、美電視綜藝節目中植入式廣告創意方法研究.......... 359
第五節 中外電視劇中植入式廣告創意方法研究.............. 371
本章小結.... 382
第九章 影視廣告創意與客群的互動研究.... 383
第一節 影視廣告中的人物及其表現........ 383
第二節 影視廣告中的生活形態............ 398
第三節 影視廣告對客群的深層影響........ 401
本章小結...... 409
後記....... 410
參考文獻...... 412
