《跨境電商發展實證研究——以山東省為例》是智慧財產權出版社出版的圖書。
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
作者：郭麗，臨沂大學外國語學院 叢書名：
出版社：智慧財產權出版社
ISBN：9787513059473
出版時間：2018-09 版次：1
印次：1 頁數：224
字數：229000 包裝：平裝
開本：16開
圖書分類：人文社科類 | 經管
原 價：69元
內容簡介
本書以跨境電子商務“競爭優勢理論”和“成本交易理論”為理論基礎，首先回顧了有關跨境電商發展的國內外文獻，梳理了跨境電商行業相關研究的現狀及熱點；其次主要以山東省的青島、威海、煙臺、臨沂等跨境電商發展具有代表性的地區為研究對象，對山東省跨境電商發展的歷程、外圍生態圈相關政策的解讀、語言服務、跨境電商人才培養策略等進行了詳盡的論述；最後介紹了“一帶一路”倡議下，在開展國際貿易過程中所遇到的瓶頸問題即語言溝通問題，並進行了認真的分析，同時提出了“絲路西行”需語言先行的合理化建議。本書可作為高等院校商務英語專業、國際貿易專業及經濟管理專業本科教學的參考書，還可為企業管理、政府決策提供參考，更可為從事跨境電商業務的人員提供指導。
本書是2017年山東省社會科學規劃項目（“一帶一路”倡議背景下山東省跨境出口電商發展實證研究）的結項成果，項目編號17CWZJ05。
本書是2017年山東省社會科學規劃項目（“一帶一路”倡議背景下山東省跨境出口電商發展實證研究）的結項成果，項目編號17CWZJ05。
圖書目錄
第一章緒論1
第一節研究背景和意義1
第二節國內外跨境電子商務研究現狀2
一、跨境電子商務與相關行業研究現狀2
二、跨境電子商務發展影響因素研究現狀5
第三節跨境電商行業綜述7
一、跨境電商行業範疇和運作模式7
二、傳統出口外貿企業對跨境電商的需求11
第二章跨境電子商務相關理論15
第一節跨境電子商務15
一、跨境電子商務定義16
二、跨境電子商務特徵16
第二節跨境電子商務相關理論18
一、競爭優勢理論18
二、交易成本理論20
第三章外貿新業態下的山東省跨境電商現狀21
第一節跨境電商抓住機遇迅猛發展21
第二節山東省外貿綜合服務企業發展與成效26
一、外貿綜合服務行業發展歷程27
二、外貿綜合服務成效27
三、外貿綜合服務企業存在的問題和應對舉措29
第三節山東省出口跨境電商蓬勃發展30
一、跨境電商概貌30
二、出口跨境電商培育主體31
三、出口跨境電商存在的問題和應對舉措32
第四節市場採購貿易助力山東省出口跨境電商發展34
第四章山東省出口跨境電子商務發展對策38
第一節平台篇：山東省出口跨境電子商務多平台運營39
一、平台多元化時代多平台運營勢在必行40
二、多平台運營的前提：吃透平台規則41
三、多平台運營的核心：根據平台特點展開銷售50
四、優勢資源整合：多平台運營+自建站51
第二節產品篇：跨境電商環境下品牌先行54
一、跨境電商做產品：選品+Listing打造+產品創新56
二、用國際化視野打造自有品牌59
第三節行銷篇：全網路整合行銷61
一、搜尋引擎行銷63
二、海外行銷的趨勢65
第一節研究背景和意義1
第二節國內外跨境電子商務研究現狀2
一、跨境電子商務與相關行業研究現狀2
二、跨境電子商務發展影響因素研究現狀5
第三節跨境電商行業綜述7
一、跨境電商行業範疇和運作模式7
二、傳統出口外貿企業對跨境電商的需求11
第二章跨境電子商務相關理論15
第一節跨境電子商務15
一、跨境電子商務定義16
二、跨境電子商務特徵16
第二節跨境電子商務相關理論18
一、競爭優勢理論18
二、交易成本理論20
第三章外貿新業態下的山東省跨境電商現狀21
第一節跨境電商抓住機遇迅猛發展21
第二節山東省外貿綜合服務企業發展與成效26
一、外貿綜合服務行業發展歷程27
二、外貿綜合服務成效27
三、外貿綜合服務企業存在的問題和應對舉措29
第三節山東省出口跨境電商蓬勃發展30
一、跨境電商概貌30
二、出口跨境電商培育主體31
三、出口跨境電商存在的問題和應對舉措32
第四節市場採購貿易助力山東省出口跨境電商發展34
第四章山東省出口跨境電子商務發展對策38
第一節平台篇：山東省出口跨境電子商務多平台運營39
一、平台多元化時代多平台運營勢在必行40
二、多平台運營的前提：吃透平台規則41
三、多平台運營的核心：根據平台特點展開銷售50
四、優勢資源整合：多平台運營+自建站51
第二節產品篇：跨境電商環境下品牌先行54
一、跨境電商做產品：選品+Listing打造+產品創新56
二、用國際化視野打造自有品牌59
第三節行銷篇：全網路整合行銷61
一、搜尋引擎行銷63
二、海外行銷的趨勢65
