超級大會就是超級行銷

《超級大會就是超級行銷》是2020年清華大學出版社出版的圖書，作者張默聞，本書系統地講述了超級行銷大會的思想、成果和案例等內容。

基本介紹

• 中文名：超級大會就是超級行銷
• 作者：張默聞
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302554479 

內容簡介

企業開會很重要，但是開一場成功的、火爆的、品牌和銷量得到*提升的超級大會更重要。張默聞服務過多家世界 500 強、中國 500 強企業，對於企業年度超級大會的策劃和召開，有著深刻的理解和深邃的洞見。 《超級大會就是超級行銷》源於服務超級客戶的成功全案實踐，起步股份、新興電纜、櫻雪廚電、浪鯨衛浴、皇瑪·夢麗莎、晾霸……每一個客戶的成功發展，都離不開超級大會的助力。 《超級大會就是超級行銷》對於中國企業目前如何進行有效行銷提供了很好的借鑑，是給中國企業帶來銷量和品牌增長的有效方法書，是中國企業的行銷實戰指導書，更是中國廣大行銷人的實戰兵法書。

圖書目錄

陳 剛序 關於張默聞的晶瑩

周建永序 超級大會讓ABC KIDS獲得全面新生

楊曉東序 超級大會讓新興電纜一夜之間成為高端線

陳嫊縈序 一次超級大會就讓櫻雪廚電綻放終端動銷活力

霍成基序 超級大會帶來超級信心是企業需要的成果

葉曉亮序 通過超級大會皇瑪品牌全面晉級新高度

陳凌雲序 一場超級大會就讓晾霸品牌崛起了

自 序 超級大會是一個企業行銷能力的表現

章 超級思想 .....................................................001

舉辦超級行銷大會的5個思維 .................................................................002

超級行銷大會的5個內容行銷要素 ...........................................................002

超級行銷大會的5個運營策略 .................................................................003

超級行銷大會的5個神秘內容 .................................................................003

超級行銷大會的模式和黃金法則 ...............................................................005

第二章 超級成果 ......................................................009

中國企業召開超級行銷大會能帶來什麼？ ..........................................010

七大案例實踐成果 ......................................................................011

第三章 超級案例 ......................................................019

【壹】童鞋之王 專業更強——中國童鞋專業品牌ABC KIDS 2018行銷大會暨超級單品發布會策劃紀實 ........021

【超級背景】 .........................................................................024

一場超級大會背後的那些使命 ........................................................024

【超級主題】 .........................................................................028

讓王者品類去訴說ABC KIDS的專業 ..............................................028

超級大會就是超級行銷 【超級預熱】 .........................................................................030

一封邀請函，一套倒計時，一次超級預熱 ..........................................030

【超級精彩】 .........................................................................037

ABC KIDS童鞋銷量突破億雙創奇蹟，ABC KIDS超級單品全新亮相領未來 ...037

【超級成果】 .........................................................................054

品牌戰略清晰信心暴漲，簽單再創新高冠絕行業 ..................................054

【超級評價】 .........................................................................055

全案大師專業策劃，高層好評如潮湧來 .............................................055

【超級報導】 .........................................................................057

一場超級大會，百家媒體報導 ........................................................057

【貳】中國起步 因愛而變——2019年起步股份ABC KIDS品牌煥新大會暨黃聖依明星見面會策劃紀實 .......059

【超級背景】 .........................................................................064

超級大會背後的那些超級背景 ........................................................064

【超級主題】 .........................................................................068

給合作夥伴好的愛就是品牌的全面新生 ..........................................068

【超級精彩】 .........................................................................070

中國起步ABC KIDS新標新登場彰顯國際范，因愛而變ABC KIDS大牌大手筆簽約黃聖依 ......................................070

【超級成果】 .........................................................................083

品牌煥新業內矚目，訂貨十億創造奇蹟 .............................................083

【超級評價】 .........................................................................087

能讓高層集體稱讚的大會才是一場成功的大會 .....................................087

【超級報導】 .........................................................................088

權威媒體紛紛報導ABC KIDS品牌煥新大會 ......................................088

【叄】新興新時代 高速高質量——2018新興電纜共贏商發展大會暨極線N70家裝電線發布會策劃紀實 ..............091

【超級背景】 .........................................................................096

如何推翻擺在新興電纜面前的三座大山？ ..........................................096

【超級主題】 .........................................................................098

一個好的主題就是一次好的廣而告之 ................................................098

【超級預熱】 .........................................................................099

每一次預熱就是大會走向成功的撒手鐧 .............................................099

【超級精彩】 .........................................................................106

新興電纜共贏商大會在廣州隆重召開，企業領袖楊曉東發布高質量發展戰略 ................................................106

【超級成果】 .........................................................................130

一場大會見證一家傳統企業的漂亮逆襲 .............................................130

【超級評價】 .........................................................................132

聽他們說說那一場精彩紛呈的新興電纜大會 .......................................132

【超級報導】 .........................................................................134

百家知名媒體爭相報導新興共贏商發展大會 .......................................134

【肆】櫻雪廚電全面進入零時代——“零動· 心動”櫻雪廚電2017高端新品發布會策劃紀實 ............................141

【超級背景】 .........................................................................144

知己知彼洞察行業方能重拳出擊 .....................................................144

【超級主題】 .........................................................................146

所有成功的超級大會都源於一個超級精彩的主題 ..................................146

【超級預熱】 .........................................................................147

好的預熱就是從零開始沸騰 ...........................................................147

【超級精彩】 .........................................................................149

櫻雪廚電雙零新品震撼首發，現場超級精彩轟動廚衛行業 .......................149

【超級成果】 .........................................................................163

超級大會成就超級單品，超級單品成就超級品牌 ..................................163

【超級評價】 .........................................................................166

超級大會背後的那些超級真聲音 .....................................................166

【超級報導】 .........................................................................169

媒體的超級報導就是對大會的超級肯定 .............................................169

【伍】浪鯨衛浴創造舒適新高度

“品牌盛宴

巨浪滔天”浪鯨衛浴2019品牌行銷峰會暨全球新品發布會策劃紀實 ...177

【超級背景】 .........................................................................182

品牌重構單品出擊，全面升級領跑行業 .............................................182

【超級主題】 ........................................................................186

品牌盛宴，巨浪滔天 ....................................................................186

【超級預熱】 .........................................................................197

超級邀約就是超級預熱 .................................................................197

【超級精彩】 .........................................................................198

張默聞操刀浪鯨衛浴新年度品牌盛宴，大信心爆棚性感超級大單品巨浪滔天 ..................................................198

【超級成果】 .........................................................................229

品牌升級推進全面發展，超級大牌地位指日可待 ..................................229

【超級評價】 .........................................................................233

信心爆棚是對超級大會的讚譽 ...................................................233

【超級報導】 .........................................................................235

媒體鎂光燈下的新浪鯨 .................................................................235

【特別板塊】 .........................................................................239

浪鯨衛浴嶄新形象亮相上海展，廚衛行業迎來性感衛浴新時代 .................239

【陸】從顛覆到偉大屆皇瑪·夢麗莎世界健康沙發大會策劃紀實 ............................................243

【超級背景】 .........................................................................246

一場高規格大會逐一擊破品牌路障 ...................................................246

【超級主題】 .........................................................................248

站在月球看地球，健康沙發新高度 ...................................................248

【超級預熱】 .........................................................................250

大咖明星齊上陣，線上線下共宣傳 ...................................................250

【超級精彩】 .........................................................................255

屆世界健康沙發大會在成都召開，皇瑪·夢麗莎國民沙發全球擔當獲好評 .............................................255

【超級成果】 .........................................................................288

一場大會全球矚目，品牌銷量齊頭並進 .............................................288

【超級評價】 .........................................................................290

大會匠心策劃贏得行業內外高度評價 ................................................290

【超級報導】 .........................................................................292

國內著名媒體集中報導皇瑪·夢麗莎世界健康沙發大會 .........................292

【柒】中國晾·霸世界——晾霸集團10周年盛典暨2018全球新品發布會策劃紀實 .............................295

【超級背景】 .........................................................................298

一場成功的大會是團結信心的好武器 .............................................298

【超級主題】 .........................................................................299

能傳播能借勢的大會主題是這樣創意的 .............................................299

【超級預熱】 .........................................................................300

海報微信微博齊發力，吹響品牌行銷的聲號角 ...............................300

【超級精彩】 .........................................................................308

巨星景甜助力晾霸10周年暨新品發布會，三大新品全球首發開啟品牌騰飛新時代 .............................................308

【超級成果】 .........................................................................323

沒有超級成果的大會，一切等於零 ...................................................323

【超級評價】 .........................................................................324

一場大會是否成功，聽聽參會嘉賓的心聲就知道了 ...............................324

【超級報導】 .........................................................................326

來，一起聽聽三十家媒體報導晾霸大會的好聲音 ..................................326

後記 ....................................................................................331

特别致謝超級大會幕後的英雄們 .....................................................331

作者簡介

張默聞策劃集團創始人, 畢業於長江商學院EMBA，是中國排名第二的策劃人，中央電視台廣告策略顧問。服務世界500強及中國500強企業，在品牌策劃及行銷領域是國內非常具有實戰精神的策劃人。