趙衛宏

趙衛宏，男，漢族。1983年，趙衛宏考入江西師範大學中文系，畢業後直接留校，並擔任江西師大文學院副院長一職；在職期間攻讀了復旦大學國際政治雙學位，獲得法學雙學士學位。1999年他被學校公派赴韓國執教八年。在一個全新的語言環境中，他刻苦努力得以考取被譽為“皇家大學”的韓國名校嶺南大學攻讀商經學院市場行銷學碩士和博士，學成後歸國。現任江西師大商學院院長一職。

基本介紹

• 中文名：趙衛宏
• 國籍：中國
• 民族：漢族
• 性別：男

人物信息

職稱：教授

職務：江西師大商學院院長

學歷：研究生

學位：博士

所屬系室：市場行銷

研究方向：1、市場行銷（品牌行銷、服務行銷、網路行銷）2、技術經濟及管理（管理決策與服務質量評價）

個人簡介

江西師範大學中文系本科畢業，文學學士；復旦大學國際政治雙學位畢業，法學學士； （韓國）YEUNGNAM UNIVERSITY工商管理學院市場行銷專業碩士研究生畢業，工商管理學碩士； （韓國）YEUNGNAM UNIVERSITY工商管理學院市場行銷專業博士研究生畢業，工商管理學博士(Ph.D.in Business Administration）；中國市場學會常務理事、中國高校市場學會理事、韓國戰略行銷學會會員；外語語種：英語、韓語； 主講本科課程：行銷管理、行銷策劃、消費者行為學、服務行銷等；主講研究生課程：管理學研究方法論、消費者行為研究、服務行銷研究、品牌行銷研究、網路行銷研究等； 領銜精品課程：消費者行為學

科研簡介

研究領域

1、市場行銷（服務行銷、網路行銷、品牌行銷）2、技術經濟及管理（管理決策與服務質量評價）；

課題研究

* 2012年，主持國家自然科學基金項目“基於資源與制度視角的區域品牌化研究”；* 2009年，主持教育部基金項目“鄱陽湖經濟區生態品牌資產研究”；* 2009年，主持江西省科技廳軟科學項目“鄱陽湖經濟區生態品牌資產科學測評及發展戰略研究”；* 2008年，主持江西省社科規劃項目“網路服務質量驅動的顧客忠誠構築機理研究”；* 2008年，主持江西省教育廳科技項目“基於消費者自我概念的品牌個性感知機理研究”；* 2008年，主持江西省科技廳軟科學項目“江西省網路銷售企業虛擬品牌社區消費者互動行為及對策研究”；* 2008年，參與江西省社科規劃重大招標項目“生態文明與環鄱陽湖地域文化研究”；

* 2007年，參與江西省社科規劃重大招標項目“發展江西文化經濟研究”；

學術論文

* 構建鄱陽湖生態品牌資產：基於制度理論視角[J]，江西社會科學，2011年3期；* 虛擬品牌社區消費者參與動機研究：中國消費者視角[J]，企業經濟，2011年7期；* 江西文化產業“十二五”發展態勢分析與對策[M], 江西發展藍皮書，2011年；* 網路零售中的顧客價值及其對店鋪忠誠的影響[J]，經濟管理，2010年5期；* 顧客關係價值及其對再購買和口傳意圖的影響[J]，商業經濟與管理，2010年5期；* 消費者自我概念結構維度對品牌個性的相對影響力研究[J]，商業經濟與管理，2009年1期；* 性別和年齡在消費者自我概念與品牌個性間的調節作用[J]，當代財經，2008年12期；* 贛鄱生態飲食文化品牌研究[J]，江西社會科學，2008年9期；* 論贛菜的品牌塑造與行銷[J]，企業經濟，2008年2期；* 網路零售中的顧客價值：構築一個擴充的多維度位階模型[J]，江西社會科學，2007年11期；* INTERNET網路零售中顧客忠誠的構築：關注價值感知、滿意體驗和信任的關係及相對影響力[J]，商業經濟與管理，2007年5期；* 網路零售中管理戰略模型的開發與研究：基於顧客的觀點[J]，江西社會科學，2006年4期；* 服務質量決定要因對顧客滿意和行為意圖的影響——在中國服務產業中的套用[J]，南開管理評論，2004年6期；* Customer Value in Internet Shopping Mall: An Extended Structure and Its Validity [J], Korean Management Review, 2010, 2.* An Empirical Study on E-CRM In Internet Online Shopping: Evaluating the Relationship among Perceived Value, Satisfaction, and Trust based on Customers’ perspectives[J]，Journal of Electronic Commerce in Organizations（USA），2008, 6 (3).* Towards an Integrated e-CRM Framework in Internet Shopping Malls[J]，Journal of Korea E-Commerce Research Academy, 2006, 7 (1).* Conceptualizing the Chinese Consumer’s Self-Concept [J]，The 19^th International Conference on Industrial Engineering and Engineering Management, 2012, China.* E-Tail-SERVQUAL Conceptualization and its Validity[C], Proceedings of the International Workshop on Knowledge as a Service (KaasS 2011).* An Empirical Study on the Consumer Motivations Participating in Virtual Brand Community [C], Proceedings of the International Conference on Management and Service Science (Mass 2011).* Customer Value Dimensions and Their Relative Effects on Store Loyalty in Internet Shopping Malls[C], Proceedings of VE International Conference, 2009, Beijing.* An Empirical Study on Customer Relationship Value and Its Behavior Results in the Context of E-tailing[C], Proceedings of VE International Conference, 2009, Beijing.* An Empirical Study on E-CRM In Internet Online Shopping Malls, Proceedings of the Strategic Innovation in the E-Global Age, Pan-Pacific Conference 23, 2006.

* A Strategic Framework for e-CRM in Internet Online Shopping, Proceedings of the KIECA International Conference On Trade, Investment, Logistics, and e-Biz, 2005;

教學情況

省內區域品牌研究的領跑者

趙衛宏如今的研究方向主要是區域品牌行銷。當2008年江西省提出申報“環鄱陽湖生態經濟區”後，敏銳的他便捕捉到了建設鄱陽湖生態品牌的價值，開始圍繞“鄱陽湖經濟區生態品牌資產研究”著手立項，於2009年拿下了江西省科技廳軟科學項目，接著又順利拿下教育部基金項目，成為省內較早系統開展區域品牌研究的學者。
談到自己的研究領域，趙衛宏打開了話匣子。他認為，江西的經濟發展實際上已經出現了“兩極”品牌引領態勢，即以鄱陽湖生態經濟區建設為重心的“綠色品牌化”發展和以原中央蘇區振興為重心的“紅色品牌化”發展。這是江西實現中部崛起，全球優勢競爭的獨特而寶貴的品牌資產。
趙衛宏進一步解釋說，以鄱陽湖生態經濟區建設為標誌的生態發展是我省經濟社會發展的定位。但對生態品牌的認識還有待深入，對生態品牌化規律的把握還有待提高，生態品牌化關係到產品、產業、政治、文化和環境等經濟社會各方面。
而振興中央蘇區也可以發掘和依託諸多獨有的紅色資源打造富有競爭優勢的區域品牌，它不能停留在接受扶持上，而更要著力于振興發展，用現代管理理念打造區位競爭優勢，讓原中央蘇區以鮮明的紅色品牌特色站在全球化舞台上競爭發展。雙“牌”齊出，江西的經濟發展生機勃勃。
如今，趙衛宏的課題《基於資源與制度視角的區域品牌化研究》已經拿到了國家自然科學基金項目。他說最欣慰的是如今已經有越來越多的人在關注生態品牌和區域品牌。江西師大教授趙衛宏 “接地氣”的研究才更有活力。

做學術要“接地氣”

不善謀者謀魚，善謀者謀趣。
相比很多人對學術的印象是“枯燥”、“清苦”，趙衛宏談到對學術研究的感受時用的最多的詞是：“有意思”。
“學術研究不是象牙塔里的研究，紮根於現實土壤里的學術之花才開得更有活力。”這是他常對學生們講的一句話。趙衛宏的一位學生說：“研一時是從文獻中去歸納發現問題，再根據規範的學術過程去展開研究，雖然能學到東西，但總覺得跟社會有些脫離，沒勁兒。後來跟著老師做生態品牌研究，通過實地訪談去構建理論，整個過程就是一個探尋事物規律的活動，十分新奇，越做越有意思。”如今，這名學生在考博中脫穎而出，順利考進了武漢大學深造。他說這得益於跟著趙老師學習打下的功底和培養的學術興趣。
在趙衛宏看來，研究最快樂的是“紮根於現實去探索性地構建理論，並通過規範的學術過程去檢驗其科學性與普適性”。他給記者舉了個例子：“大家都覺得一個地區的生態特點最直接地表現在自然環境的生態性，但我們通過大量的實驗最終發現，環境生態性反而是權重最小的。新的發現就是學術的樂趣。”
說到這兒趙衛宏一臉陶醉：“學術應該是思想魅力和邏輯力量的結合體。當我們懷著一顆好奇的心，用數據和實踐去發現，最後探尋出事物的真理和規律，這不是很有意思嗎？”

代表該院與台灣中正大學管理學院攜手合作

應台灣中正大學管理學院邀請，該院趙衛宏院長率團於9月下旬對台灣中正大學管理學院進行了訪問，並出席雙方合作交流協定簽字儀式。副院長劉榮春、黨委副書記張漢龍等隨團訪問。

9月27日下午兩點，該院與台灣中正大學管理學院合作協定簽字儀式在台灣中正大學管理學院會議室隆重舉行。儀式由中正大學管理學院洪新原院長主持。該院訪問團全體成員、中正大學國際交流與事務中心劉建宏組長、管理學院各系系主任、國際交流中心國際發展組林岳喬組長、AACSB林文昌執行長等出席簽字儀式，見證了兩院正式開啟合作交流項目。

簽字儀式上，趙衛宏院長介紹了我校及該院的辦學歷史、學院的學科設定、發展目標和辦學定位，並對雙方有效開展合作交流提出了三點建議。一是要加強兩院師生的互訪交流，增進雙方的了解與信任；二是要認真落實好目前開展的本科生交換培養項目，保證雙方的合作交流惠澤師生；三是要積極探索在教學、科研、研究生及MBA/EMBA培養方面的合作項目，推進雙方的合作交流不斷深入。洪新原院長高度認同我方的建議，對兩院開展長期、持續、深入的合作表達了殷切期望。

在台期間，訪問團受到中正大學管理學院洪新原院長的熱情接待，並與中正大學管理學院師生進行了互動交流，同時還考察了中正大學及管理學院的辦學情況和學生的學習住宿條件。台灣中正大學吳志揚校長、李新林副校長分別會見並款待了訪問團一行，對兩個學院開展實質性的合作交流給予了高度肯定和支持。

獲獎情況

* 論文“網路零售中的顧客價值及其對店鋪忠誠的影響”，獲江西省第十四次社會科學優秀科研成果三等獎；* 論文“顧客關係價值及其對再購買和口傳意圖的影響”，獲江西省高校人文社科優秀論文成果三等獎；* 論文“性別和年齡在消費者自我概念與品牌個性間的調節作用”，獲江西省第十三次社會科學優秀科研成果二等獎；* 論文“服務質量決定要因對顧客滿意和行為意圖的影響”，獲江西省人民政府優秀科研成果一等獎；* 論文“網路零售中的顧客價值及其對店鋪忠誠的影響”，獲江西省第十四次社會科學優秀科研成果三等獎；* 論文“顧客關係價值及其對再購買和口傳意圖的影響”，獲江西省高校人文社科優秀論文成果三等獎；* 論文“性別和年齡在消費者自我概念與品牌個性間的調節作用”，獲江西省第十三次社會科學優秀科研成果二等獎；* 論文“服務質量決定要因對顧客滿意和行為意圖的影響”，獲江西省人民政府優秀科研成果一等獎；

帥氣的趙院長在韓國