走近私人銀行

內容簡介

本書資料翔實、內容豐富，儘量擯棄深奧晦澀的學術用語，以通俗易懂的語言深入淺出地介紹國際私人銀行的經營狀況，以最新的資訊數據解剖私人銀行的最新發展態勢。理論與實踐融會貫通，是來自金融實務界的研究人員對中國發展私人銀行服務的理性思考。

本書力求體現兩大特色：

一是力求全面、新穎、細緻，特別是力求提供最新的、翔實而準確的資訊，使讀者能夠深入把握國際私人銀行服務的最新發展與競爭態勢。本書重點介紹了當前國際上最為優秀的10家代表性私人銀行的經營實踐，包括瑞士的瑞銀集團、瑞士信貸集團以及百達銀行，英國的滙豐集團，德國的德意志銀行，美國的花旗銀行，以及亞洲的韓亞銀行、印度ICICI銀行、香港恒生銀行和渣打銀行。書中扼要介紹了上述銀行的成長歷史，清晰而又有針對性地描繪了各家銀行開展私人銀行服務的特色，如瑞銀集團的財富管理產品以及“一個企業”運作體系，瑞士信貸集團的諮詢建議流程和服務網路，百達銀行的六步價值鏈以及家庭辦公室，德意志銀行對客戶關係和財富的認識，花旗銀行的私人銀行發展戰略，韓亞銀行的大零售銀行體系，以及渣打銀行的優先銀行服務，等等。同時，我們在有關章節中還以附錄的形式，介紹了相關媒體和當事人對私人銀行服務的理解和看法，這不僅增強了可讀性，也使得讀者能夠從另一角度加深對私人銀行服務的認識。

二是力求體現務實性、操作性，儘量給金融從業人員提供有說服力的依據。本書從商業銀行經營管理的視角，有選擇地介紹了國際優秀商業銀行從事私人銀行服務的業務流程以及管理流程，特別是著力介紹了國際私人銀行業的產品以及服務方式，以增加國內銀行金融業人士對私人銀行業務運作體系的了解。

本書共有十三章。

第一章是私人銀行服務的整體概況，闡述了私人銀行的定義、服務對象、核心業務、服務體系，以及私人銀行與一般零售業務之間的區別。我們認為，所謂私人銀行，就是指以商業銀行為主的金融機構面向社會富裕人士所提供的，以財富管理為核心的專業化的一攬子高層次金融服務。

第二章以瑞士私人銀行業和歐洲電子私人銀行業為例，描述了私人銀行服務的起源與發展。

第三章到第九章是對國際私人銀行業實踐的介紹，這是本書的主體內容。著重介紹了當前國際上表現優秀的10家代表性商業銀行的私人銀行服務狀況，考察了瑞銀集團、瑞士信貸集團、百達銀行、滙豐集團、德意志銀行、花旗銀行、韓亞銀行、印度ICICI銀行、香港恒生銀行以及渣打銀行等從事私人銀行業務的產品、服務網路、操作流程、組織體系、服務方式，以及私人銀行服務的發展戰略、經營策略等內容。書中力求以最新的資訊解讀國際私人銀行業的運營情況及其最新發展態勢。

第十章研究了私人銀行服務的發展對傳統銀行理論的衝擊與影響。對傳統銀行理論如銀行的基本職能（是融資中介還是資金流動的管道）、契約性質（是市場契約還是關係契約）、治理邏輯（是股東邏輯還是利益相關者邏輯）等問題進行了重新審視，並闡述了作者的觀點。

最後三章剖析了國內銀行業開展個人銀行業務的三個發展層次，即零售銀行業務、個人理財業務和私人銀行業務的演進脈絡及現狀，提出了構建中國私人銀行服務體系的基本思路。第十一章分析了中國近年來零售銀行業務和個人理財業務的發展狀況、社會經濟背景及其存在的問題。第十二章分析了中國高收入階層的理財行為與趨向，指出了當前中國私人銀行服務的缺失，以及富裕群體對私人銀行服務的迫切需求。第十三章是關於加快發展中國私人銀行服務的思考。我們認為，促進中國私人銀行業的發展，需要銀行機構、政府以及社會公眾三者共同努力。

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