《跨境電商 速賣通搜尋排名規則解析與SEO技術》是2016年人民郵電出版社出版的圖書，作者是馮曉寧、梁永創、齊建偉。
基本介紹
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
速賣通搜尋引擎最佳化（SEO）在跨境電商賣家圈中是一個熱門的話題，很多賣家都投入大量精力對SEO技術進行研究，以獲得自然搜尋流量這塊大“蛋糕”！
《跨境電商 速賣通搜尋排名規則解析與SEO技術》從速賣通搜尋引擎、搜尋排序機制和SEO的基本原理出發，系統地解讀了速賣通排序規則，並圍繞官方的規則深入地分析了關鍵字、標題、屬性的最佳化，介紹了如何提升商品交易能力（最佳化詳情頁、提高點擊率和轉化率）和賣家服務能力，並分析了妨礙SEO效果的不利隱患。
《跨境電商 速賣通搜尋排名規則解析與SEO技術》結構完整、條理清晰、層次分明、詳略得當、邏輯性強，既有助於賣家全面了解速賣通排序的核心理念，又有助於賣家掌握SEO的操作方法和運作技巧。
《跨境電商 速賣通搜尋排名規則解析與SEO技術》從速賣通搜尋引擎、搜尋排序機制和SEO的基本原理出發，系統地解讀了速賣通排序規則，並圍繞官方的規則深入地分析了關鍵字、標題、屬性的最佳化，介紹了如何提升商品交易能力（最佳化詳情頁、提高點擊率和轉化率）和賣家服務能力，並分析了妨礙SEO效果的不利隱患。
《跨境電商 速賣通搜尋排名規則解析與SEO技術》結構完整、條理清晰、層次分明、詳略得當、邏輯性強，既有助於賣家全面了解速賣通排序的核心理念，又有助於賣家掌握SEO的操作方法和運作技巧。
目錄
第1章 速賣通搜尋引擎與SEO技術 ..........................1
1.1 初識速賣通的搜尋引擎 ..............................................2
1.1.1 初識速賣通搜尋 .....................................................................2
1.1.2 初識速賣通的搜尋引擎 .........................................................4
1.1.3 速賣通搜尋排序機制的基本原理 .........................................5
1.2 SEO技術及其重要性 ................................................6
1.2.1 什麼是SEO .............................................................................6
1.2.2 SEO為什麼重要 .....................................................................6
1.3 從購買過程看速賣通的搜尋排序機制 ........................7
1.3.1 “關鍵字相關度”是排序基礎 ...............................................7
1.3.2 “點擊率”越高，排名越可能靠前 .......................................8
1.3.3 “跳失率、訪問時長”等指標影響大 ...................................8
1.3.4 賣家服務很重要 .....................................................................9
1.3.5 注意避免減分項 ...................................................................10
第2章 速賣通搜尋排序規則解讀 .............................13
2.1 搜尋排序的原則解讀 ...............................................14
2.1.1 速賣通排序原則 ...................................................................14
2.1.2 速賣通排序原則解讀 ...........................................................14
2.2 搜尋排序機制解讀 ...................................................16
2.2.1 速賣通搜尋排序機制 ...........................................................16
2.2.2 速賣通搜尋排序機制解讀 ...................................................16
2.3.1 影響速賣通搜尋排名的因素 ............................................... 18
2.3.2 影響速賣通搜尋排名的因素解讀 ....................................... 18
2.3 影響搜尋排名的因素解讀 ........................................ 18
2.4 影響速賣通商品排序因素的總結 ............................. 24
2.4.1 商品因子 ............................................................................... 25
2.4.2 交易因子 ............................................................................... 25
第3 章 速賣通SEO 之關鍵字的挖掘與整理 .............27
3.1 平台內挖掘關鍵字的渠道 ........................................ 28
3.1.1 數據縱橫 ............................................................................... 28
3.1.2 搜尋提示詞 ........................................................................... 33
3.1.3 相關搜尋詞 ........................................................................... 34
3.1.4 直通車—關鍵字工具 ........................................................... 35
3.2 平台外挖掘關鍵字的渠道 ........................................ 36
3.2.1 谷歌關鍵字規劃師 ............................................................... 36
3.2.2 關鍵字挖掘網站 ................................................................... 38
3.2.3 Amazon、ebay、Wish 等平台 ............................................. 40
3.3 關鍵字的整理 .......................................................... 41
3.3.1 關鍵字整理的一般思路 ....................................................... 41
3.3.2 熱搜詞的初步整理 ............................................................... 42
第4 章 關鍵字的分類、分析與匹配規律 ...................47
4.1 速賣通關鍵字的分類 ............................................... 48
4.1.1 核心詞 ................................................................................... 48
4.1.2 長尾詞（擴展詞） ................................................................. 48
4.1.3 屬性詞（修飾詞） ................................................................. 49
4.1.4 引導和行銷詞 ....................................................................... 50
4.1.5 熱搜詞、飆升詞和零少詞 ................................................... 51
4.1.6 高流量詞、高訂單詞、高轉化詞 ....................................... 51
4.1.7 熱詞、冷詞和溫詞 ............................................................... 52
4.1.8 大詞、中詞與小詞 ............................................................... 52
4.2 速賣通關鍵字的分析 ............................................... 52
4.2.1 剔除無用詞 ........................................................................... 52
4.2.2 確定核心詞 ........................................................................... 53
4.2.3 確定屬性詞或修飾詞 ........................................................... 54
4.2.4 確定流量詞 ........................................................................... 55
4.2.5 找出高轉化和高訂單的詞 ................................................... 55
4.2.6 分析長尾詞 ........................................................................... 56
4.3 速賣通關鍵字匹配規律 ............................................ 57
4.3.1 標題與關鍵字的匹配 ........................................................... 57
4.3.2 屬性與關鍵字的匹配 ........................................................... 61
4.3.3 詳情頁與關鍵字的匹配 ....................................................... 63
第5 章 商品標題和屬性的設定及最佳化 ......................65
5.1 標題的設定和最佳化 ................................................... 66
5.1.1 標題的設定的基本方法 ....................................................... 66
5.1.2 標題設定最佳化策略 ............................................................... 67
5.2 屬性的設定和最佳化方法 ............................................ 71
5.2.1 屬性的設定的基本方法 ....................................................... 71
5.2.2 屬性的最佳化策略 ................................................................... 72
5.2.3 熱銷屬性和熱搜屬性的套用 ............................................... 73
第6 章 商品交易轉化能力的提升 .............................77
6.1 商品的交易轉化能力 ............................................... 78
6.1.1 交易轉化能力對搜尋排序的影響 ....................................... 78
6.1.2 衡量交易轉化能力的指標：點擊率和轉化率 ................... 78
6.2 提升交易轉化能力：點擊率 .................................... 79
6.2.1 主圖 ....................................................................................... 79
6.2.2 標題 ....................................................................................... 84
6.2.3 價格 ....................................................................................... 84
6.2.4 運費和物流 ........................................................................... 87
6.2.5 反饋與銷量 ........................................................................... 87
6.2.6 店鋪等級 ............................................................................... 88
6.2.7 旺旺是否線上 ....................................................................... 88
6.3 提升交易轉化能力：轉化率 .................................... 88
6.3.1 店鋪和詳情頁：整體 ........................................................... 89
6.3.2 詳情頁中的主圖 ................................................................... 91
6.3.3 詳情描述—商品文案 ........................................................... 91
6.3.4 詳情描述—商品圖片 ........................................................... 93
6.3.5 購物保障 ............................................................................... 96
6.3.6 買家評價 ............................................................................... 99
6.3.7 店鋪裝修 ............................................................................. 100
6.4 行銷手段 ............................................................... 102
6.4.1 平台活動 ............................................................................. 102
6.4.2 店鋪活動 ............................................................................. 102
6.4.3 客戶EDM 行銷 .................................................................. 103
6.4.4 聯盟行銷 ............................................................................. 104
6.4.5 關聯行銷 ............................................................................. 104
6.4.6 直通車 ................................................................................. 105
6.5 影響搜尋排名的其他因素 ...................................... 106
6.5.1 加購物車和收藏夾 ............................................................. 106
6.5.2 櫥窗 ..................................................................................... 106
6.5.3 商品數量 ............................................................................. 107
第7 章 賣家服務能力解析及提升 ...........................109
7.1 賣家服務等級體系解析 ...........................................110
7.1.1 賣家服務等級 ..................................................................... 110
7.1.2 每日服務分 ..........................................................................111
7.1.3 中國好賣家金牌/ 銀牌店鋪 .............................................. 115
7.2 提升賣家服務等級的技巧 .......................................116
7.2.1 降低成交不賣率的技巧 ..................................................... 117
7.2.2 降低未收到貨物糾紛提起率的技巧 ................................. 118
7.2.3 降低貨不對版糾紛提起率的技巧 ..................................... 119
7.2.4 降低貨不對版仲裁有責率的技巧 ..................................... 120
7.2.5 提高好評率的技巧 ............................................................. 121
7.2.6 提高DSR 商品描述得分的技巧 ....................................... 123
7.2.7 提高DSR 賣家服務得分的技巧 ....................................... 125
7.2.8 提高DSR 物流得分的技巧 ............................................... 126
7.3 提升服務能力時需要注意的其他事項 .................... 127
7.3.1 店鋪分類目服務分 ............................................................. 127
7.3.2 基數的重要性 ..................................................................... 128
7.3.3 注意考核項的權重 ............................................................. 129
7.3.4 與平均值的比較 ................................................................. 129
7.3.5 小結 ..................................................................................... 130
第8 章 消除排名靠後的隱患 ...................................131
8.1 搜尋作弊與處罰規則概況 ...................................... 132
8.2 常見的搜尋作弊行為 ............................................. 133
8.2.1 類目錯放 ............................................................................. 133
8.2.2 屬性錯選 ............................................................................. 135
8.2.3 標題堆砌 ............................................................................. 137
8.2.4 標題類目不符 ..................................................................... 138
8.2.5 重複鋪貨 ............................................................................. 140
8.2.6 運費不符 ............................................................................. 142
8.2.7 描述不符 ............................................................................. 144
8.2.8 計量單位作弊 ..................................................................... 145
8.2.9 商品超低價和商品超高價 ................................................. 145
8.2.10 SKU 作弊 .......................................................................... 147
8.2.11 更換商品 ........................................................................... 147
8.2.12 黑五類商品錯放 ............................................................... 148
8.2.13 廣告商品 ........................................................................... 149
8.2.14 信用及銷量炒作 ............................................................... 149
8.3 其他影響到商品排名的規則 .................................. 150
8.3.1 智慧財產權規則 ..................................................................... 150
8.3.2 其他交易類規則 ................................................................. 152
附錄一 排序規則解析 ..............................................155
附錄二 分析店鋪和商品時常用的指標 ....................161
