基本介紹
- 中文名：跑調廣告
- 內容：在廣告中大唱跑調歌曲
- 目的：博取眼球
- 缺點：擾民
廣告描述,觀眾反應,廣告效果,專家說法,廣告下線,
廣告描述
夕陽西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調，構成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風吹走了。男友當即哭了，轉身跑了。後來，推著山地車的男友跑回來，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。螢幕上出現廣告詞：“嘴閒著，特危險。”
觀眾反應
普通市民
賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車上班，移動電視滾動放著“送別女”，他本想往後站一些避開噪音，不料後門附近的電視裡也在唱：“長亭外……”
在單位，賈先生的座位靠門，電梯口的LED螢幕也在重複播放“長亭外”，平均2分30秒就重複播放一次，聲音很大，整個辦公室都能聽到。正在全身心工作，突然被“長亭外”打斷，辦公室一個脾氣大的同事經常氣得拍桌子。賈先生屢次來到螢幕前，準備把螢幕關掉，但他卻沒有發現任何開關或聲音調節按鍵。
傍晚，賈先生坐公車回家。被擠在車廂的中間，幸好人多嘈雜，不過他還是總覺得耳朵里隱隱約約有個聲音：“長亭外，古道邊……”下了公車走進小區，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個聲音，完全要崩潰了。”賈先生說。最近一個星期，除賈先生外，還有多名百姓反映此事，他們紛紛用到了“忍無可忍”這個詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公車上下班，路程40分鐘。學廣告出身的她，一開始還覺得這廣告挺有創意，可是時間久了就遭不住了。杜先生表示，上班時深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終於可以耳根清淨，不料在影城看電影時，影院在放映前居然也播放“長亭外，古道邊”。
公交司機
“我坐在駕駛員位置，從來看不到畫面，只能聽到聲音，有點吵，完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個女的唱歌跑調，不曉得在表達啥子。”28路車司機顧師傅說，公車上的數字移動電視都是傳媒公司統一管理，只要公車總電源一開，電視就自動播放，他們沒法關閉，也無法調音量。
多輛公車的駕駛員紛紛表示這個廣告播放太頻繁，聽得人心煩。一位師傅無奈地說：“只能儘量習慣了，也有乘客來反映，我又關不掉，只能專心開車，假裝啥子都沒聽到。”
四川星空數字移動電視廣告部相關負責人表示，他們日前接到了一些乘客和公車司機的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝，特意降低了10至20個分貝。
廣告效果
專家說法
四川省社會科學院社會學研究所副所長鬍光偉認為，任何廣告的底線都必須按廣告法來發布，如果沒有違反廣告法大家也無話可說。“但發布廣告應該有底線，守法而不缺德。”胡光偉認為，對經典歌曲進行翻唱現在的觀眾還是可以接受的，但惡搞則容易引起反感。這類“反其道而行之”的廣告，要的就是“博眼球”的效果，這樣他才能達到宣傳的目的。而對於公交電視廣告等戶外有聲廣告，胡光偉認為，不讓放是不可能的，但公車可以將聲音調小一點。
四川大學文學與新聞學院新聞系主任張小元表示，創意也要有底線，這個底線就是具有美感。“這個廣告策略還是有創意，創意是值得鼓勵的。但廣告的目的是使商品獲得消費者認可，喚起消費者對商品和廠家的喜愛，而不是單純為了博取眼球。這種廣告獲得了知名度，但是犧牲了美譽度，從傳播學意義上來說，也不能算是成功的。”
廣告下線
2011年7月13日，“送別女”廣告的廠商代表人致電成都商報記者稱，他們決定7月14日把“送別女”廣告從公車上撤了，用另外一個常規版的廣告進行替換。“送別女”提前下線的原因，廠商代表宋子安並不願說太多，只是嘆氣說：“唉，壓力大啊。”
對於樓宇廣告屏，宋子安表示這兩天還不會進行更換，原因不便多說。成都商報記者從分眾傳媒于姓負責人處獲悉，他們也接到了更換廣告的通知。但樓宇廣告和公交廣告不一樣，公交廣告通過總機信號發射就可以進行更換，而樓宇廣告需要一台一台地換硬碟，他們的更換時間為星期六。
