“趕跑族”泛指不為活在當下，只為活在明天或未來，在生活、職場、愛情等場景中不斷“趕跑”的苦逼一族。他們橫跨70後、80後兩代族群，他們往往漂在國內一線大都市，背井離鄉追逐屬於自己的“中國夢”，是中國社會階層中壓力最大、幸福感最低、最玩命工作卻對在自我生活品質的提高上過於“苛刻”的一群人，“上半輩子拚命掙錢，下半輩子花錢買命”就是這個族群悲劇命運的畫像縮影。高房價的難以企及、鋼筋叢林都市生活中人與人的冷漠、父母親人期望下隱形壓力和不理解，讓他們離明天或未來的幸福總有一步之遙，卻無力跨越、倍感疲憊。
基本介紹
- 中文名：趕跑族
- 所屬領域：社會群體
- 包括人群：70至80後兩代
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名稱來源
“趕跑族”來自於滴滴專車2014年品牌TVC感謝自己篇中對於用戶的深刻洞察，他們橫跨70後、80後兩代族群，他們往往漂在國內一線大都市，背井離鄉追逐屬於自己的“中國夢”，是中國社會階層中壓力最大、幸福感最低、最玩命工作卻對在自我生活品質的提高上過於“苛刻”的一群人，“上半輩子拚命掙錢，下半輩子花錢買命”就是這個族群悲劇命運的畫像縮影。高房價的難以企及、鋼筋叢林都市生活中人與人的冷漠、父母親人期望下隱形壓力和不理解，讓他們離明天或未來的幸福總有一步之遙，卻無力跨越、倍感疲憊。滴滴專車呼籲“趕跑族”，要適當的停下來等等靈魂的東西，放緩“趕跑”的腳步，關愛自己，至少在這個寒冷的冬天在出行領域可以“今天坐好一點”。
出現背景
“趕跑族”這一群體概念，絕非偶然間的憑空出現，這一現象折射出了當下，尤其是在一線大都市，最顯著卻最易被忽視的一個社會現象。由央視發出的“你幸福嗎”街頭採訪，引發了民眾對幸福的深入思考。這個簡單的問句背後，蘊含著每一個普通中國人，對於所處時代的政治、經濟、自然環境等方方面面的感受和體會。
滴滴公司舉辦了的滴滴專車年度品牌TVC的媒體賞片會，首次向外界曝光了TVC的片段和花絮，同時滴滴專車通過TVC首次提出滴滴專車將主打“趕跑族”用戶群體。從TVC可以看出，“趕跑族”泛指不為活在當下，只為活在明天或未來，在生活、職場、愛情等場景中不斷“趕跑”的70後和80後群體。
解決方式
面對“趕跑族”們在一線城市上遇到的種種困難，朱平豆表示，“滴滴作為一個天然的移動本地生活服務入口，利用移動網際網路和大數據技術，創新交通出行服務模式，整合市場資源，搭建起商務專車的信息服務平台，滿足和提升市民多元化出行需求服務，關心“趕跑族”群體生活現狀同樣也是滴滴的責任所在。”
出於對用戶的深刻洞察，即將上線投放的滴滴專車TVC品牌廣告，就是希望進一步走近城市“趕跑族”群體，幫他們解決切身出行難題，改善疲於奔命的生活狀態，另一方面也是想藉此呼籲社會更多人，正向的關注該人群生活狀態。
相關新聞
滴滴在賞片會現場也第一次提出了“趕跑族”的概念。滴滴公司副總裁朱平豆表示：“有一群世界上最苦逼的人，為了明天，永遠離明天一步之遙，而不停趕跑，卻不懂得看看當下的自己，關愛一下自己。”此次滴滴專車TVC傳遞的核心品牌理念就是呼籲那些不斷為生活、命運、未來趕跑的“趕跑族”，能夠適當的停下來等等靈魂的東西，放緩“趕跑”的腳步，關愛自己
