基本信息,內容介紹,目 錄,
基本信息
作 譯 者：速賣通大學
出版時間：2018-01
千 字 數：574
版 次：01-01
頁 數：500
開 本：16開
內容介紹
“阿里巴巴速賣通寶典”系列自2015年陸續出版以來，累計銷量已近20萬冊，受到了跨境電商從業者、高等院校師生的高度好評。此次“阿里巴巴速賣通寶典”是在2016年1月出版的第2版基礎上的升級和補充，新增了《跨境電商SNS行銷與商機》《跨境電商視覺呈現》和《跨境電商運營與管理》3種圖書。本書重點寫“跨境網路社交SNS”，幾乎囊括了所有相關的行銷工具和平台，具體包括Facebook行銷、Twitter行銷、Pinterest行銷、LinkedIn行銷、Instagram行銷、YouTube行銷、VK行銷和行業論壇等。本書第12章講解了世界通用節日及商機，第13章講解了各國家的節日及商機，從而幫助讀者將跨境電商的業務與這些節日相結合。本書凝聚了速賣通大學幾十位資深講師、商家的心血，內容由淺入深，適合跨境電商從業者、外貿人員閱讀，也適合作為各類院校的跨境電商教材。
目 錄
第1章 網路社交SNS基礎概念
1.1 火熱的SNS行銷
1.2 SNS行銷與跨境電商
1.3 什麼是SNS
1.3.1 SNS的定義
1.3.2 社交網路的含義
1.4 社交與網路社交
1.4.1 社交與需求
1.4.2 社交與行銷
1.4.3 網路社交
1.5 社交網路與六度空間理論
1.5.1 六度空間理論
1.5.2 網際網路與六度空間理論
1.6 SNS的發展歷史
1.6.1 國外SNS網站的發展
1.6.2 國內SNS網站的發展
1.7 網際網路SNS的基本功能
1.7.1 內容的載體
1.7.2 網路的體現 10
第2章 跨境電商SNS行銷 11
2.1 跨境電商與社交網路行銷的結合點 11
2.2 結語 22
第3章 Facebook行銷 23
3.1 Facebook介紹與操作 23
3.1.1 Facebook介紹 23
3.1.2 個人頁面基礎操作 23
3.2 廣告行銷 51
3.2.1 創建公共主頁以及品牌宣傳 51
3.2.2 如何添加其他成員為管理員 60
3.2.3 付費行銷 62
3.2.4 Power Editor 71
3.2.5 Facebook如何創建活躍的活動 72
3.2.6 什麼樣的文案適合Facebook 76
3.2.7 什麼樣的圖片適合Facebook 79
3.3 冬粉積累 80
3.3.1 如何增加Facebook主頁及專頁冬粉 80
3.3.2 如何免費尋找精準冬粉 82
3.3.3 在Facebook上如何做Giveaways獲得更多的冬粉 87
3.3.4 基於共同興趣定位精準冬粉：使用Facebook圖譜搜尋指令 90
3.3.5 案例解析：深度剖析Anker的Facebook專頁客群數據 93
3.4 Facebook的常用工具 100
3.4.1 Facebook Insights的使用 100
3.4.2 Hootsuite的使用 102
3.4.3 Sprout Social的使用 105
3.4.4 Bitly與Google URL Shortner的使用和對比 112
3.4.5 Messenger的使用 118
第4章 Twitter行銷 120
4.1 Twitter介紹 120
4.1.1 什麼是Twitter 120
4.1.2 Twitter的特點 121
4.1.3 Twitter的特色用語 122
4.2 Twitter個人主頁的創建與維護 124
4.2.1 創建自己的Twitter主頁 124
4.2.2 Twitter主頁的維護 129
4.3 Twitter行銷策略 137
4.3.1 選擇自己需要的客群範圍 137
4.3.2 創建自己的Twitter行銷計畫 138
4.3.3 發布合適的行銷推廣信息 141
4.4 Twitter工具的使用 142
4.4.1 Hootsuite 142
4.4.2 Hashtagify 143
4.4.3 RiteTag 144
4.4.4 工具總結 145
第5章 Pinterest行銷 146
5.1 Pinterest簡介 146
5.1.1 什麼是Pinterest 146
5.1.2 Pinterest大數據 147
5.1.3 註冊Pinterest賬號 148
5.2 Pinterest行銷概述 152
5.2.1 功能介紹 152
5.2.2 發布圖片操作 178
5.2.3 為速賣通產品站外引流 178
5.2.4 發布有效的內容 180
5.3 Pinterest行銷工具 184
5.3.1 Pinterest群工具——PinGroupie 184
5.3.2 用Similarweb和Repinned.net尋找理想的網路紅人 184
5.3.3 Pinterest檢查工具 184
5.3.4 Pin to button和Pinterest Pro 185
第6章 LinkedIn行銷 186
6.1 LinkedIn簡介 186
6.2 LinkedIn在跨境電商領域的適用範圍 187
6.2.1 品牌 187
6.2.2 行銷 188
6.2.3 銷售 188
6.2.4 招聘 188
6.3 LinkedIn操作模式 189
6.3.1 名字 189
6.3.2 照片 189
6.3.3 標題 190
6.4 如何在LinkedIn上建立群組 191
6.4.1 添加Logo 191
6.4.2 群組名 191
6.4.3 群組類型 192
6.4.4 概要 192
6.4.5 描述 192
6.4.6 網站（非必填項） 193
6.4.7 信箱 193
6.4.8 訪問 193
6.4.9 語言 194
6.4.10 地點 194
6.4.11 群組面板 195
6.5 如何通過LinkedIn投放廣告 195
6.6 LinkedIn必備的套用和工具 203
6.6.1 Box.net files 203
6.6.2 Sales Navigator（PC端） 203
6.6.3 Events 204
6.6.4 LinkedIn Pulse 204
6.6.5 Sales Navigator（App端） 205
6.6.6 Slide Share 205
6.7 做好LinkedIn的十要素 205
6.7.1 創建有質量的個人資料 205
6.7.2 個性化邀請 205
6.7.3 及時更新相關信息 206
6.7.4 公開個人資料 206
6.7.5 充分利用LinkedIn廣告 206
6.7.6 及時回覆信息 206
6.7.7 專業 207
6.7.8 充分利用社會關係 207
6.7.9 有質量的社交網路 207
6.7.10 參與討論 207
6.8 LinkedIn成功案例分享 208
6.8.1 AICPA 208
6.8.2 ADP 209
6.8.3 BI WORLDWIDE 210
6.8.4 惠普 211
6.8.5 Cetera金融集團 211
6.8.6 Autopilot HQ 212
6.8.7 eCornell 213
6.8.8 DocuSign 214
6.8.9 PostcardMania 215
6.9 LinkedIn行銷注意事項 216
6.9.1 不要傳送垃圾郵件 216
6.9.2 不要像社交網站一樣頻繁地發布訊息 217
6.9.3 不要為自己的帖子“刷贊” 217
6.9.4 不要把個人資料設定為保密狀態 217
6.9.5 不要強迫評價 217
6.9.6 不要選擇大眾行銷 218
6.9.7 不要忽略別人的留言 218
6.9.8 不要加入太多的群組 218
6.9.9 不要重複發布或複製別人的內容發布 218
6.9.10 不要編輯或刪除客戶的帖子 219
6.10 Snapchat 219
6.10.1 Snapchat簡介 219
6.10.2 為什麼跨境電商賣家需要使用Snapchat 219
6.10.3 Snapchat的使用 220
6.10.4 Snapchat行銷注意事項 226
6.10.5 Snapchat行銷方式 228
第7章 Instagram行銷 229
7.1 Instagram概論 229
7.1.1 什麼是Instagram 229
7.1.2 Instagram的特點 230
7.1.3 Instagram的“恐怖數據” 231
7.1.4 為什麼要在Instagram上做行銷 232
7.1.5 註冊Instagram賬號和了解Instagram後台 234
7.2 關於Instagram的圖片 240
7.2.1 如何高質量地發布一條Instagram帖子 240
7.2.2 如何拍出Instagramer喜歡的照片 241
7.2.3 如何為產品拍出精美的照片 244
7.3 Instagram行銷概述 247
7.3.1 如何利用Instagram做品牌 247
7.3.2 如何寫出高質量的Hashtag 252
7.3.3 如何提升Instagram的Follower和Likes 255
7.3.4 如何提升冬粉的參與度 257
7.3.5 Instagram與其他社交平台的聯動 260
7.4 Instagram的常用工具介紹 261
7.4.1 Flipgram 261
7.4.2 like2buy 261
7.4.3 Layout 262
7.4.4 ScheduGram 262
7.4.5 Inconosquare 262
7.4.6 Over 262
7.5 Instagram總結 263
第8章 YouTube行銷 264
8.1 YouTube簡介 264
8.1.1 YouTube的誕生 264
8.1.2 YouTube和Google 265
8.1.3 YouTube和速賣通 270
8.2 如何開通YouTube頻道 270
8.2.1 創建自己的YouTube頻道 270
8.2.2 個性化Google賬號資料 271
8.2.3 如何有效利用YouTube頻道吸引客戶 272
8.3 如何製作視頻 273
8.3.1 準備工作 273
8.3.2 錄製並編輯視頻 274
8.3.3 如何上傳視頻到YouTube頻道 275
8.4 如何推廣YouTube視頻 277
8.4.1 YouTube Analytics簡介 277
8.4.2 YouTube SEO規則 279
8.4.3 YouTube視頻推廣 282
8.4.4 視頻推廣的“代運營” 286
8.5 “網紅”經濟時代的YouTube 287
8.5.1 網紅，“網際網路+”時代的寵兒 288
8.5.2 與網紅合作的利弊 292
8.6 YouTube為品牌代言 293
8.6.1 品牌代言 294
8.6.2 冬粉經濟 295
第9章 VK行銷 298
9.1 VK介紹 298
9.1.1 VK功能 299
9.1.2 VK歷史 300
9.2 行銷準備工作 302
9.2.1 添加公司信息 302
9.2.2 添加產品信息 303
9.2.3 活動策劃 306
9.3 VK賬號 309
9.3.1 註冊VK賬號 309
9.3.2 VK主頁介紹 312
9.4 VK推廣 324
9.4.1 冬粉 324
9.4.2 紅人 327
9.4.3 廣告 330
9.4.4 活動 334
9.4.5 文案 340
第10章 行業論壇 344
10.1 國外行業論壇概論 344
10.2 英語系國家行業論壇介紹 345
10.2.1 活躍的英語系論壇介紹 345
10.2.2 英語系重要部落格介紹 348
10.3 俄語系國家行業論壇介紹 355
10.3.1 活躍的俄語系行業論壇介紹 355
10.3.2 俄語系重要部落格介紹 360
10.4 西班牙語系國家行業論壇介紹 362
10.5 法語系國家行業論壇介紹 363
10.5.1 活躍的法語系行業論壇介紹 363
10.5.2 法語系重要部落格介紹 365
10.6 iTao網站 368
10.6.1 iTao網站介紹 368
10.6.2 iTao行銷引流案例分享 371
第11章 跨境電商SNS策略問題的探討與延伸 375
第12章 世界通用節日及商機 385
12.1 新年 385
12.1.1 新年概述 385
12.1.2 世界文化習俗 385
12.2 情人節 388
12.2.1 節日歷史淵源 388
12.2.2 相關商機 388
12.3 復活節 389
12.3.1 復活節來源 389
12.3.2 復活節習俗 389
12.3.3 節日消費傾向 390
12.4 母親節 391
12.4.1 節日歷史淵源 391
12.4.2 各國母親節時間 392
12.4.3 商機 392
12.5 萬聖節 393
12.5.1 萬聖節的由來和傳統 393
12.5.2 如何利用節日氛圍創造產品銷售背景 393
12.5.3 中國賣家在萬聖節活動中賣點什麼才能受歡迎 394
12.5.4 創造賣點，發揮創意商機 395
12.6 聖誕節 395
12.6.1 聖誕節的由來 395
12.6.2 聖誕節的習俗 395
第13章 各國家節日及商機 398
13.1 阿拉伯國家概況與電商發展 398
13.1.1 阿拉伯語 398
13.1.2 阿聯概況 398
13.1.3 阿聯電子商務市場的商機與發展 399
13.2 波蘭節日及商機 401
13.2.1 波蘭概況 401
13.2.2 波蘭節日及商機發現 403
13.3 俄羅斯節日及商機 406
13.3.1 俄羅斯概況 406
13.3.2 俄羅斯節日匯總 410
13.3.3 俄羅斯重要節日及商機發現 416
13.4 法國節日及商機 418
13.4.1 法國概況 418
13.4.2 法國重要節日及賽事日匯總 421
13.4.3 法國重要節日、賽事及商機發現 422
13.5 荷蘭節日及商機 425
13.5.1 荷蘭概況 425
13.5.2 荷蘭節日及商機發現 428
13.6 馬來西亞節日及商機 429
13.6.1 馬來西亞概況 429
13.6.2 馬來西亞節日匯總 431
13.6.3 馬來西亞重要節日及商機發現 431
13.7 美國節日及商機 433
13.7.1 美國概況 433
13.7.2 美國節日匯總 435
13.7.3 美國重要節日及商機發現 438
13.8 葡萄牙語系國家節日及商機 439
13.8.1 語系介紹 439
13.8.2 葡萄牙語系國家概況 440
13.8.3 電子商務市場發展 442
13.8.4 葡萄牙與巴西節日匯總 443
13.8.5 葡萄牙語系國家重要節日及商機發現 446
13.9 日本節日及商機 447
13.9.1 日本概況 447
13.9.2 日本節日匯總 447
13.9.3 日本重要節日及商機發現 448
13.10 泰國節日及商機 450
13.10.1 泰國概況 450
13.10.2 泰國節日匯總 452
13.10.3 泰國重要節日及商機發現 453
13.11 土耳其節日及商機 454
13.11.1 土耳其概況 454
13.11.2 土耳其重要節日匯總 456
13.11.3 土耳其具體節假日 456
13.12 印尼節日及商機 458
13.12.1 印尼概況 458
13.12.2 印尼重要節日匯總 459
13.12.3 印尼重要節日及商機發現 459
13.13 新加坡節日及商機 461
13.13.1 新加坡概況 461
13.13.2 新加坡節日匯總 462
13.13.3 新加坡重要節日及商機發現 464
13.14 義大利節日及商機 467
13.14.1 義大利概況 467
13.14.2 義大利節日匯總 468
13.14.3 義大利重要節日及商機發現 468
13.15 越南節日及商機 471
13.15.1 越南概況 471
13.15.2 越南節日匯總 472
13.15.3 越南重要節日及商機發現 473
13.16 英國節日及商機 475
13.16.1 英國概況 475
13.16.2 英國節日匯總 477
13.16.3 英國重要節日分析 478
13.17 以色列節日及商機 478
13.17.1 以色列概況 478
13.17.2 以色列節日介紹 479
