超級網紅IP：個人品牌引爆之道

2017年4月，NewMedia新媒體聯盟創始人、資深媒體人、網路評論人、新媒體行銷及品牌傳播專家、新媒體暢銷書作家袁國寶推出了自己的新作《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》，該書由電子工業出版社出版發行。這是繼袁國寶去年5月出版國內第一本系統論述網紅經濟的專著《網紅經濟：移動網際網路時代的千億紅利市場》、8月出版《泛娛樂行銷：風口·藍海·運籌》之後的第三本專著，凝聚了他對網紅經濟、IP經濟和個人品牌打造的深入思考。

基本介紹

• 書名：超級網紅IP——個人品牌引爆之道
• 又名：超級網紅IP
• 作者：袁國寶
• ISBN：9787121304279
• 類別：科技網際網路
• 頁數：232
• 定價：49.00
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2017-3
• 裝幀：精裝

作者簡介

袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人，資深媒體人，知名評論人，新媒體行銷和品牌傳播專家，新浪微博百萬冬粉意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編，搜狐微博名人戰略總監，360 公司新媒體行銷公關總監。擁有十餘年網際網路行業工作經驗，對網際網路行銷、新媒體、移動網際網路等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解，是中國新媒體行業中年輕的領袖人物之一，被圈內人稱為“中國新媒體的布道者”。

著有新媒體系列暢銷書《網紅經濟：移動網際網路時代的千億紅利市場》、《泛娛樂行銷：風口·藍海·運籌》《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》等。先後受邀為北京大學、清華大學、浙江大學等近百所國內著名高校，以及萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業開展主題講座或培訓，深受歡迎。

主要內容

2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就自己的好時代。 本書以當下的網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢和實操等多維度系統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅髮展史、直播平台火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP的疊代升級、引爆超級網紅IP六部曲，以及頗具參考價值的網紅大事記。 本書案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP帶動企業品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀此書。

出版背景

2016被稱為網紅元年，但網紅不是新生產物。這一輪網紅浪潮，在2015年伴隨著微博平台“第二春”、直播和視頻平台崛起、泛娛樂產業如火如荼的發展而出現。在中國網際網路早期，以話題炒作為主的網紅如芙蓉姐姐是不具備變現空間的第一代網紅，郭敬明和韓寒，同道大叔和天才小熊貓，papi醬和艾克里里，Miss和MC天佑，張大奕和雪梨，則分別代表了文字類、段子手類、短視頻類、直播類、電商類網紅，正是這幾類網紅集中地大放異彩，使得2016被稱為“元年”。

袁國寶對於網紅現象的密集觀察始於2015年末，他敏銳洞察到網紅將成2016年網際網路紅利風口，隨即開始籌備網紅主題專著。2016年5月，他的作品、國內第一本系統論述網紅經濟的專著——《網紅經濟：移動網際網路時代的千億紅利市場》出版，迅速登上噹噹、亞馬遜暢銷書排行榜，銷量超過十萬冊，該書被引進港澳台三地後也陸續大賣，袁國寶因此被業內稱為“網紅經濟第一人”。對於網紅經濟背後的泛娛樂藍海，他也有一定的分析，於2016年8月出版了《泛娛樂行銷：風口·藍海·運籌》。

在《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》中，袁國寶從自身的網際網路理論知識和品牌傳播經驗積澱出發，從網紅1.0到3.0的變遷入手，深入淺出地剖析了如何用打造網紅的思維成就個人品牌。他提出，2017必將是IP元年，各領域頭部網紅正在通過內容和資本完成自身的IP化，不能IP化的網紅未來將被淘汰。那些希望成就個人品牌，或希望借打造個人品牌提升企業競爭力的CEO，都應該建立品牌IP化的意識。

編輯推薦

（1）以網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢、實操多維度點燃網紅引爆之道。

（2）逐一剖析那些年奪走你眼球的網紅。

（3）揭秘成就網紅的三大奧秘。

（4）引爆超級網紅IP的六部曲。

大咖推薦

對直播平台內容蕪雜的擔憂並不必要，這是暫時的。直播相較於微博等傳統的社交媒體而言，對網紅的內容創作、冬粉互動都提出了更高的要求，因為它的用戶反饋是即時的。未來直播有兩種路子，一是各行業都可以將直播套用於市場推廣，二是垂直領域KOL在直播平台開講專業內容，在這一過程中，有望誕生更多網紅企業家和超級KOL。本書對打造超級IP的路徑提出了比較精彩的獨家觀點，不妨一讀。——周鴻禕

從內容產業角度而言，超級IP具有鮮明的人格屬性，強大的辨識度，持續性地優質內容輸出，為三觀與審美近似的人群之間建立連線，促成一次又一次群體狂歡。從個人品牌角度而言，超級IP在個體得到全面解放的今天已成為觸手可及的想像——只要不斷給予養分，愛惜羽毛，傳遞價值，找到同頻的用戶群，人人都有機會成就自己。本書中的一些分析和案例富於參考意義。——吳曉波

對普通人來說，是否要打造個人品牌是個人選擇。但對企業創始人而言，重視自身品牌甚至有計畫地打造個人IP，已是必選題。創始人是企業的“門面”，很多商業領袖都是優質IP，他們日復一日在社交媒體上的個性化耕耘，直接提升了企業的品牌影響力。人格化、優質內容、精準用戶是通向超級IP的必由之路，如何步步為營取得成功，本書提供了一種方法論。——韓坤

在網際網路的作用下，時代變得很徹底。每一種個性都試圖藉助網際網路來刷“存在感”，網紅IP既是多元社群的文化標籤，也是個體被激活的時代人類智慧集中爆發和展現的載體。未來十年，以網紅IP為代表的崇尚自由和創新的商業文化將繼續恩澤，也將進一步考驗人類。——喻國明

網紅經濟的本質是市場授權品牌，有優質內容生產力和與用戶需求變化同步更新的創造力，是超級網紅的必備技能。網紅與人們的生活緊密結合，網紅現象也因此而有了持久的生命力，只會越來越火爆。細分領域內超級網紅的湧現和成長，是網紅時代的下一個風口。——徐小平

圖書目錄

第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10

第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24

第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31

第二章 直播驟然火爆：在直播間裡，這些網紅更紅了
第一節 網路直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視台、視頻網站到移動直播平台 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平台日益細分 / 43

第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網路直播的七大趨勢 / 54

第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、藉助直播，這些網紅更紅了 / 65

第三章 網紅商業化：流量變現+品牌變現
第一節 網紅的幕後推手：社交平台 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、冬粉經濟、閒人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平台 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77

第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之後的品牌變現 / 83

第三節 網紅經濟背後的產業鏈 / 86
一、類M 平台 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生產商 / 92
四、超級產業鏈：從網紅經紀公司到類M平台 / 96

第四節 風口上的網紅經濟：千億紅利市場 / 98
一、品牌+網紅：電商、行銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102

第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠醜聞炒作不可能長久 / 111

第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產內容後開始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”後進軍演藝圈 / 118

第三節 IP 延伸後的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生產價值 / 122
三、設計延伸產品 / 125
四、資本機構助力 / 127

第五章 從網紅到網紅IP：從注意力向影響力疊代
第一節 內容維度：持續高產地輸出價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139

第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平台 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148

第三節 娛樂維度：成為明星是顏值才藝類網紅的通道 / 152
一、顏值才藝類網紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網紅向專業藝人的轉化 / 156

第四節 社交/關係維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關係資源 / 157
二、社交、關係資源的雪球效應 / 160

第六章 超級網紅IP 引爆六部曲
第一節 認知：客群分析 / 166
一、客群人群畫像分析 / 167
二、客群人群的期待及回應 / 169

第二節 標籤：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅里做“擅長” / 174
三、在同類網紅里做到“” / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177

第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容+意義=自媒體 / 181
三、自媒體+意義=個人品牌 / 183

第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整合運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193

第五節 傳播：個人品牌行銷 / 195
一、行銷素材 / 196
二、行銷方式和渠道 / 197

第六節 互動：網紅與冬粉的互動 / 201
一、冬粉互動的超平台屬性 / 201
二、冬粉對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、冬粉為網紅貢獻UGC / 205