《跨國公司行銷中國》是廣東旅遊出版社2002年出版發行的實體書。直面中國入世後新的市場行銷環境，本土企業最重要的任務是學習-適應-創新。 全書百餘個實戰案例，其中大型非常個案28個，專題個案75個；並連結豐富的相關背景資料和數據。
全方位透視跨國公司近十幾年在中國市場的行銷活動，濃度分析跨國公司在華的戰略到策略，為本土公司適應WTO國際競爭提供生動的、近距離的、活鮮的啟示。 全面含蓋不同行業的跨國公司和品牌； 既有跨國公司成功的秘訣、又有其失敗的啟示。
基本介紹
- 書名：跨國公司行銷中國
- 作者：盧泰宏
- ISBN：9787806533154
- 出版社：廣東旅遊出版社
- 出版時間：2002年5月
圖書信息,目錄,
圖書信息
語言： 英文
開本：32開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：609頁；
目錄
導言 跨國公司給了我們什麼啟示
第1章 趨勢：跨國公司重心移向中國
戰略篇
第2章 跨國公司的中國化思維
第3章 跨國公司合作與併購戰略
第4章 跨國公司逐鹿中國：品牌為王
第5章 跨國公司人力資源戰略與公司文化
策略篇
第6章 跨國公司顧客向的市場研究
第7章 跨國公司通路終端策略
第8章 跨國公司價格與銷售管理
第9章 跨國公司中國市場傳播策略
第10章 跨國公司中國產品開發策略
學習篇
第11章 跨國公司挫折案例
第12章 本土公司向跨國公司學習什麼
