《超級標籤：重塑用戶心智的傳播之道》是2019年電子工業出版社出版的書籍，作者是閆躍龍。
基本介紹
- 書名：超級標籤：重塑用戶心智的傳播之道
- 作者：閆躍龍
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2019年05月
- 頁數：272 頁
- 定價：69 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN： 9787121362675
內容提要,目錄,
內容提要
品牌形象對於企業來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當前這樣複雜的輿論環境下並不容易。
《超級標籤：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標籤，樹品牌就是貼標籤，扭轉不利的品牌形象就是撕標籤。而且，該書將貼標籤和撕標籤分解為具體的方法論，並配合大量的實戰案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕鬆的閱讀體驗。
從內容的客群上來說，本書既適合初入行銷、公關、傳播、網際網路行業的從業者，也適合具有豐富經驗的行銷總監和公關總監。對於企業CEO 來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。
目錄
1 做傳播就是貼標籤..................................................................1
1．引子....................................................................................2
2．什麼是標籤........................................................................3
3．標籤思維為何大行其道....................................................5
2 標籤傳播的核心：用戶的認知管理......................................9
1．標籤傳播的本質..............................................................10
2．標籤傳播的內容：信息房方法論..................................12
3．標籤傳播的渠道：一個體系和兩個戰場......................15
4．標籤傳播的行動..............................................................17
3 用戶為王：從用戶中來，到用戶中去................................20
1．企業視角vs 用戶視角....................................................22
2．功能視角vs 情感視角....................................................25
3．品牌維度vs 產品維度....................................................28
4．讓用戶幫你策劃..............................................................31
5．做好內容，讓用戶幫你傳播..........................................37
4 顧名思義：你的名字是流量入口........................................41
1．正如其名..........................................................................42
2．說說Slogan 那些事.........................................................50
3．吉祥物動物園..................................................................55
5 平起平坐：和你的偶像強連線............................................60
1．跨界的關聯......................................................................61
2．神奇的字母組合..............................................................64
3．聯合行銷..........................................................................68
4．跨界的至高境界..............................................................71
6 衝突卡位：撕是一種生產力................................................77
1．衝突的力量......................................................................78
2．以小打大..........................................................................81
3．站在正確的制高點之上..................................................84
4．內容為王..........................................................................86
5．以彼之道還施彼身..........................................................90
7 升維進化：降維打擊的秘密................................................93
1．天時：抓住未來..............................................................94
2．地利：定位帶來的專注..................................................98
3．人和：思維的升維........................................................101
4．第三條曲線....................................................................106
5．“屏”的競爭故事..........................................................109
8 娛樂無敵：娛樂是最好的傳播催化劑..............................115
1．娛樂就是傳播的加速劑................................................116
2．段子的魔力....................................................................120
3．不妨輕鬆一點................................................................122
4．黑到深處自然紅............................................................124
9 萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播..............................129
1．邀請函即媒體................................................................131
2．產品即媒體....................................................................135
3．萬物皆媒體....................................................................141
10 傳播即運營：產品、整合、運營....................................149
1．傳播即產品....................................................................150
2．產品即平台....................................................................154
3．平台即運營....................................................................159
11 撕掉標籤：五大策略大揭秘............................................167
1．擴展之矢........................................................................168
2．老樹新芽........................................................................172
3．半杯水的智慧................................................................175
4．把水攪渾........................................................................179
5．更名改姓........................................................................180
6．畫眉毛的故事................................................................184
12 化危為機：5S 原則與危機處理三策..............................187
1．系統（System）原則....................................................188
2．態度（Sincerity）原則.................................................190
3．速度（Speed）原則......................................................194
4．解決方案（Solution）原則..........................................196
5．兩個戰場（Sided）原則...............................................198
6．危機處理三策................................................................200
13 B2B 傳播之秘：四項基本原則.......................................204
1．貼標籤............................................................................205
2．樹標桿............................................................................209
3．結同盟............................................................................216
4．B2B2C............................................................................222
14 CEO 人設：網紅CEO 如何煉成...................................229
1．馬雲的“教師”............................................................232
2．雷軍的“厚道”............................................................236
3．馬斯克的“鋼鐵俠”....................................................239
4．周鴻禕的“鬥士”........................................................243
5．接受記者採訪的技巧....................................................245
6．小結................................................................................249
後記 職場如商場....................................................................253
