趣解經濟學

內容簡介

知道嗎，你被操縱了！很多時候我們都會在不知不覺中做出不合理的經濟選擇，甚至可能招致重大人生危機。究其原因都是因為對“經濟”的認識不足導致的。

我們日常的生活與經濟學密切相關，本書為了讓大家避免做出這種“不合理的選擇”，著眼於生活中通俗易懂、富有趣味以及方便套用的“經濟”，從賺錢的策略、日常消費小技巧、不可思議的經濟悖論、社會的結構等為切入點，教你輕鬆讀懂經濟學，重新檢視每一項選擇背後的經濟效益。

希望你能以本書為基礎，通過理性的選擇積累自己人生的財富。

第1章行為：巧妙地操縱著人類心理的經濟學

1 行為經濟學闡明了人類的非理性行為 ● 3

2 行為經濟學中備受矚目的“助推理論” ● 6

3 因信息而變化的人類心理 ● 9

4 影響消費行為的啟動效應（Priming Effect） ● 12

5 改變消費行為的BGM效應 ● 15

6 奧特萊斯大賣場的智慧之舉 ● 18

7 色彩對人類的影響力 ● 21

8 成本低廉的化妝品可以高價銷售的秘密 ● 24

9 不可思議的房地產公司，鮮有客戶卻不會倒閉 ● 27

忍不住想要分享的關於統計學的玄機① 為什麼即使損失慘重也仍然

有人願意大量購買彩票呢？ ● 30

小專欄① 冷凍食品在特定日期進行半價促銷的理由 ● 33

第2章成本：通過成本來理解經濟的構造

1 成本率超過四成也不會出現赤字的原理 ● 37

2 10日元就能買到一瓶清涼飲料背後的原理 ● 40

3 立食蕎麥麵店的蕎麥麵為什麼便宜？ ● 43

4 代金券店的利潤如何 ● 46

5 需要100人以上客戶的洗衣連鎖店行業 ● 49

6 雖然市場規模在擴大，但收益規模卻在縮小的殯葬服務行業 ● 52

7 手機話費為什麼會那么高 ● 55

8 “立飲屋”是怎么賺錢的 ● 58

9 男士西服第二件一千日元的促銷對店鋪更有益 ● 61

10 利用廉價航空的優點和缺點 ● 64

忍不住想要分享的關於統計學的玄機② 很多拉麵店所用的湯是速溶湯 — 這就是現實！ ● 67

小專欄② 暢吃暢飲的自助餐店是如何盈利的？ ● 70

第3章生活：通過成本來理解經濟的構造

1 為60歲以後的“5年養老金空白期”做準備 ● 75

2 購房和租房哪個更有利？ ● 78