越南不難：行銷在越南

內容簡介

越南和中國有太多微妙的關係：同處中華文明圈，有相似的文化傳統；同為社會主義國家，有接近的意識形態；同在“改革開放”，有類似的經濟發展歷程。另外，越南和中國在近代史中都經歷了反抗外來侵略的鬥爭，而且兩國之間還存著在無法迴避的地緣政治問題……種種穿越時間與空間的因素糾纏在一起，給了時下愛好投機的國人一個感覺——中國的昨天就是越南的今天，中國的現在將是越南的未來，如果你的商業嗅覺夠“靈敏”，你會成為越南這個新興市場中的“先知”。

然而事實並非如此簡單。我們為什麼要“走出去”？為什麼要選擇越南？為什麼中國商人在越南屢屢受挫？為什麼西方企業在越南鮮有傳奇？在越南市場上企業最需要的是什麼？為什麼在中國的成功經驗到了越南就失靈了？對於如今正摩拳擦掌準備在海外闖蕩一番的中國企業和商人來說，最缺乏的便是靜下來想想這些問題。如果您沒想過也不用慌張，因為邢露編著的《越南不難——行銷在越南》已經為您提供了諸多參考答案。

《越南不難——行銷在越南》中的幾十個故事都源自邢先生的親身經歷，涵蓋大到文化、政治，小到風俗、餐飲的方方面面。讀過《越南不難——行銷在越南》後，您會發現自己竟然能夠複述其中的情節，因為這些故事都太獨特了，如果您對海外市場或者行銷問題感興趣的話，是絕不會忘記的。

編輯推薦

闖蕩海外，逐鹿越南，如何搭台子、建班子、找路子？一個成功的行銷人邢露用親身經歷告訴你，在越南、在海外，中國企業和中國商人是如何淘金的。

作為越南中國商會胡志明市分會成員之一，《越南不難——行銷在越南》作者結合自身經歷表述了開拓越南市場過程中的困難與喜悅，對兩國商業文明交流中的實際情況與文化差異做了獨到的剖析，有助於讓更多的人了解越南的商業文化，多角度地分析越南市場，同時也會給其他在海外開拓市場的中國企業以眾多啟示。

媒體推薦

作為越南中國商會胡志明市分會成員之一，作者結合自身經歷表述了開拓越南市場過程中的困難與喜悅，對兩國商業文明交流中的實際情況與文化差異做了獨到的剖析，有助於讓更多的人了解越南的商業文化，多角度地分析越南市場，同時也會給其他在海外開拓市場的中國企業以眾多啟示。

——越南中國商會胡志明市分會

“越南，越南，越來越難；河內，河內，越活越累。”這是十年前剛到越南時，同事對我講過的。初來乍到，既是“聾子”、“啞巴”，又是“瞎子”——不懂當地語言，面對繁重的工作，其難度可想而知！實話實說，是一種不服輸的韌勁讓我留了下來。希望本書能夠幫助越來越多的中國公司在越南紮下根來，枝繁葉茂，開花結果！

——新希望（越南）總經理邵軍

這本書，我看了好幾次。越南的生意場，真的像一頭牛，很多人都沒有辦法駕馭它。其實去越南的中國人都很勇敢，他們都想去駕馭這頭牛，但是越南的牛不是用來駕馭的，而是用來牽的。這本書仿佛就是越南這頭牛的牛鼻繩，懂得如何“牽”的人才會在越南站穩腳跟。

——友誼關網站的創辦人馬志峰

早年聽說越南女子賢淑漂亮，而且中國男子在越南很受歡迎。帶著這點兒不可告人的私心，我跟隨公司的一個項目到了越南。工作開展起來後，發現越南真是名副其實的“越難”！中國人追求的工作效率和享受生活的需求在這裡完全得不到滿足，中國思維和越南本土文化產生了激烈碰撞，項目開始之初，我們對適應越南的國家節奏感到十分艱難，也產生過許多困惑。越南與中國雖是近鄰，但經濟和文化存在很大差異，外國人想要適應越南，還真需要好好學習一下前人在越南的經驗，否則就算娶個越南老婆回去，如果受不了姑娘的慢性子，也很難過上幸福生活。這本書能教會你怎樣適應越南，強烈推薦。

越南不難：行銷在越南

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