《超越廣而告之-基於社會責任戰略的公益傳播》是2009年中國工商出版出版的圖書，作者是南平。
基本介紹
- 中文名：超越廣而告之-基於社會責任戰略的公益傳播
- 作 者：南平
- 出 版 社：中國工商出版 著社
- 出版時間：2009-5-1
- I S B N：9787802153189
- 定 價：￥26.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
我們的“發展”必須是科學發展觀統令下的發展、是可持續的發展；廣告業的發展及圍繞發展展開的廣告監管工作也不例外，這就是總局黨組書記、局長周伯華同志提出的“四個統一”中監管與發展的統一。通過發展、通過基於公眾利益的監管，來提升產業的整體實力。這也同《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》所提出的“推動廣告業發展”相呼應，也是我們出台《關於促進廣告業發展的指導意見》的初衷與目的。然而，中國廣告業要走得又好又快，還必須擔負起社會責任、必須維護好國家利益。廣告業的發展、中國廣告的行業使命，其實源於國家和民族發展的需要。同樣，廣告業的發展、中國廣告的行業使命，又必須適應、必須推動國家和民族發展需要。我們必須站在國家和民族發展的高度來選擇廣告業的發展戰略。只有全面協調廣告的社會效益和經濟效益，順應經濟社會文化和諧發展的潮流．廣告業才能實現持續穩定發展。2008年汶川大地震和北京奧運會給我們的啟示，是突顯了在廣告業中監管、發展、社會責任和國家利益四者互為關聯、共同驅動的真諦。因此，我相信：中國廣告業要健康成長，必須是監管、發展、社會責任和國家利益“四輪驅動”。
“四輪驅動”需要我們勇於開拓和善於協調。南平的視野比較開闊，有著跨文化和管理學的專業訓練，有著高校、新聞出版、工商部門的工作經歷，有著政協委員的參政能力。開闊的視野有助於形成客觀的分析與創新的思路。從他的書稿中，我們能感受出強烈的責任意識與敏銳的專業觀察。期望他開拓性的探索，能帶動社會責任和公益傳播的研究。畢竟，春天的背後不應當是寂靜的。畢竟，我們的時代有賴於社會和諧的互動。
圖書目錄
序
序
致謝
寫在前面：生於責任競爭力時代
1 社會責任戰略：360°視角
1.引論：責任競爭力時代的“戰國策”
1.1 論爭中的現代企業社會責任思想：最大化還是最最佳化
……
2 公益傳播：社會和諧的互動
3 案例分析
主要參考文獻
後記：推動責任競爭力的“隱形冠軍”
